金燕达观2011年东莞天骄峰景整合传播前期执行探讨.ppt

应天而生 无羁人间 俯仰天地间，进退皆风景 胸罗万象 荣辱不惊 极目平天处 唯天骄敢先 黄旗成岭 天骄为峰 天骄而不自骄 潇洒间盘桓天下 超越别墅的高层只是少数人的特权 深化Deepen 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 形象硬广 见惯商海浮沉变幻，才知返璞归真的真义， 经历过奢华的浮躁喧嚣，方悟单纯感动的真实， 财富的人群，应该找到这样的高度，直面世界的排场，作一次极致回归。 极致成就，生命所向，是“高天下而平世界”， 天骄峰景，东莞豪宅居住第一高， 以物质单纯的形态，感悟生活的传奇！ 高天下而平世界 深化Deepen 形象硬广 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 一群人 俯瞰一座城 我们开始认为， 在这样的城市，天骄的人民，应该拥有专属于自己的高度。 在黄旗山前，在繁华东城之上，是最具传统向往的尊贵居地， 以高于城市的尺度，丈量世界的宽度， 天骄在此，寻找一群人， 以高处犒赏，给你俯瞰城市的一个角度 深化Deepen 形象硬广 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 得天而独厚 深化Deepen 形象硬广 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 我们承认这座城市成就了太多， 但， 绝对的高度，往往只是少数人的排场， 也正如，事业的颠峰成就只为少数人到达， 峰景注定是少数人的。 天骄峰景，只此一排。 突出于城市高处，超越所有灯火， 在淡定间，看世界。 深化Deepen 形象硬广 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 形象硬广(方案2) 深化Deepen 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 卖点硬广 站在东莞的阳台 豪气顿生 深化Deepen 卖点硬广 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 以10万平米的水景园林，铺排生活； 以近6万平米对门人工水域，感受壮阔场面； 一脉黄旗相邻，绿障连天； 看见城市所有灯火，你在高处，天骄自居。 就此一排。 无须妄称惟一，如此排场只应仰望。 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 备选广告语 独立高远 悠然成峰 独立者果断 特立独行 似剑走偏锋 意志高远 方不至庸俗 且可观气象万千 悠然之中 高人一筹 成岭成峰 以谆谆徜徉态 雄霸东莞第一排 现场登记 获得天骄VIP卡 事先预约 凭天骄VIP品鉴样板房 凭天骄VIP购房享额外优惠 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 阶段划分 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 序曲Prelude。 第一轮攻击：软性炒作 深化Deepen。 第二轮攻击：形象演绎 落地Output。 第三轮攻击：产品诉求 1.23 3.15 5.1 10.1 报纸软性炒作 楼幅 围墙 道旗 阶段划分 形象硬广 户外广告 电视广告 短信 天骄刊物 夹报/DM 活动 户外广告 功能卖点硬广 开盘稿 后续巩固 序曲Prelude 1.23～3.15 目的： 热炒“百万级洋房/东莞第一豪宅/光大23年巅峰巨献”，再借助户外和现场包装，进行市场预热，诱导关注，为下一步市场推广储积势能。 传播： 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 户外 软性炒作 围墙 楼幅 道旗 logo 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 序曲Prelude 序曲Prelude 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 户外1 序曲Prelude 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 户外2 深化Deepen 形象硬广 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 软性炒作 序曲Prelude 软性炒作 东莞26年，天骄就是你 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 稀缺地段中的百万元洋房 光大致力打造东莞第一豪宅洋房 天骄峰景，开启东莞向高居住梦想 序曲Prelude 软性炒作 东莞升高了 ——极致高度，荣耀东莞 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 为黄旗山增高90米海拔 上层，应该有与之匹配的高度 尊重上流意识形态，再创豪宅之美 序曲Prelude 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 围墙 序曲Prelude 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 楼幅 序曲Prelude 3W体验 竞争体验 豪宅体验 占位传播 阶段推进 V