合生元网络传播方案-by蓝门广告.ppt

《4A广告提案至尊大全》 * 《4A广告提案至尊大全》 * * 《4A广告提案至尊大全》 * * 《4A广告提案至尊大全》 * * 《4A广告提案至尊大全》 * * 《4A广告提案至尊大全》 * 《4A广告提案至尊大全》 * * 《4A广告提案至尊大全》 * * 《4A广告提案至尊大全》 * * 《4A广告提案至尊大全》 * 《4A广告提案至尊大全》 * 《4A广告提案至尊大全》 * 《4A广告提案至尊大全》 * * 《4A广告提案至尊大全》 * 蓝门舆情监控服务体系 蓝门 监控模式 四大服务 “五度”保证 全网舆情监控负面预警服务 舆情多维分析报告服务 网络口碑声誉管理服务 危机保护与解决服务 蓝门舆情监控“5度”服务保证 广度 全国网媒 一网全收 敏度 多维分析 情报全控 速度 危机负面 快还反馈 深度 口碑策动 全面深入 力度 危机扭转 重在意领 蓝门舆控 “五度”模式 广度：覆盖全国网络媒体 新闻、博客、论坛一网尽收 覆盖多少网络媒体？ 中国境内(除港澳台)新闻、论坛、博客媒体90%以上覆盖率； 覆盖多少新闻媒体？ 行业门户新闻100%，新媒体与草根新闻网站70%以上覆盖; 覆盖多少博客媒体？ 博客门户100%，个人博客80% 覆盖多少论坛媒体？ 门户社区100%，个人社区60%; 广度 全国网媒 一网全收 蓝门舆控 “五度”模式 敏度 多维分析 情报全控 蓝门舆控 “五度”模式 敏度：多维度分析体系，让您全面掌握本品与竞品舆情 速度：完善的危机馈体系让您第一时间掌握负面与危机 速度 危机负面 快速反馈 蓝门舆控 “五度”模式 危机直达高层 统一对外口径 五步动作一个都不能少 分析报告处理追踪总结 V ↑ 5 为您的品牌与企业声誉 危机扭转保驾护航 1 2 3 4 5 深度：负面处理深及全国保证品牌声誉 深度 口碑策动 全面深入 蓝门舆控 “五度”模式 ★ ★ 蓝门社区舆情监测系统对发生负面的新闻、博客、论坛不仅第一时间报告，同时进行全面深入维护行动，以保证品牌声誉 所有涉及品牌与产品负面全面维护 媒体深及新闻、博客、论坛任何可以互动领域； 力度：危机扭转重在意见领袖 力度 危机扭转 重在意领 蓝门舆控 “五度”模式 深度用户群体产生的意见领袖 蓝门舆情监测系统将重点分析意见领袖（即各个社区的活跃车主），通过追踪他们对话题的关注与讨论，挖掘品牌忠诚意领配合线下与线下推广传播达成“一呼百应”之势，同时分析意领对话题参与程度，预警危机发生可能性，并在危机事件时，通过意见领袖言论情报，即时组织品牌意见领袖，除低负面与扭转危机； 蓝门网络舆情声誉管理体系 舆情声誉管理体系 一套完善监测系统“听”取网客声音 建立一套针对企业、品牌、产品、舆情监测体系，将是企业管理口碑声誉前提； 建议及时“应”答网络负面与疑问机制 对于网络监测发现的疑问与负面，通过不同应答机制，可以帮忙企业赢得积极回应口碑，同时有助争取潜客转换 及时深“没”负面入口除低二次传播 负面发生后，在不能删除稿件时，可以尽可能降低负面爆光率，如在不同媒体露出率，以及有哪些信誉好的足球投注网站引擎负面优化 整理网络疑惑线上线下“解”答才是王道 真正的负面往往涉及消费者利益，通过厂商“专家”在线解答，以及线下终端销售配合解决才是扭正王道； 听 答 没 解 D. 蓝门对合生元2010年的网络整合传播建议 1、网络舆情监测系统的建立 2、整合传播，通过口碑在竞品中突围而出 3、官网升级，由介绍型升级为信息服务型 B. 蓝门的执行能力与传播资源、内容合作 A. 蓝门介绍 E. 蓝门服务团队介绍 目录 C. 合生元网络舆情，口碑状况分析 整合传播，通过口碑在竞品中突围而出 口碑，对母婴类食品的重要性： 国内食品质量不断曝光黑幕，面对“危机四伏”的食品质量安全。在选择婴幼儿食品时，还能像以前一样，有QC标志，就能“安心”了吗？ 如果你在选择汽车、数码相机、电脑之前，会聆听消费者的口碑，慎重的选择，那么在选择自己BB的食品之前，会掉以轻心吗？那是一件影响BB今后成长的大事！！ 我们的目标消费群体 我们的目标消费群体70末到80初的妈妈群体，绝大部分只有一个宝宝，投资在宝宝身上的经济能力相对较高； 她们所受教育接受新事物的能力较强，懂得理性选择合适自己宝宝的品牌； 她们乐于参加各大妈妈圈子的活动，兴高采烈地给朋友们说说自己的育儿经跟晒晒宝宝的美图； 但是，在面对琳琅满目的母婴商品，她们有时候会迷失，究竟怎样的商品才是适用于自己宝宝的呢？ 在网络开放的舆论环境中， 品牌形象及其产品功能渗透将极大程度地影响着我们的妈妈们，绝对不容忽视。 Biostime传播内容诉求点分析 将妈妈100圈子相关活动信息、意见领袖妈妈育儿经验分享