8月4日广东电信2010年校园网络传播Brief.ppt

广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 * 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东电信2010年校园网络传播Brief 蓝门的工作内容 工作内容：针对QQ、优酷、可乐做网络传播。 传播核心： 1、扩散：增加校园套餐的好感度，引导人气到现场活动。 2、建议利用校园BBS。 要求及时间： 8月5日早上交简单的策略方向，约1-2个P。 背景:回顾电信集团公司关于天翼3G业务的宣传策略 6月 7月 8月 9月 10月 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 端午节小长假 十一长假 暑假 学生返校　新生报到 传播内容 第一阶段：6月下旬-8月中旬 以天翼3G网络应用、重点3G业务和明星机XT800为主要内容深化“互联网手机”品牌内涵传播。 第二阶段：8月下旬-10月初 传播内容 延续天翼3G网络及各重点业务宣传； 重点围绕校园套餐宽带版、账号经营上网优惠以及校园翼机通、校园VPN等重点产品，爱音乐等3G业务，结合定制终端等校园营销推广活动内容，走进校园、贴近学生进行针对性传播。 配合暑期校园市场营销，以家庭宽带融合校园套餐为宣传卖点，拉动手机销售、促进学生用户发展。 四个层面的宣传 希望利用不同层面的宣传吸引不同类型的人群： 一、QQ 腾讯将做一个简单的minisite，及有腾讯公告做宣传。 1）进入minisite后即可获得3G头像。 2）在minisite上回答几个简单问题，即可获得二维码。 （拿着二维码，可到现场活动（即各高校的摊位）即可获得礼品：黄\蓝钻，QQ币等。） 二、优酷 利用网络红人，拍摄短剧。 1）在剧尾，将有公告（或预告）宣传。 2）在剧尾，回答问题，即可获得二维码。 （拿着二维码，可到现场活动（即各高校的摊位）后即可获得礼品：签名照等。） 四个层面的宣传 三、可乐 开学后，20名帅哥美女到各高校进行封面拍摄，可乐即时拍摄现场活动。 1、利用20名帅哥美女制造爆点。 帅哥美女拿着大相框在校道各处拍摄，同时宣传评比活动，引导更多的学生参加评选，即时拍照可即时把照片印在杯子上当礼物送个拍摄者。 2、同时，将各自的造型发到可乐的网站上进行投票，票数最多的获得第一名并上可乐封面。 （各高校都有摊位） 四、广告投放 1）针对宽带能进入的校园，强化宣传物料。 2）针对宽带不能进入的校园，利用现场收集二维码换礼品的方式，吸引人气到现场活动（即摊位）。 注意 注意： 一、以上四点为客户初步的设想，但具体执行将会有或多或小的变化。 二、客户提供了《天翼校园2010Q3营销方案（0707）》。客户要求我们配合此方案整体思考这个网络传播的策略。 Thanks！ 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 * 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部 广东公司市场部