海飞丝：中国达人秀3腾讯合作案例.pdf

1 项目背景合作基础  1  项目背景第三次合作机会  传统媒体  报纸、广播、 电视作为与消费者沟通的有  效途径，以大规模电视广告投进与目标消  费者接触 ，但面对各种资讯的泛滥与信息  的过度诉求，传统媒体的吸引力正被分散。  线上传播  中国海飞丝中国达人秀  节目不仅在电视上能观  看到，在网络视频上也  能看到，在互联网的宣  线下招募 传力度加大，不仅能扩  海飞丝“中国达人秀”海选在  大覆盖率 ，还能通过互  各大购物广场举行。在擂台结  动建立与消费者一对  束后，海飞丝中国达人秀马上  一的沟通 ，促进海飞  在商场搞活动，以价格折扣等  丝的线上线下销售。  方式促进消费者购买。  1  项目背景目标挑战  1.能继续借用腾讯平台巨大媒体影响力，整合腾讯多平台  的优势把第三季 《海飞丝中国达人秀》活动更新推而广  之，引来更多消费者的持续关注和互动  目标  2.通过消费者对 《海飞丝中国达人秀》的关注，吸引消费  者参与《海飞丝校园达人专场》的深入互动  1.传播：如何在前两季的基础上，  能把第三季推向高潮，赢得更多网友关  注？  2.沟通：如何让海飞丝的品牌形象  及互动在当中凸显？  挑战 2 传播策略启动腾讯视频最高级的大剧托管传播模式传播  大剧托管传播模式 ：  调动腾讯旗下多个优质平台进行360°联动 ，为最大程度覆盖和影响网民观看 《海飞丝中国达人秀第三季》提  供了保障和接触点，也为海飞丝的跨平台整合营销、品牌展示、互动、口碑、事件营销等多维营销需求提供  了最大化场所，令活动整合传播大放异彩。  2 沟通策略海飞丝校园达人擂台吸引目标人群前来持续关注和互动  海飞丝校园达人秀实力擂台是通往中国达人秀的捷径通道，吸引海飞丝的潜在目标人群关注和互动。  l每周设定不同主题，用户上传与主题内容相符的视频进行PK,每周票数最高者有机会直通中国达人盛典。  l用户登录、上传视频、投票、拉票、评论、邀请朋友都可以获得指定的积分。获得积分后可选择兑换奖品  或继续互动积分。  活动平台 ：   3  活动亮点1腾讯网最引人关注的娱乐频道专题巨献+强影响力  ÿ百度上，除海飞丝官方活动网站外 ，腾讯娱乐频道是网友了解实况和相关报道的首选 2012年1月12日百度有哪些信誉好的足球投注网站结果  3  活动亮点1腾讯网最引人关注的娱乐频道专题巨献+强影响力  ÿ腾讯娱乐频道专题与腾讯视频、腾讯微博、Q秀、海飞丝活动网站彼此打通，集多维度  影响力于一身，同时把影响力二次影响到各大平台 ，形成多个传播闭环  海飞丝校园达  海飞丝校园达