捷群广告2011年05月25日杭州相江公寓·愉禾苑2011年推广执行策略.ppt

相江公寓·愉禾苑 2011年推广执行策略;2011年的工程节点条件;九树的品质传承 和低层物业的标签;;2011年愉禾苑推广的执行计划;工作依据;;阶段Ⅰ：形象预热期（5-7月）;1、展卖空间：现场售楼部+多层样板区;2、多层物料：新楼书+户型册+销售物料;预热阶段 （5-7月）;4、高端杂志：对味的圈层传播;5、系列软文：愉禾苑背景、内涵的解读;6、户外高炮：多层的形象预热;7、小型PR：高级居住体验邀约活动;高级居住体验邀约活动的规划;小型化、多主题、循环式的高级居住体验邀约活动。 旨在—— 将吸引来访的渠道拓宽； 在多层样板房开放前，可以将邀请客户来体验郡原品质的由头丰富化; 提升客户对愉禾苑的美誉度与向往意象。;小型化—— 每次活动人数约为8-10组客户，为时约1.5小时（含参观九树样板房）；;多主题—— 郡原品牌介绍、作品分享、愉禾苑产品推介…不拘一格，丰??多彩； 品牌介绍：郡原的发展历程与企业理念…… 作品分享：九树背后的工艺工法、考究细节…… 产品推介：从九树到愉禾苑的传承价值…… 品牌联动：中高级汽车、银行VIP……;循环式—— 在6-7月份的每个周末，举行一场活动，每场活动集中邀请分类人群参加； 在第一个周期（6-7月份）完毕后，可循环执行第二个周期（7-8月份）。在后一个周期的执行中，可根据客户反馈，调整活动内容。;阶段Ⅰ小结（5-7月份）;阶段主要目标：;形象传播 （8-9月上旬）;形象传播 （8-9月上旬）;形象传播 （8-9月上旬）;形象传播 （8-9月上旬）;形象传播 （8-9月上旬）;形象传播 （8-9月上旬）;形象传播 （8-9月上旬）;形象传播 （8-9月上旬）;白色经典之夜 三大白色奢侈品助阵 一位白色建筑大师莅临 在这个白色经典之夜 共同鉴赏一处江湾上的白色建筑;三大奢侈品之——爱马仕（Hermes）2011年男装秋季发布会 白色主基调 2011爱马仕（Hermes）男装以轻盈明快的白色与自然色，画龙点睛的色彩突破传统面料和设计的着装风格为主题，采用白色为主基调，配以沙色、米色以及百里香绿褐色等清浅的颜色，延续了年轻贵族、优雅运动和清爽田园的形象。;三大奢侈品之——迈森瓷器 迈森瓷器是德国自行研制的白瓷，已有300多年历史。全部手工制作，技艺精湛，价格毫不逊于黄金，因此被称为白色黄金，是位列保时捷汽车之后最著名的德国奢侈品牌。;三大奢侈品之——全球限量 兰博基尼 Murcielago LP640范思哲纪念版 这款独特型号的跑车由范思哲和著名的高级跑车品牌兰博基尼合作创制。以罕见的纯白设计为理念，全球限量10辆。起价50万美元。 其重大变动之处在于换上了一身耀眼的珍珠白外衣以及与之相匹配的蛋白色配件。以一系列人手制造的定制系列配饰，令驾驶者散发高尚优雅的气派。; 理查德·迈耶 （Richard Meier） 理查德·迈耶，美国建筑师，“建筑界5巨头”之一。现代建筑中白色派的重要代表。1935年，理查德·麦耶出生于美国新泽西东北部的城市纽华克，曾就学于纽约州伊萨卡城康奈尔大学。大学毕业后，麦耶在马塞尔·布劳耶（Marcel Breuer）等建筑师的指导下继续学习和工作。早年曾在纽约的S.O.M建筑事务所和布劳耶事务所任职，并兼任过许多大学的教职。;部分作品 1971-1973年 美国密执安州道格拉斯住宅 1980-1983年 亚特兰大高级美术馆 1979-1985年 法兰克福应用艺术博物馆 1986-1995年 海牙市政厅及中心图书馆 1987-1995年 巴塞罗那现代艺术博物馆 1998-2001年 南加州海滨别墅 2004-2005年 南部佛罗里达州住宅等 获得奖项 1984年普利策建筑奖 2008年美国艺术学院建筑金奖;;建筑的白色创造了一种中性的表面，在这个表面上会出现空间感，并增强人对空间的结构感和在序感，使建筑物沉浸在光线中 ，我们可以最纯粹最基本地感知到光线的存在， 形成光和影的奢华表演，形成纯洁、透明和完美的象征。 ;;;;;现场主持——杨澜 国际化的气质和形象；一流的双语主持能力。;场地选择——洲际大酒店;场地选择——公元大厦;外场展示： 布置成“白色艺术展廊”——三大白色奢侈品、愉禾苑模型、海利根达姆凯宾斯基酒店照片，共同作为展品，在入场之前作集中展览。 内场主要流程： TVC首映式； 迈森瓷器T台秀； 妹岛和世“白色建筑”阐释； 名人对话主创设计师，作相江公寓愉禾苑产品解析； 爱马仕2011年白色