亲爱的广告2014年06月复地·悦城儿童节后推广沟通.pdf

玩赏都市的青年自治区 ——复地 ·悦城儿童节后推广沟通 核心洞察 爱玩的人很多，懂玩的人真少 所以这个世界永远是懂玩的人创造生活，爱玩的人后面跟风，不是么？ 全 世 界 懂 玩 的 人 ， 应 该 联 合 起 来 ， 对 抗 无 趣 ， 捍 卫 品 位 懂玩的人，看似随意实则踏实 懂玩的人，看似懒散实则心中有数 懂玩的人，玩着玩着就成功了 懂玩的人，玩着玩着就成家立业了 懂玩的人，才懂什么是真正的品质 懂玩的人，随身携带真正的格调与优雅 是的，我们的——人群定位 一群懂玩又会玩的青年精英 为懂玩又会玩的青年精英们量身定做的价值体系 复地悦城 项目形象定位： 玩赏都市的青年自治区 懂玩又会玩的青年精英 审美大比评 主推 •以国际最前沿的时尚视觉与年轻人沟通 •用核心概念做延展，让整体的VI视觉与广告核心气质浑然一体 • 做一次国际大牌式的“年轻+质感”的潮流引导 四大核心价值对应人群的四种态度，直接指导广告创作主题 玩家血统论 玩家创意论 玩家自在论 玩家性情论 玩家血统论 女王范儿，先天练就的气质 玩家自在论 随心所欲，我的生活由我定 玩家创意论 厌烦一成不变，来点新鲜感 玩家性情论 能文能武能血拼，做人要率性 现场及活动包装的延展风格提示 备选 •以动物代替人出场，呈现懂玩的人的内在特质 •慵懒无忧、真性情和游刃有余，被河马等符号直观传达 备选 还有一套备选思路 客 群 精 准 定 位 独立、自信、平步青云的青年才俊 “青年才俊”其实已经开始掌握社会话语权 “青年才俊”逐渐成为社会中坚 “青年才俊”是都市80后的行业精英 人群洞察 在工作上是资深，是精英 在生活上是注重品质，有自己的坚持 “青年才俊”是懂得自我犒赏的年 轻一代 是不与流俗的生活鉴赏家 。 他们才是真正意义上的高富帅—— 犒赏自己的都市青年城 形象定位 复地·悦城 犒 赏 自 己 的 都 市 青 年 城 系出名门 创意空间 懒人服务 文武全套 复地出品 区域门户 ArtDeco建筑 大峡谷园林 可生长户型 妈妈厨房 叮当百宝仓 安心幼儿园 图书漂流馆 超人运动会所 (海派巨头陪你玩) (镇守白沙洲关口，进 (流行百年的品质 (入地探险，偏爱大自然) (心血浇灌的空间 (24小时的口腹之 (专治高情商邋 (和小朋友去玩，让 (智慧、知识、知 (肌肉、曲线、万 退自如) 常青树) 设计才性感) 欲补给站) 遢大朋友) 大人自己呆着) 性，统统贪得无 人迷，还不照单全