金燕达观东莞保利未来城市传播策略方案.ppt

十大营销活动 —————————— 分别体现未来城市十大造城理念 大盘营销活动（一） ———————————————————— 英、法、德、美、日、苏、意、奥 八国大使未来城市行 各國大使 保利未来城市行 中国顶级私家晚宴华丽启幕 邀请各国大使、珠三角的方政要、商界巨贾、地产业界名流造访保利未来城市 邀请政府要员、名流显贵及其他相关嘉宾、大客户参加，群众预邀入场 升华事件的精神高度，使之与项目大国之城概念挂钩。 大国之城 今非夕比 —————————————————— 大盘营销活动（二） ———————————————————— 未来城市首映礼 一场华丽的水幕电影 首映礼：一场华丽的水幕电影 水上之城 生态绿洲 ———————————————— 多媒体激光水幕电影放映, 通过具有一定空间厚度感的立体水膜产生视觉穿透性, 使客户置身于如临其境般的奇幻意境中,享受三维空间的视觉盛宴。 大盘营销活动（三） ———————————————————— 别墅样板房开放 收藏中国尊荣之道 别墅板房开放 收藏中国尊荣之道 马未都世纪收藏品鉴——别墅示范区盛大开放 文化之城 收藏之道 —————————————————— 马未都盛世藏品（观复博物馆部分藏品)） 大盘营销活动（四） ———————————————————— 与城市互动，与产业相联 东莞改革开放30年 产业成果展 激荡三十年 东莞改革开放三十年产业成果展 产业之城 跨越发展 —————————————————— 大盘营销活动（五） ———————————————————— 南方都市报 南方智库论坛 关于大国未来的大城想象 南方都市报 南方智库论坛 未来城市 未来中国 未来之城 智者解读 —————————————————— 大盘营销活动（六） ———————————————————— 南方都市报 南方智库论坛 关于大国未来的重新想象 南方都市报 南方智库论坛 未来城市 未来中国 宜居之城 生态之城 —————————————————— Part3 要解决的第三个问题 大盘视觉形象 LOGO设计演绎 科技领先夢想 世界人居夢想 經濟強邦夢想 東方大國夢想 城可载国 未来城市，承载中国未来梦想 保利未来城市，滨临亚洲经济码头虎门港 虎门港在亚洲经济圈的未来优势 为未来城市的发展赋予了战略意义 亚洲经济码头 虎门港 在960万平方公里国土上 开拓一个未来特区 为了国之共和，中国有了香港特区 为了国之发展，中国有了深圳特区 为了国之未来，中国有了未来特区 中国未来特区十大造城理念 未来城市 定位 —————————————————— 亚洲科技港 人居先导区 科技、商贸、人居、未来 Part2 要解决的第二个问题 大盘营销造势 一、按照传统大盘做法—— 全国铺开的报版+户外+航空杂志 行不行？ 不是不行。但，要多久？ 半山半岛做过的事 二： 再狠点的做法—— 在央视+凤凰及各地卫视的黄金时段 大打电视广告 行不行？ 不是不行。但，要多少钱？ 清水湾做过的事 三：更创新点的做法—— 搞大型公关活动广告赞助， 譬如世姐、环姐、摩纳哥皇储？ 不是不行，来的人肯定多， 但，有多少目标客群？ 又有多少来买房？ 就算拨出3000万的营销预算， 把以上的三件事统统做了， 也未必能达到我们想要的效果。 靠一般的、传统的广告做法， 砸三千万和一个亿没多大差别。 对于未来城市， 靠传统的营销推广，不行！ 我们需要新思路、新手段…… 1、不同于中国大盘泛世界化的一个制高点 2、不同于传统传播命题的 三部传播巨著 3、不同于传统撒网式传播方式的 十大营销活动 中国保利 未来城市 广告传播策略三大核心 ——————————————————————————— 一个制高点 —————————— 震撼国人心灵的大城概念 大城概念 至高点 城 可載國 如果让全国的意见领袖（媒体、民间、政府、名人） 聚全国之力都在关注着、推荐着同一个地方， 就像美国总统大选一样， 那么，短时间一举发力将你推向注意力的浪尖， 创造神话不是没有可能！ 传媒舆论 至高点 如果他们/它们都为未来城市证言 意见领袖电视台 意见领袖报刊 意见领袖杂志 意见领袖人物 政府 意见领袖网络 五千年东方大国，一座未来城市 …… 城 可载国 名人 论大国复兴 城 可载国 政府 论大城崛起 城 可载国 媒体 论未来城市 三部传播巨著 —————————— 宏大主题的传媒史诗 电视片+杂志特刊+楼书 一部东方大国复兴的地产广告片 —————————————————— 《城 可载国》 一部震撼民族心灵的杂志特刊 ———————————————————— 《城