《2014年苏州我的日子新亚洲主义风格项目营销传播方案 part1》.ppt

;“这只是一次尝试，期望我们能有一些新的方法帮助 传播效果最大化。”当然也有它的偶然性和必然性。 有人叫它社会化营销。;谁是金辉;翠湖湾;吴中区;;金辉现状;项目难题;;从传播层面上，我们如何来解决这两个问题？;传播策略：出奇制胜;首先，一个出人意料的案名很重要! 若要别人知，必须有个性！;WHY?;第一阶段品牌户外（7月）;外巡展点 （8月中-9月） 目前累计登记 客户约400组;圈内;第一阶段：圈内传播;圈内，一个事件;第一步：;8月15日，是一个叫“我的日子”的项目在地产圈里走出了值得铭记的一步。 一组报广飞机稿的亮相以及第二天项目营销总监顾峰的出境，让“我的日子”在江湖上踏出了第一步，而标新立异的案名，也引发了地产圈一阵热潮。;收到无数评论……;第二步：;8月19日，一个普通的不能再普通的星期一，当大家刚刚完成“后周末综合症”的第一疗程，“我的日子”的第三贴猛药让这个圈子里的大佬们坐不住了。 四句普通的不能再普通的广告语配上四幅普通的不能再普通的画面，却掀起了地产圈里前所未有的风暴。;;;;;而面对“挑衅”，当事人纷纷表示不服，试图扳回比分！于是乎，给我们带来了更多的评论和转发···;微信疯狂转发;我们可不是在自顾自游戏， 表演够精彩， 观众自然够热烈！;各大媒体开始争相报道……;;;;这一场“业内战争”被苏州各大媒体争相报道， 在微信等社交媒体，我们收到的转发和评论 更是不计其数···;等等，别骄傲的太早 好戏还在后头呢。;歌颂巾帼来讨巧 巾帼纷纷来赞歌;苏州地产圈四大女将撰文回应 “女子篇”乘胜追击 ;;;;;花费=0元 周期=7天;圈里热闹 圈外更不能放弃;QUESTION 问题： 圈外，如何引发普通老百姓的共鸣？;传播策略 出奇制胜;一个洞察：中国人历来羞于表达爱。无论对自己的父母、丈夫或是妻子有着怎样的深爱， 也只是埋在心底。爱被我们封闭着，被爱的人感觉不到。 一场广告运动：;前一阶段，日子体引发各房产大佬争相响应，网媒争相报道。线下影响线上。 这一阶段，我们需要更多媒体的配合。线上带动线下。 ;;户外必须重点抓！作为线上传播的主阵地！ 苏城??产圈前所未有的大胆尝试，用户外作为表白的主阵地，既新奇又抓人眼球，势必掀起轩然大波，引发立体传播。 要求：15天内，高密度，遍撒网，包围全苏州的主要交通干线。 ;;;苏州电视台《新闻夜班车》第一时间对此次事件进行了报道； 《苏州日报》、《姑苏晚报》等主流媒体纷纷进行跟进报道。 ;;;;THANKS