飘美品牌传播思路.ppt

衣架品牌时代的开拓者 ——飘美品牌整合营销策划 双剑破局营销策划机构 地址:深圳市福田区八卦二路鹏益花园1栋325室 电话:(0755 传真:(0755网址： P2 新时代的营销环境 市场机会与威胁 品牌策划与规划 品牌营销整合传播 CONTENTS PART 01 PART 02 PART 03 PART 04 P3 在方案之前，我们首选必须明确 衣架产品，将作为毛嘉工艺品的拳头产品 它肩负着带动衣架工艺品行业发展的艰巨任务 也肩负着实现毛嘉衣架工艺品品牌化战略的使命 它不仅是毛嘉工艺品实现品牌化的推动器， 也是毛嘉品牌进入高端工艺品行业的指南针。 因此，品牌化，是我们此次策划的思想纽带。 P4 打造核心明星产品——衣架 走精品路线，创造衣架品牌 这是我们的战略共识 P5 于是，一群人朝着精品进发！ 一个衣架，向 高档 出发！ P6 新时代的营销环境 市场机会与威胁 品牌策划与规划 品牌营销整合传播 PART 01 PART 02 PART 03 PART 04 CONTENTS P7 １、经济大增长：经济持续景气运行，消费较快增长 　　 2006年，中国GDP继续保持连续四年的高速增长，突破20万亿元，增幅高达10.7%。根据“十一五”时期国民经济持续、快速、协调、健康发展的主要目标，预计2007-2010年我国GDP平均增速实际将达到10.3%。 P8 ２、消费大升级：第三次消费高峰到来，购买力大大提升 研究表明，当人均GDP突破1000美元后（浙江省人均GDP已经超过4000美元，广州市预计过万美元），消费形态将发生重大变化，购买力提升，消费升级（消费总量，结构，形态升级）是最大的消费特征。 我国人均GDP增长及消费升级起点 P9 3、物价大提升：原料及收入上涨，物价涨声一片 2007年以来我国物价涨速明显加快，成为经济运行中最受关注的问题之一。2007年1－11月份CPI同比上涨4．6％，涨幅比06年同期提高3．3个百分点；尤其是11月份CPI同比上涨6．9％，环比上涨0．7％。 根据统计，春节至今，全国居民各月消费价格总水平比去年同月上涨5.2%，其中城市上涨4.5%，农村上涨6.4%.是继95年内的又一新高。全国居民消费价格总水平连续三个月超过3％，5月份为3．4％。 P10 经济大发展 消费大升级 物价大提升 品牌化、精品化 品牌营销时代来临 据中国品牌策略协会数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的高端（奢侈）品，占总人口的13.5%。其中有1000万~1300万人是活跃的高端产品购买者，到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买高端产品，约是目前的17倍。 P11 毛嘉衣架工艺品，实现精品化、品牌化的品牌战略， 已经具备了宏观的大时代背景， 那么我们是否已经具备了微观的市场营销环境呢？ P12 新时代的营销环境 市场机会与威胁 品牌策划与规划 品牌营销整合传播 PART 01 PART 02 PART 03 PART 04 CONTENTS P13 衣架市场机会 市场现状 市场鱼龙混杂，尚无产品实现品牌 产品分析 产品创新能力强，但尚未突破“实用” 营销目标 精品、高端市场，实现品牌化经营 P14 毛嘉衣架的战略威胁 品牌问题 固有市场，不利于品牌跳高。 战略风险 以现有形象去打造，高端衣架有风险 P15 榜样的力量 丰田模式成功的启示 蒙牛特仑苏成功的启示 P16 丰田主副模式，成功打造汽车强势品牌 　　 丰田作为经济型的轿车，如果它向高端延伸,彻底摆脱中低端形象的时候，它用的是“皇冠”这个品牌,而向低端延伸的时候，用的是“威驰”这个副品牌。 　　 因为在进行产品推广的时候，丰田会考虑到消费者的不同需求，以及品牌在消费者心目中的定位，所以采用主副品牌分开的方式来进行。这样保证了品牌价值不被稀释，同时更好地维护了品牌整体形象，不会导致品牌价值的割裂。 　　 目前丰田汽车公司是全世界盈利最高的汽车公司。 P17 蒙牛特伦苏，中国第一款高端牛奶产品 顺应中国第三次消费大升级的潮流，成功打造中国第一款高端牛奶产品，迫使竞争对手行业老大伊利不得采取跟进策略，开发金典产品，从而共同做大中国高档牛奶市场。 蒙牛前不久公布的财报显示，蒙牛的中期业绩相当可观∶上半年业务收入上升58.7%，达到人民币75.464亿元，液体奶市场的占有率已经达到30%左右，国内排名第一。在蒙牛在国内乳品行业利润整体下滑的大趋势下，上半年净利润增长39%，达到3.434 亿元人民币，毛利率由22.4% 增至23.3%。