雪花啤酒“勇闯勋章”.pdf

雪花啤酒勇闯天涯 – 穿越可可西里  勇闯勋章 这不是一次品牌的自娱自乐  这不是一次品牌的自导自演  这是一次品牌的消费者间的真实互动  引发线上线下共同穿越可可西里的真实互动 2011年雪花啤酒勇闯天涯“穿越可可西里”品牌活动在全国范围正式启动，通过真实穿越  可可西里 ，再次强化“雪花勇闯天涯”的品牌形象 ，深化品牌内涵，并实现对勇闯天涯系  列活动的延续。  20 – 35岁，事业处于上升期的白领精英 通过腾讯平台，有效影响目标受众，并对雪花勇闯天涯 ­ 穿越可可西里进行线上预热  推广，通过在腾讯平台的互动深化雪花勇闯天涯品牌内涵，同时营造品牌氛围 ，对  雪花勇闯天涯形成广泛的品牌传播  如何让“雪花勇闯天涯­穿越可可西里”活动在目标圈层中  成为热点  如何互动才能有效向目标圈层传  递雪花勇闯天涯品牌内涵  如何实现品牌在目标圈层中的广  泛热议和传播  如何在腾讯平台上精准影响雪花勇闯天涯目标圈层 Source ：The 28th CNNIC Internet Development Report of China •  中国第一草根微博平台  •  覆盖2.3亿注册用户  •  月消息量达12亿  •  20个 （微博+QQ秀）勇  闯勋章深化品牌内涵  • 虚拟穿越引发品牌万人  热议  腾讯调动两大主力关系  链，“品牌话题”一触即发 “腾讯微博勋章广播+IM勇闯勋章+Qzone活动feeds”为活动网站贡献流量占比高达34.7%  勋章广播  QQ客户端徽章  Qzone  Feeds 集结腾讯最强势产品平台，展示雪花勇闯天涯勋章，活动期间 ，QQ客户端共挂出877834个勇闯勋章  在实现对品牌高强度曝光的同时，带动了目标客群对品牌内涵的理解 QQ秀一键穿身  QQ客户端显示  QQ客户端提示  勇闯勋章  腾讯微博、IM、Qzone全面打通的平台机制，让品牌散下一颗话题种子，即可在腾讯平台遍地开花 QQ聊天窗口  IM客户端  QQ客户端签名处  QQ好友个人资料  QQ空间  同步微博信息  活动期间 ，参与用户共发布了132万枚勇闯勋章 ，高频次海量互动，有效实现雪花勇闯天涯品牌  内涵的诠释与传递，同时通过腾讯微博强大的自媒体力量，使品牌在人际间形成自主传播，为品