春节执行案(含情人节).ppt

二零零九年春节促销执行方案 ●感动春节● ——真情分享—— 春节促销活动之代理商执行方案 一、活动主旨 本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，此次春节促销活动以乔丹公益体育赞助活动为背景，最终的目标是推广乔丹赞助青基会的项目，为品牌形象的有力提升提供支撑点。所以在活动的设计上更多的是考虑吸引注意，促进记忆，产生好感，但也不会离开春节的固有特点，因此此次活动也注重传达一种热闹过年的喜庆气氛。 为使终端的活动有个更加统一的整体形象和氛围，我们在这次活动中整合了一段5秒的著名体育运动员桑兰的公益广告片，以便增强此次活动的效果。 二、活动主题： ●感动春节● ——真情分享—— 三、活动目的：强化品牌形象，展现企业观念，提升品牌美誉度，为 后续消费积累品牌势能。 四、活动亮点：在常规促销活动中融入公益和爱心概念，淡化促销商 业目的。 五、活动时间：2009年01月17日——02月08日 六、活动地点：全国乔丹终端店 七、活动内容：（活动内容可对数字进行适当调整） 全场88元起 ★宴一：零‘久’情真*心动折价 全场感动价，部分指定08秋冬商品88元/新品8折。 ★宴二：爱心礼包*感动回馈 爱心大礼包原价588元，感动价388元。 ★宴三：红包贺春*投桃报李 购满199元即可获赠精美09新年红包袋。 相关说明： 1、活动内容中的具体金额和数字可根据当地情况自行设置，大礼包内 的物品自行组合，但一定是在切合实际的基础上。 2、活动第一项建议店铺进行相应的陈列调整，划分区域。 3、第二项活动可以再添加：‘加1元，换购配件’的内容； 以增加活动力度。 4、建议红包袋一袋15个装，三种样式各5张。 八、终端执行要点 ★活动宣传：以海报、人员推销为主。 ★氛围布置：营造浓重感人的温馨氛围，为新年期间顾客购物创造一个祥和、愉快、感动的购物环境。 ★氛围布置措施： 1、根据条件选用一些灯笼、彩灯、装饰鞭炮、大红的春节元素和道具进行适当的布置。 2、其次是卖场的背景音乐，尽量选用体现喜庆、欢快类的音乐来播放，增加卖场热闹的气氛。 宣传布置元素： 1、横幅（自行制作） 2、X展架：（自行制作） 3、海报（自行制作） 4、吊旗（自行制作） 5、台卡：（自行制作） 6、立牌：（自行制作） 7、橱窗：（自行制作） 附:橱窗效果参考图 八、活动的专卖店店员口推及形象说明 1、口推： 活动口推：感动春节，真情分享。 节日口推：新年好！新年快乐！ 2、形象：要求每个店员热情待客，致以节日的美好祝福。 附:09情人节促销方案及POP画面 说明:促销方案供参考,具体内容的设定可根据情况适当更改. 九、特别说明： ★ 请严格按照执行方案执行，如有变动或执行不能到位之处请咨询销售管理部各区域人员或企划部人员。 乔丹（中国）有限公司 品牌管理中心 企划部