adidas欧洲杯925活动.pdf

adidas 欧洲杯925活动 推广背景  四年一度的欧洲杯于2012再次拉开帷幕。从赛事的精彩度及深度来说 ，欧洲杯在  球迷心中的地位远超奥运。作为国际一线运动品牌的adidas希望发力欧洲杯，巩固  其在足球领域的品牌地位。 推广目标  •  欧洲杯期间，让adidas成为最贴近球迷  的一个品牌，让品牌与足球产生强关联 •  通过欧冠及欧洲杯体现品牌在足球领域  的专业性  •  巩固品牌在中国足球领域的市场地位  腾讯策略  925内容规划  •  打通微博 ，专题与minisite ，全方位推广adidas欧洲杯925活动 ，利用交叉传播，辐射更广泛的人群。  •  每日竞猜与推演等实时项目，保证用户粘性  •  积分机制配合各类礼品 （实物，虚拟奖品）增加用户活跃度  微博话题  微博  微博话题  925  球赛竞猜  专题  球赛竞猜  欧洲杯专题冠名  #欧洲杯，晚九朝五#  欧洲杯专题冠名  #欧洲杯，晚九朝五#  Minisite  替换/制作  替换/制作  真球迷微博勋章  真球迷微博勋章  球赛推演  AVATAR  球赛推演  AVATAR  微博话题  微博Rich消息  微博话题  微博Rich消息  #欧洲杯，晚九朝五#  #欧洲杯，晚九朝五#  球赛推演入口 球赛推演入口  硬广资源  硬广资源  积分互通  分享至微博和Qzone  adidas925官网  合作亮点  Minsite ，体育频道，微博三大平台各出齐力，以丰富的合作形式共同推广925活动，让adidas  真球迷“晚九朝五”的概念在欧洲杯期间深入人心！  2  微博Rich消息  1  专题冠名  1  微博话题  点击直接领取AVATAR  #欧洲杯，晚九朝  五#  925minisite  2  赛事推演  1  AVATAR替换/制作  3  微博勋章题  真球迷  2  每日竞猜  3  关注官微 合作概述  活动周期