2014年7月重庆华南城7月-9月营销推广方案草案.ppt

2014年 8月 报媒投放计划 传播策略 报 媒： 传播策略 2014年 8月 户外、网络、广播投放计划 户外媒体 网络媒体 广播媒体 微信楼书 传播策略 2014年 8月 电视、移动公交、杂志、短信投放计划 杂志媒体 公交媒体 电视媒体 短信 传播策略 重庆华南城服装纺织、小商品T台时装秀红酒晚会，高端大气上档次 茶叶格局诸侯割据，华南城整合经营欲成 电商产业园—电商时代突破与发展（服装、小商品联合专场推荐会） 拆迁承接地，华南城掘金巴南 华南城拟在9月修建仓储区、住宅区、CBD全面给商户提供一站式服务 十年专业运营，华南城和商家共进退合作打造长江上游经济带龙头 华南城协两岸三地，中秋月大型综合推荐会 重庆华南城商户选铺心切 乐居记者探盘解惑 实干兴邦,空谈误国,华南城现场数百塔吊,齐树立,一座财富新城正在崛起 必威体育精装版消息：华南城CBD、仓储区、住宅区、全面开工，给商户提供一站式服务 重庆华南城金铺登记中，老带新客户成功可获xxxx元物业费 国家级公路物流园，打造中国的芝加哥大事可成 重庆华南城特惠3万抵五万 重庆商家齐聚华南城,共同见证一座财富新城崛起 华南城大“城”造势 经营户:看好未来“商机” 软文内容 9月1日 9月28日 诚信/和谐/共赢/分享 重庆华南城7月-9月营销推广方案草案 品牌推广部 2014年7月7日 重庆华南城 目录 一.核心思维 二. 客群分析 三.自我剖析 四.7-9月活动推广策略 五.7-9月媒体传播策略 六.活动分工建议 重庆华南城 一.核心思维 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 定向 密集 精准 核心 思维 重庆华南城 二.客群分析 Who? 客户是谁？ 全行业，多业态，主要客户群是重庆市区及区县各个大中小专业批发市场商家 五金机电 汽摩汽配 酒店用品 建材家居 纺织服装 小商品 副食品 茶叶茶具 重庆华南城 二.客群分析 Where? 客户在哪里？ 汽摩配件 五金机电 纺织服装 建材家居 酒店用品 老顶坡汽摩市场 陈家坪五金机电商圈 朝天门服装商圈 马家岩建材城 铠恩酒店用品市场 菜园坝外滩汽摩城 金科机电城 …… 龙溪建材市场 …… 小商品 茶叶茶具 副食品 汽博中心 光华机电城 聚信美家居建材 菜园坝市场圈 菜园坝商圈 朝天门 …… 重庆国际五金机电城 八益建材市场 朝天门市场圈 盘溪茶叶批发市场 盘溪市场 …… 商社建材等…… …… …… 万隆市场等 …… 重庆华南城 二.客群分析 上市公司 现在重庆有很多华南城的广告 一千多万方的大体量，政府肯定是支持的…… 名字好像很熟，感觉很有名气 在深圳做专业市场很厉害 全国现在好像有很多华南城 华南城很有实力 客户对华南城初次感知模拟 重庆华南城 二.客群分析 我们希望政府最好能以红头文件的方式明确指示重庆市场外迁开始，最起码要明确引导我们朝着华南城搬迁过去 客户心理模拟：政府政策 我们希望能看到政府领导及商界翘楚经常去华南城的信息，我们希望看到领导和业内人士对华南城支持的明确表示…… 我们非常想要市场的各种扶持政策，不管是政府的税收扶持政策，还是华南城给我们的相关政策，我们希望得到更多更具体更清晰的政策信息 重庆华南城 二.客群分析 我们关心华南城项目产品的整体美观程度，同时，因为我们来自各个行业，所以我们想知道产品的具体开间和进深适合不适合我们在生意中的展示和销售，我们想知道产品的延展性怎么样，能不能满足我们对面积扩展？我们也要明确的知道道路规划合理不合理，车位规划够不够用，以及我们希望华南城提前替我们考虑到业主停车和客户购买产品停车的便捷度…… 其实，我们更关心的是产品的价格，我们想知道产品的总价/单价，以及华南城能不能给我们提供一个灵活的付款方式？ 客户心理模拟：项目/产品 我们中有些人知道华南城是个很出色的专业市场，但是我们有更多的人对华南城的一切都不是很清楚，所以我们希望了解到华南城实力、背景以及之前的成功案例，我们需要听到身边的人都在议论华南城，我们希望能迅速的了解到华南城的信息更新并且希望经常会有不同的信息，我们希望更直观的去看看华南城其他的项目…… 重庆华南城 二.客群分析 我们也知道现在全国都在做市场外迁的事情，但是重庆现有老市场一直在说拆迁，不过一直没有拆迁下来，至于具体会不会拆迁，什么时候拆迁我们心里完全没有底。假如如果不拆迁，或者近几年拆迁不下来，我们买了华南城的商铺后，将面临双铺经营，员工、备货等各种成本将成为我们的负担 我们看到华南城所在位置配套很不完善，这并不是我们想要的，我们需要超市银行、娱乐、餐饮，我们不想在农村做生意，我们想要过城市的生活。同时，我们也很担心子女教育的教育问题，我们既想赚钱，又想和家人在一起幸