上海通用2030绿动公社.pdf

上海通用  腾讯推广案例 推广背景  上海通用汽车是坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，不  断以高质量、全系列的产品和高效优质的服务，以丰富、差异化的产品线  满足日益增长的市场需求，成为“多品牌、全系列”汽车公司。  2010年1-6月上海通用汽车市场销量重回NO.1 ，  乘用车销售480005辆，较去年同期增长66% ，得益  于“品牌规划”和“绿动未来”战略的成功实施。  在上海世博会后，上海通用汽车将继续传递  未来城市的交通生活 “绿动未来”的理念，让  企业核心文化在众多车企中脱颖而出，与消费  者产生关联。 营销挑战  1. 上海通用旗下三大品牌 ，众多车型 ，如何选择一个平台，既能承载其全部产品  ，又能针对各自的目标人群选择独特互动方式？  2.  以“公社”为平台性质 ，活动时间长，用怎样的互动活动、运营节奏才能有效  留住用户注意力 ，持续卷入、沉淀目标消费者？ 推广目标  走在营销前端的上海通用汽车，将准备结合必威体育精装版的社会化营销  利器，打造品牌的“2030绿动公社”社会化平台，以此来深入“绿  动未来”战略理念，与消费者深度互动，使之成为品牌背书，维系  各品牌消费者。  •  面向全网民，根据上海通用 “绿动未来”的战略，传递  “人-车-绿动生活”的公益概念，塑造大品牌环保形象；  •  针对各车型的目标消费者，对接CRM系统，有效沉淀用户  收集销售leads。 合作亮点  –  汽车行业首个整合营销的社会化互动平台  l  改变汽车行业传统的CRM方式，以社会化方式搭建互动平台；  l  整合全腾讯互动产品，为该平台提供多元化的车型体验 ，  用户沉淀的方式 ；  –  腾讯平台首个汽车品牌的QQ空间应用、微空间  l  网友直接从空间应用进入活动 ，保证用户快速、简便  参与互动 ；  l  QQ空间应用+微空间 ，多平台打通 ，承载丰富活动。 执行详解  平 台 主平台 ： 2030.  1­  多平台打通，即可独立承载活动，又可统一引流至主  平台。  1.  腾讯硬广  2.  Qzone APP  3.  Qzone 品牌空间  4.  腾讯微空间  5.  2030少女Mindy微博  6.  外部资源  执行详解  平 台 Qzone平台 ： Qzone应用  2­  汽车行业首个植入Qzone 应用，形成固定入口，  用户可便捷的高频次访问互动网站，连贯参与活动。  添加应用至个人应用列表  每日可快速从个人应用列表登录  执行详解  平 腾讯微博 ： 2030绿动公社微空间  台3­  首个汽车行业“微空间”，通  过公益话题的发布传达上海通用  汽车节能环保的理念，提升品牌  形象。 微空间开通后 ，一周听众数  增加超过6万人；通过微空间填  写试乘试驾的有效用户信息超过  1,500人；话题互动数出现了4倍  的增量。  微空间的外链广  微空间的外链广