深圳WK2014年品牌推广规划.ppt

传播 一场品牌传播运动 “智造生活” 一次对未来生活方式的畅想与实践 方案B 征集 创造 发布 发起一次对理想居所的众筹 多方合作共创【智生活理想空间】 一场体验生活方式的品牌沟通 智造生活：一次对未来生活方式的畅想与实践 爸爸住哪儿？ 深圳【智】造 智造生活 征集 爸爸住哪儿？ 发起一次对居住梦想的众筹 导入：“孩子们的居住梦想” 征集：你理想的未来居住方式 互动：理想生活电台话题传播 导入：“孩子们的居住梦想” step1 邀请30位万科小业主 每人创作一个自己的居住梦想 收集30个天真烂漫的居住梦想， 并发起实现梦想的在线众筹活动。 step2 【方案一】 QQ合作“点亮”孩子们的居住梦想 并将每个梦想生成一个智生活idea线上众筹 记住密码 自动登陆 注册账号 找回密码 小智慧，大不同 —他的世界你懂吗？ QQ登陆框皮肤植入 将精选的小朋友创作的居住梦想作为登陆背景 吸引人们关注，并点击进入梦想众筹页面。 爸爸住哪儿？ 爸爸住哪儿？ 认领孩子们的居住梦想 “我想晚上睡觉不用出门就可以看见星星” “我想住在一只大蘑菇里” “我想我的房间里种满鲜花和草莓” “我想每天看到不一样颜色的房间” 智能电灯感应装置 儿童智能创意家居 绿色生态住宅 智能墙体感应系统 寻找创客认领梦想 寻找创客认领梦想 我梦想中的家是… 提交 点击QQ登陆皮肤进入活动页面 查看孩子的居住梦想并为喜欢的Idea点赞 联系本地创客团队认领idea 同时征集每个人的居住梦想， 你的梦想即有机会被实现。 爸爸住哪儿？ 征集：你理想的未来居住方式 爸爸住哪儿？ 征集：你理想的未来居住方式 【方案二】 在深圳万科官方微信发起【梦想微认筹】 将所有社区小业主的居住梦想变成商品，在微信商城内发起认领。 step2 点击参加活动，为小朋友们认领居住梦想 查看孩子的居住梦想商品列表，喜欢的居住梦想可以认领买下为他或她的居住梦想增加多一分的可能。 联系本地创客团队认领idea 被购买的居住梦想越多，被实现的机会就越大 爸爸住哪儿？梦想微认筹 爸爸住哪儿？ 梦想微认筹 认领居住梦想 我想跟爸爸可以住在 一间可以看星星的房间里 我想跟爸爸在家里 有一块草莓田一起摘草莓吃 step3 微信自媒体话题传播 本地电台节目合作——“未来生活电台” 与本地相关民生类广播节目或者脱口秀广播节目合作推出“未来生活电台”话题合作节目 参与者可以通过广播与主持人互动，并提出自己对未来深圳城市的畅想 导入：“孩子们的居住梦想” 互动：“未来生活”话题传播 爸爸住哪儿？ 爸爸住哪儿 话题互动 利用现在的热点话题——亲子关系 制造话题点，通过对孩子理想的未来居住方式的征集，将大量的内容讨论， 孩子的成长，需要什么样的环境 深圳万科 孩子喜欢跟爸爸去的是个地方 创造 多方合作共创【智生活理想空间】 本地知名品牌联合创作 邀请创客团队实现未来居住梦想 深圳大学作为智囊团队共同参与创作 深圳【智】造 创造：“智生活理想空间” 本地知名品牌联合创作 step1 全程技术支持 产品支持 网络科技支持 邀请腾讯为“智生活理想空间”提供 智能的网络技术支持。 邀请TCL为“智生活理想空间”提供未来 居住体验的产品支持 。 共同创造一个具有未来体验感的生活空间他代表着深圳未来的人居生活方式。 深圳【智】造 邀请深圳本地青年创客团队实现众筹梦想 step2 邀请深圳著名的创客团队（seeed studio.柴 火创客空间）参与到“智生活理想空间” 创作中来。 在空间内通过硬件与技术DIY万科小业主们的 理想居住方式，实现众筹idea的转化 青年创客团队可根据自身的喜好和特点为 “智生活理想空间”定制更多智能空 间体验。 创造：“智生活理想空间” 深圳【智】造 邀请深圳大学相关专业师生共同创作 step3 与深圳大学建筑学院的师生共同参与创作 发挥同学们的智慧和想象为“智生活理想 空间”创作更多的可能 在空间完成后，最终万科将把它作为30周年的 礼物阶段性陈列巡展在校园内，可供学生 体验 学习。 创造：“智生活理想空间” 深圳【智】造 创造：“智生活理想空间” 深圳【智】造 话题内容运营 智造现场全纪录 微信互动 在智生活理想空间制造阶段将制造内容，变成传播内容。 将建造中的先进科技，创客制造的居住产品等等与“智生活理想空间”结合植入万科产品服务理念。 和创新点制作成趣味科普栏目《你造吗？》微信内容 深圳万科 《你造吗？》001 #你造吗？#论把灯关掉分几步？ 发布 一场体验生活方式的品牌沟通 移动的智生活体验馆 智造生活 发布：一场体验生活方式的品牌沟通 线下