《东风日产汽车奇骏深度试驾活动专营店指引手册PPT》.ppt

奇骏深度试驾活动 专营店指引手册 目录 前言 第一部分：奇骏深度试驾活动的基本形式 1、奇骏深度试驾活动的解释 2、奇骏深度试驾活动的基本形式 第二部分：开展奇骏户外深度试驾活动的操作指引 1、户外深度试驾活动的基本模式 2、户外深度试驾活动的工作流程及说明 3、户外深度试驾活动的相关参考文件 第三部分：开展奇骏店头深度试驾活动的参考指引 1、店头深度试驾的基本模式 2、店头深度试驾的路线规划 3、店头深度试驾的道具运用 4、店头深度试驾的注意事项 第四部分：总部对于开展奇骏深度试驾活动的支持 1、关于特制试驾道具的支持 2、关于活动传播的支持 3、关于相关物料设计的支持 4、关于意向客户邀约的支持 第五部分：附件 第一部分：奇骏深度试驾活动基本形式1、奇骏深度试驾活动的解释 2、奇骏深度试驾活动的基本形式 第二部分：开展奇骏户外深度试驾活动的操作指引 第三部分：开展奇骏店头深度试驾活动的操作建议 第四部分：总部对于开展奇骏户外深度试驾的支持 附件1：场地布置效果图说明 附件2：试驾道具搭建方法示意图 附件3：设计效果图参考 THE END 祝各专营店销量攀升！ 第四部分：总部对于开展奇骏户外深度试驾活动的支持 1、关于特制试驾道具的支持 总部共制作了9套奇骏的专业试驾道具，现存放于广州、温州、济南、厦门、成都、重庆、西安、武汉、北京； 包括：单双边桥，单侧坡，枕木阵，以及下发到各专营店的滚轴； 各专营店如需要使用，可向各区域主管专员申请，协商从最近的地点发运到当地开展活动； 第四部分：总部对于开展奇骏户外深度试驾活动的支持 2、关于活动传播的支持 网络广告： 5月20日开始，总部将开始进行网络广宣投放，覆盖全国； 宣传内容为“全国奇骏深度试驾活动”信息，支持专营店5－6月开展的深度试驾活动； 活动网页支持： 专营店在确定活动信息后，可提前一周内通过邮件形式提交活动信息，总部将安排发布活动告知在网页中； 活动后一周内，可通过邮件发送形式发送总结，总部将安排在网页发布活动宣传信息； 接收邮箱：pengriyin@tbwahakuhodo.cn 第四部分：总部对于开展奇骏户外深度试驾活动的支持 3、关于相关物料设计的支持 店头宣传架设计 活动场地主背景板设计 活动形象展板设计 刀旗、A板设计 门楼、横幅设计 道具指示牌、台卡设计 区域指示牌设计 胸卡（号码牌）设计 试驾车车贴 报纸稿设计 以上文件效果图见附件3 正稿文件请在网上市场部下载“奇骏户外深度试驾活动工具包” 链接：网上市场部\工作资料\店面及广宣制作物料下载\ 店面制作物料\奇骏户外深度试驾活动工具包 第四部分：总部对于开展奇骏户外深度试驾活动的支持 4、奇骏NW活动优秀城市奖励支持 2009年4月份，上报NW方案后获得NW奖励资金的城市或专营店，25％资金为奖励开展奇骏试驾活动； 获得NW资金的城市或专营店，开展奇骏活动后，总部将根据活动效果评选优秀城市给予奖励。 第四部分：总部对于开展奇骏户外深度试驾活动的支持 5、全国奇骏深度试驾活动业代话术 Q：什么是奇骏深度试驾活动？ A：深度试驾活动是东风日产针对城市SUV奇骏开展的活动，它有别于一般车型的试驾，将通过特殊的路面或道具来测试奇骏智能全模式四驱系统功能。 Q：我在广告里看到你们正在开展“奇骏深度试驾活动”，我怎样可以参加？ A：（如专营店计划开展户外深度试驾活动，则邀约客户参加）我们店将在×月×日在×××地方举办深度试驾会，届时将设置各项设施让您体验到奇骏智能全模式四驱系统的强大功能。您现在可以报名参加，让我记下您的联系方式。。。。。。 （如专营店短期内无开展户外深度试驾活动，则邀约客户进行店头深度试驾）我们现在可以安排您参加，我们将利用道具设置模拟单侧湿滑的路面状况，让您体验奇骏的电子制动差速锁功能。（有条件的专营店可在专营店周边规划上坡、下坡、颠簸等路面进行试驾） Q：在城市里好像用不到奇骏这样的越野性能？(在城市里我没必要使用这样的功能） A：其实不是这样的，奇骏是一辆非常适合城市使用的SUV。比如在一些地下停车场，就可以使用到上下坡辅助系统，安心驾驶同时还保证安全，而一些颠簸路况，那奇骏就更能够得心应手了。 第四部分：总部对于开展奇骏户外深度试驾活动的支持 6、奇骏深度试驾活动问题解答途径 邮件方式咨询： alongzhong@tbwahakuhodo.cn pengriyin@tbwahakuhodo.cn 或通过各区域主管市场专员，向市场部车型科同事咨询。 第五部分：附件 主背景板 现场布局根据实