河北名城项目整合营销推广提报PPT_鼎杰事业机构_85P.ppt

* 纳 湾 “纳”， 收入、享受。纳福、笑纳。晋·袁宏《三国名臣序赞》：“形器不存，方寸海纳。”李周翰注：“方 寸之心，如海之纳百川也，言其包含广也。”纳，常用于主语是人，表示某人的心怀宽广，肚量 无限，暗指目标客户群的高尚境界。纳，也有享受之意，喻指项目的生活舒适度、适宜居住。 “纳湾”，直意“那湾”，朗朗上口、通俗易记。也容易让人产生联想。 “那湾”与本项目预吸纳的中高端目标客户群有着某种程度的相互吸引，同时本项目紧邻民心河，园区内 景观别致、运动场地齐全，也是一个用于休憩、充满甜美的地方。 【案名建议三】 * * * * * * 乐活族释义 乐活族又称洛哈斯主义。 “LOHAS”这个词是以1998年美国社会学者保罗·瑞恩提出的life styles of health and sustainability中英文单词的第一个字母组成 ，意为“健康可持续发展”的生活方式。 “健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念。 这种生活方式早已流行欧美发达国家，但在中国才刚兴起 是继SOHO、小资和BOBO族后的又一个新锐名词 我们的 Lolahs 将领航石家庄生活方式的新概念 * 乐活族的生活态度 ▲积极进取的环保观念——强调努力主动争取健康、快乐的生活 坚持自然温和的轻慢运动 亲近自然，选择“有机”旅行 尽量选择有机食品和健康食品食用 减少制造垃圾，实行垃圾分类和回收 　 ▲快乐生活与金钱无关——生活不仅取决于经济基础，更主要的是生活的观念。  支持社会慈善事业，进行旧物捐赠和捐款 积极参加公益活动，如社区义工，支教等 注重自我，终身学习，关怀他人，分享乐活　 * * 高精神附加值，将乐活的生活方式品牌化 精英心态，懂得生活品味的人文建筑 关注生活，关注世界，追求健康、快乐的精神家园 产品 de 核心价值 * 积极。健康。快乐。 核心 精神 提炼 * 产品 外环境 内环境 楼盘形象 + + ＝ 乐活！ 状态——快乐生活！ 居住——安居乐业！ 居民——乐活一族！ 境界——乐活人生1 齐全生活配套，能够给人带来触觉愉悦 现代气质建筑，能够给人带来视觉愉悦 教育、会友、健身，包罗万象，宛若一个小世界 * 有一种成功， 是能以你自己的生活方式度过你的一生…… * 形象核心气质 形象拔升 国际化享受型生活走向 ——将乐活精神向外扩展， ——引进更多具有国际元素的乐活精 神，带来石家庄生活的耳目一新 主题深化 夯实快乐生活主题 ——将乐活精神向内深挖， ——挖掘生活中更多快乐生活主题、 以达到社区精神与居住精神的共鸣 * 生活的意义是什么？ 有没有一种生活是给你自己的， 让你，更有力量去爱，去生活。。。。。。 “乐活精神”精神核心——满意你现在的生活 * ——“乐活精神”推广策略 * 【案名建议一】 甜 城 * * * * * 1、形象广告与分类产品卖点广告穿插投放；2、投放媒体相对集中，以河北都市报和燕赵晚报为主 纸媒： * * * * 泊屋馆 【案名建议二】 * * * * * * * * * * * * * 河北名城项目整合推广提报 鼎杰事业机构 第一次沟通版 时间2010.04.06 * 看市场 * 这是一个群雄逐鹿的市场格局， 宏大的市场放量，让发展商在追求品质建筑的同时，也在思考， 什么能够打动消费者？让他们过目不忘？？在购买品质之余，还因为什么而一掷千金？？？ 名门华都 本案 简筑 领秀城 中景.盛世长安 罗兰新城 金碧园 和平路 跃进路 中山路 和平时光 金桥水岸 卓达明郡 北宋路 本案 新世纪广场 融通财金大厦 建华大街 谈固大街 谈固国瑞城 * 在石家庄近1/5版图之内，每一座建筑都有一个属于他自己的精神诉说…… * 气势 ——中景盛世长安、谈固国瑞城、领秀城； 景观——和平时光、领秀城、金桥水岸； 配套——中景盛世长安、谈固国瑞城、金桥水岸 * 而我们呢？ 能不能找到专属于我们自己的语言？ 让客户初识，就能会意微笑，然后爱不释手？？ * 找个理由，让自己爱上自己 * 位置：紧邻中山路寸土寸金之地；建华商场周边纯熟 生活氛围，难得方便…… 规模：建筑面积48.2万㎡规模社区；集居住、办公、 商业于一体的新城市综合体