2015年太原富力蒙山项目推广方案.ppt

渺渺梵音里，感悟自在随心的生命真谛 放生鸟类、鱼类，放灯祈福，加深对生命的珍惜，感悟生命中的真善美 纯净臻享中，细品返璞归真的人生真味 拒绝觥筹交错应酬桌上的饕餮盛宴，清新素斋还原食物的本真 富力佛文化节建议环节 开幕式 闭幕式 放生行动 自然风光 祈福上香 佛教艺术品展览 品尝素斋 全城派鲜氧，开启山居时代 在各大商圈、公园、广场、超市等人流聚集地，派发包装精美的微景漂流瓶或者蒙山空气瓶，倡导健康生态的鲜氧生活，富有新意而又精致的礼品可吸引过往人群注意力； 造型简洁的瓶子印有项目LOGO，实用性强，便于客户日常使用中扩散对品牌的宣传。 微景观瓶可作为蓄客时的到访随手礼，意在凸显本案得天独厚的生态优势及自成天地的格局心境。 【活动二】 微景漂流瓶 将一方天地私藏，景观浓缩于内，用来安放那一颗漂泊红尘的禅心意境。 蒙山空气瓶 纳一捧清新入怀，自然萦绕其中，用来安抚那一抹岁月沧桑的韵味悠长。 【阶段二】山的首映式 阶段目的：线上释放项目信息，线下除现场包装外，以新颖形式为客户营造 “山味”浓郁的现场体验，让其置身其中，切身感受。 XBOX体验季 通过系列融于自然的现场体验装置 让客户近距离感受山居生活 【公关活动】 山林中的原色茶馆 品茶香，悟自然，平添些许宁静 富有创意的木房子，既可以为客户提供到一种不同生活的体验，又可以作为奇特的卖点，吸引目标客户。 木房子里的森呼吸 山顶图书馆 一个开放式的山顶图书馆， 鸟语花香，萦绕身旁，实属惬意。 林中栖息，舒适而又融入自然 每一处都流淌着半山度假的韵味。 “鸟笼”栖息区 360度观景 · 充气房 空气过滤装置的鼓风机保持室内空气新鲜，维持房子的形状。使业主完全融入蒙山，并享受其中。 【阶段三】山的九种情绪 阶段目的：将山居生活与客户的不同状态对接，通过公关活动对位各类人群， 实现项目与客户的心灵对话，为开盘蓄客做充分准备。 浅山与你 结合不同的时节及山中的景观，针对不同人群开展运动/品茶/养生等活动 全面契合不同客户的需求 【公关活动】 禅茶季 撒野吧 唤醒骑士的灵魂，激起热情的因子 来一场说走就走的骑行 一几、一壶、一人、一山谷 浮沉之间，禅来茶往，万物容于心 欲破俗世累，须解山之味 闲步采摘和绿色来次亲密接触 山之味 重阳记 风与速 诗印象 岁岁重阳，今又重阳 泽一山，颐养年 爱冒险、爱飞翔、爱自由 用一场速降,感受风的速度 岁始更，可长歌，可醉饮 拨弦、吟诗、会知音 节奏 6月6日 售楼处、样板间开放 10月10日 首次开盘 品牌+造梦 项目+造势 拓客+对位 4月中旬 项目启动 阶段 山的朝圣礼 山的首映式 阅山，以悦己 山的九种情绪 主题 和富力一起，进山去！ 入晋八载，富力首启山居时代 诉求 基调 来自山的邀请 富力佛文化节 微景漂流瓶/蒙山空气瓶 Xbox 体验季 山顶图书馆 /“鸟笼”栖息区 360度观景充气房 动作 浅山与你 撒野吧+禅茶季+山之味 重阳记+风与速+诗印象 浅山 / 禅趣 / 院落群 富力山九重 蒙山度假区开山首秀 在蒙山，相遇最心底的你 80—200㎡山体洋房，待君进山悦己 两大案名： 【山·九重】 【 富力山】 项目slogan: 阅山，以悦己 项目定位 ： 浅山 / 禅趣 / 院落群 THANKS 富力山 广告画面展示 在推广层面， 我们根据不同阶段给出了如下建议。 【阶段一】山的朝圣礼 阶段目的：以富力品牌的名义，开启山居时代，加强客户对产品的期待。 通过不同创意媒体表现，将山居理念融入客户生活之中，增强共鸣。 来自山的邀请 以全城轰动的品牌性事件引发关注 将富力首个山居项目的影响力最大化 【公关活动】 富力佛文化节 以源远流长的佛教文化、灿烂辉煌的佛教艺术及秀丽奇特的蒙山风光吸引社会广泛关注； 通过对禅意生活的切身体验，加深客户对修身养性禅意氛围的认同感； 借助富力地产入晋深耕八年的品牌认知，增强客户对全省首个山体项目的信心。 *建议增设观光大巴，精致车身包装、座位包装植入富力品牌； 线路建议从长风西街进入，经过万亩生态园，沿线风景优美。 【活动一】 皈依禅意心，欣赏秀丽奇特的山色风光 以“寻宝行动”为引，在活动过程中观赏蒙山优美风景 檀香袅袅间，感受源远流长的佛教文化 辉煌灿烂的佛教艺术品中，体会禅意的平和心境，产生对山居生活的认同感 择山而居，你的理由是什么？ 择山而居，是想寻找有别于城市生活的另一种方式，找回最本真的自己。 择山而居，是因为偶尔需要一个清幽静谧的空间，品茶读书，放松身心。 择山而居，是想给孩子一