《中冶置业品牌入市策略提案黑弧广告PPT》(45页).ppt

做到创新敢为人先、创业敢比人快 。 * 身力行，心致远 * 如何传播 * 受众永远只关注与他们相关的事 让我们的传播更有效 * 形像的建立绝不是单方面的大叫大嚷 只有让受众真实的感觉到中冶置业的内涵才能够有真正的体会，以具体事件活动与新闻链接方式进行入市传播 与大众媒体的形像建立形成呼应 * 中冶置业作为中冶集团旗下的全子公司，对社会最多的承载的是一种责任，是对社会的一种回报 在活动设立上以社会公益性的，有影响力的活动 企业内涵决定着行为表现 * 如何与项目品牌相链接，而不是孤立存在的 我们还必须要 * 企业入市之初以公益性社会活动引起受众关注，是站在一个高度，一个以天下人为已任的角度 一个地产项目，是每一家庭一生的付出，是一生的停靠 * “从大家到小家” * 我们通过“从大家到小家”的主题线索进行关链，让受众看到中冶置业作为一个有社会责任感的企业，以“身力行”的做事态度，进行重庆地产开发，也是表达出企业“心致远”的胸怀 * 1月 2月 3月 新年 春节 2.18 项目开始推广 年前招聘工作，完成企业人才吸纳 以新闻事件入市，引起市场的关注，使受众了解到“身力行，心致远”的内涵 完成企业品牌向到项目品牌的转移 4月 形像入市 与项目品牌嫁接 招聘工作 以屋安天下的“小家”进行企业品牌与项目品牌的链接 从社会责任的角度关链“大家”的身力行 * * 一切源于实力 空泛、不够贴切 * 我们再一次重新思考，重头再来 * 这些惊人的数据和事实 18 1 27 * ◆1987年由原中国建筑业联合会设立的一项优质工程奖。后定为中国建筑工程鲁班奖（国优）工程，由建设部、中国建筑业协会颁发。 ◆在海外享有极高荣誉。外商来华投资，纷纷指定获奖企业承包工程 ◆中国建筑业协会负责组织编辑出版《中国建筑工程鲁班奖(国家优质工程)获奖工程专辑》，将获奖工程和获奖企业载入我国建筑业发展史册。 鲁班奖 * 对工程质量的最高肯定 工程质量最高奖项。 * ◆ 1999年设立的“詹天佑奖”全称为“中国土木工程詹天佑大奖”，是中国土木工程设立的最大奖项。该奖又被称为建筑业的“科技创新工程奖”。 ◆“詹天佑奖” 要求建筑事业必须依靠不断进步和创新进行变革。 詹天佑奖 * 用科技创新解决工程难题 * 中冶置业的品牌口号 诚信，创新，共赢 * 他们的背后代表的是一种做事的态度，是一种不达目的不罢休的决心 是一种以亲身实践，踏实稳健的做事原则 * 是亲身体验和努力实行 是一份责任感 * 中冶集团总目标 2010年进入世界500强 我们还看到 * 中冶置业总经理致辞 公司以“屋安天下”为己任，创造出一个又一个充满想象力与人文关怀的房地产项目 * 矢志超越梦想，追求卓越。 这是一种境界，是一种程度，是一种状态。 以一种宽大的胸襟看待未来 他是在 * 每个企业建立形像都在描述企业对社会的影响力、贡献力 * 麦当劳的愿景：控制全球食品服务业 海尔核心价值观：创新 华侨城：创造新的生活品质 索尼公司 ：为所有人提供创造和实现他们美好梦想的机会Dream In Sony * 今天中冶置业是要向受众描述 * 是在了解企业自身、市场、客户等事物的真实状态，并付诸行动 我们做事的态度 * 是永不满足，创业永恒。 把每一个成绩当作新的起点，不断进行新的实践塑造一流的企业形象。 * 公司切实的尊重每一位员工的价值和创造，实现员工与公司的共同成长。 * 在企业愿景上 我们是站稳脚跟，与国际经济接轨，意气风发地为企业的明天再创辉煌。 *