中国达人秀网络营销效果汇报报告---华意公关.ppt

中国达人秀网络营销阶段总结报告 华意公关 百度指数分析 自2010年7月25日中国达人秀节目开播后，节目通过网络营销手段，在观众观看节目同时，提供了观众网络互动分享的平台。网络声量不仅节节攀升，同时对节目收视率的提升也起到相应作用 百度指数最高值超8W 根据百度指数走势来看，节目的网络互动已形成惯性，每周节目播出后第二天，必然引起网友对节目产生大量网络互动关注 百度信息量分析 短短二个多月，中国达人秀网络信息覆盖量高达千万余条 通过百度、谷歌两大有哪些信誉好的足球投注网站引擎的有哪些信誉好的足球投注网站结果 官方网络形象状况分析 微薄成立五个月，已积累五万多粉丝，同时粉丝也在慢慢转化为收视人群 官方博客访问量已近50万 标题：节目组澄清陈静大闹舞台事实真相——官方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程，同时对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道，从而控制负面信息继续蔓延。 此次节目网络营销成功，引起亿万网民共鸣，为此文广特例开通短信投票平台 由于节目时段控制，台下更多精彩花絮在微薄与网友分享，并且加固观众对节目忠诚度 百度贴吧信息分析 百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动实时与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手，使得吧内气氛活跃，更能引起局外人的关注 吧内主题高达2W多个，互动高达近20W次，吧内会员已经接近5千 节目通过短短几月的网络营销，网友对此节目的关注排名已上升至第4位（选秀节目之首） 百度风云榜 论坛社区信息分析 沪上知名论坛宽带山，在直播当晚进行同步网络互动，短短两小时节目的时间，点击率高达4W，回复高达441，互动同时，也引起不少网民加入收视群体 网友实时分享收看观点 大部分网友已经长期关注此档节目 有看才有评：更多网上互动才能促进收视率上涨 SNS社区信息分析 利用开心网官方帐号个性签名实时公布节目动态，提醒网友保持长期关注。 中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达3874名，目前还在持续增长中 通过开心网多元化组件功能，引导网友持续关注节目，并将节目信息在整个互联网进行传播 视频网站信息分析 除了坐在电视机前的观众，《中国达人秀》在网上同步进行的直播以及花絮回放互动中引发网友一片热议声量，部分网友通过网络视频引发浓厚兴趣，从而转投收视群体，有的网友即使看完直播结束后还意犹未尽，通过关注的网络视频，与网友进行互动讨论。 节目收视率分析 中国达人秀的开播收视，就取得全国卫视同时段第二，上海本地收视第一的佳绩 中国达人秀开播3期分别取得了全国收视1.37，2.1，2.07，上海本地收视7.9，13.1，13 的好成绩，超过了同期在播出的选秀节目—湖南卫视《快乐男生》和青海卫视《花儿朵朵》的收视总和。后期收视的提升完全受到网络舆论的影响，通过网络口碑的传达，引起越来越多的人群加入收视群体。目前最终收视率已高达18.46 节目收视人群分析 4-24岁人群（此类人群为网络主力军）的收视增长幅度最大 中国达人秀相对周日同时段节目而言，不仅整体收视明显上升，而且4-24岁的年轻人群的收视上升尤为突出，平均在5倍以上，恰巧此类人群为互联网主力群体，可见网络口碑效应给节目收视率带来莫大的帮助。 年龄段 全国 上海本地 5-7月平均 达人秀 增幅 5-7月平均 达人秀 增幅 4-14岁 0.12 1.85 549% 0.65 5.69 +775% 15-24岁 0.16 0.78 +886% 1.08 10.45 +868% 25-34岁 0.21 1.58 +671% 1.35 8.75 548% 35-44岁 0.22 1.62 565% 1.08 9.50 +780% 45-54岁 0.55 1.46 425% 2.99 15.91 432% 55-64岁 0.47 2.89 477% 3.10 17.27 457% 65岁以上 0.23 2.71 541% 0.96 8.67 +803% 节目收视人群分析 观众基础广泛，主流人群分布平均 从节目观众分布来看，男女观众比例平衡，高中及以上学历的观众占到多数，年龄结构上，虽然45-54岁人群仍占到最大比重30%（因为这一人群收看电视的比重也是最大的），但年轻人群的比例并不低，相对其他同类节目，此次达人秀年轻收视群体可谓异军突起 网络媒介人群转化分析 通过各大网络媒介，针对不同受众人群，对其进行信息传播，引起群体关注，最后转化为节目收视群体。 节目特性分析 幽默 专业 感动 个性鲜明评审团 五花八门民间艺人 互动 明星效应评委 + 国内民间艺人 = 满足观众多元化需求口味 选手 特色 个性 选手 猎奇选手 草根选手 煽情选手 特色选手网络传播路线分析 网络媒介：BBS社区、百度贴吧 网络媒介：博客、微薄