和声机构2010年上海江桥广场提报.ppt

执行总表 [ 推广执行策略 ] 3月 每月一波住宅推案 每次约150套 精装修住宅上市 约390套 住宅 商铺 SOHO 住宅底商约140套 SOHO底商 酒吧街 4月 5月 6月 7月 370套 300套 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1 广告推广 新闻公关 活动营销 第一阶段 品牌形象植入 3月 每月一波住宅推案 每次约150套 精装修住宅上市 约390套 住宅 商铺 SOHO 住宅底商约140套 SOHO底商 酒吧街 4月 5月 6月 7月 370套 300套 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1 [ 推广主题 ] 万达广场品牌：ENJOY CITY与城市在一起 江桥万达广场：引领都会时代新剧情 [ 推广媒体 ] ? 纸媒：新闻晨报、租售情报、上海楼市等主流媒体 ? 户外：市内节点、城市间要道（沪宁高速公路、沪杭高速公路） ? 网络：非专业门户网站（新浪、搜狐、网易） 新闻公关 活动营销 品牌对话城市 |第一阶段| 3月 每月一波住宅推案 每次约150套 精装修住宅上市 约390套 住宅 商铺 SOHO 住宅底商约140套 SOHO底商 酒吧街 4月 5月 6月 7月 370套 300套 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1 [ 诉求点] 万达广场，释放虹桥的都市欲望 [ 推广媒体 ] ? 纸媒：主流报纸专刊形式，以及财经类杂志（财经、理财周刊、中国经营报等） ? 网络：专业门户网站（搜房等） ? 电视：时尚频道品牌TVC或节目冠名，第一财经品牌TVC或城市论坛 广告推广 活动营销 品牌对话专业 |第一阶段| 3月 每月一波住宅推案 每次约150套 精装修住宅上市 约390套 住宅 商铺 SOHO 住宅底商约140套 SOHO底商 酒吧街 4月 5月 6月 7月 370套 300套 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1 [ 推广主题 ] ENJOY CITY （3月DV影展启动） [ 推广媒体 ] ? 纸媒：主流报纸专刊形式，以及时尚类杂志专刊 ? 电视：时尚频道全程报道 ? 网络：非专业门户网站、专业门户网站、热门城市论坛 广告推广 新闻公关 大众参与品牌文化 |第一阶段| 3月 每月一波住宅推案 每次约150套 精装修住宅上市 约390套 住宅 商铺 SOHO 住宅底商约140套 SOHO底商 酒吧街 4月 5月 6月 7月 370套 300套 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1 住宅类 SOHO 商业类 第二阶段 分渠道营销 整 案 [ 推广执行策略 ] 3月 每月一波住宅推案 每次约150套 精装修住宅上市 约390套 住宅 商铺 SOHO 住宅底商约140套 SOHO底商 酒吧街 4月 5月 6月 7月 370套 300套 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1 [ 推广主题 ] 引领都会时代新剧情 [ 推广媒体 ] 该阶段品牌推广将与营销节点密切结合 ? 纸媒：新闻晨报、租售情报等整案产品系广告 [ 推广活动 ] ? 6月DV影展结束活动 ? 8月与SWATCH跨界合作 |第二阶段| 3月 每月一波住宅推案 每次约150套 精装修住宅上市 约390套 住宅 商铺 SOHO 住宅底商约140套 SOHO底商 酒吧街 4月 5月 6月 7月 370套 300套 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1 [ 诉求点] 精品社区、品质精装城市公寓 [ 推广媒体 ] 6、7月重点把住宅类打造成明星产品，SOHO作为资金流产品 ? 纸媒：新闻晨报、租售情报等产品广告和刊中刊 ? 网络：专业门户网站 ? 其他：短信、直投 [ 推广活动 ] 6月DV影展结束活动 7月意向客户话剧赠票 |第二阶段| 3月 每月一波住宅推案 每次约150套 精装修住宅上市 约390套 住宅 商铺 SOHO 住宅底商约140套 SOHO底商 酒吧街 4月 5月 6月 7月 370套 300套 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1 [ 诉求点] 虹桥商贸中心的商务核心 [ 推广媒体 ] 8月份开始聚焦SOHO，打造万达广场又一个“明星” ? 纸媒：新闻晨报、租售情报等产品广告和缮稿 ? 户外： 城市重要交通节点 ? 网络：专业门户网站 ? 其他：短信、直投 [ 推广活动 ] 8月与SWATCH跨界合作 |第二阶段| 3月 每月一波住宅推案 每次约150套 精装修住宅上市 约390套 住宅 商铺 SOHO 住宅底