北京现代公益微电影项目.pdf

项目概要  n 推广目标：提升北京现代品牌美誉度，强势曝光第八代索纳塔车型  n  目标人群：25岁以上汽车相关人群  n 活动周期：2011年12月09日­2012年01月11日  n 推广主题：北京现代“寄语我的2012”公益微电影爱心传递  n 活动链接：http://beijing­ 营销洞察：公益主题日渐成为中国网民的关注点  “公益”关键词百度指数 “公益”网民关注度近年来呈现持续上升趋势，到2011年终更是达到了一个高峰期，  这也促使越来越多的商家选择公益作为沟通消费者的软性切入点 ，与具备全民影响力的  媒体紧密合作，打造出像《一汽奔腾让爱回家》， 《丰田中国品牌重塑》等一系列成功  的公益营销案例。  项目背景  北京现代倾力打造的“爱与梦同行”公益微视频，希望借助在腾讯平台的广泛传播增强微视  频影响力 ，与目标受众建立情感共鸣，有效提升北京现代品牌美誉度和第八代索纳塔车  型曝光度。 腾讯策略：硬广覆盖+用户分享，强势提升传播影响力 活动平台搭建亮点：从品牌到车型阶梯布局，全面展示  1.北京现代品牌传播  微博话题互动版块  公益视频主题互动  网友留言滚动播放  2.重点车型传播  第八代索纳塔  3.全系车型传播  16万  10款主流车型  人参与互动 活动亮点：主题微视频实现百万级的播放与再传播量  北京现代主题微电影播放量：121万 （1,208,403 ）  微电影被再次分享转发总量：122万 （1,216,812 ）  激励用户互动传播：  观看北京现代公益微电  影，分享链接邀请好友 ，  或将视频分享到个人微博  及个人空间，就有机会获  得实物及红钻奖励。 分享到腾讯微博数  分享到腾讯空间数  邀请好友分享链接数  548,206  518,775  149,831  活动亮点：活动平台与微博打通，双向引流  用户在腾讯微博“分享北京现代公益微电影”主题下的精彩评论 ，将会优选在活动平台内滚  动播出，也可以通过活动平台内的“网友微博热议”版块进入微博话题互动。 活动亮点：多维度展示第八代索纳塔重点车型  活动平台内置第八代索纳新颖微音乐欣赏及详细车型图文介绍版块，吸引用户关注全  方位沟通车型调性与营销诉求。  第八代索纳塔精美图片点击数 ：  新闻及评测点击数：  主题微音乐播放数：  48,970  8,611  24,892 活动亮点：品牌传播带动全系车型关注度提升  •  北京现代全系车型均在活动平台进行了展示，用户可根据喜好直接点击跳转官网了解详细信息。  •  借助品牌微视频传递活动的带动，共有21,290人次进入北京现代旗下各车型官网。 广告效果总结 广告效果总结：强势资源