五一酷开TV推广方案-挂网.ppt

五一酷开TV促销方案 五一市场 推广促销方案纲要 第一部分 市场背景及目标 第二部分 市场推广与促销 目 录 第一部分：市场背景及目标 （一）受全球经济影响目前上游资源供应不足，如何卖中高价位产品成 为各品牌的出路。 （二）五一期间要解决的主要竞争问题是： 海信的蓝媒液晶、TCL极窄 科技、LED背光液晶、网络电视；夏普、三星将发动新一轮的进 攻。针对市场情况，应继续高举酷开大旗，在人无我有、人有我 优的基础上强力主推。 （三）目前创维产品结构的主要问题在42/47”， 42” 为大尺寸份额最大 的规格，应充分放大产品效率。根据主要对手的产品规划（TCL 与三星、友达战略合作，重点选择40/46），42/47” 进行第二轮 品类之争势在必行。 （四）与湖南卫视战略合作，3月下旬新一轮《挑战麦克风》节目启动， 结合该活动海陆空大力推广酷开TV。 市场背景 第一部分：市场背景及目标 （一）超越海信、打击TCL，全面解放市场占有率，五一期间销 售额夺国产品第一。 （二）42/47”零售额做到市场第一，打击40/46寸阵营（重点打击海信 40V68P/42V68PR/42V67PK，TCL 40E9SFR/42E9FR）。 市场目标 酷开TV五一酷开节“价”减“礼”多 活动主题: 创维酷开TV大普及 爱K歌选酷开 促销主题： （创维总经理携百万豪礼亲临椰城签名售机） 酷开TV五一酷开节“价”减“礼”多 全新酷开L03闪耀上市 预订送好礼 活动时间：2009年5月1日--5月5日 活动地点：海口市区各大商场 活动利益点： 1、55/47/42寸酷开系列普及，加送价值1999元5.1家庭影院。 2、37寸省电液晶惊爆价2999元。 3、活动期间，凡订购L03系列产品可获赠： 价值2380/880元的酷开家庭套装+爱的礼盒 活动期间，凡订购L03系列产品可获赠“酷K点歌器” 一、活动参与方式： 1、全市各大卖场参与新品预售，消费者填写预订登记表，领取“酷开L03 VIP预订卡”（尽可能收订金）；消费者凭VIP预订卡在购机后获赠“点歌器”。 现场K歌 2、到市区各大卖场创维专柜报名可参加 3、凭促销单页参加 4、活动当天到现场参加 二、活动信息发布方式： 1、软文2篇（特区报），硬广1/2版（特区报） 2、活动单页4万份 3、外场巨幅（新华南信兴，国贸信兴，美都） 4、卖场地贴（国美，苏宁，信兴） 5、专柜标配物料（条幅一条，KT板一块） 6、专柜展示EPOP 活动当天活动主场展示，酷开TV大普及 全民挑战麦克风 三、活动主场 新华南区域：新华南信兴，新美都 海府区域： 海府国美，苏宁亚希店 国贸区域： 国贸信兴，国美，苏宁 活动主场标配：条幅一条，地贴一块，帐篷一个以上，展示机2—3台 主场活动：自行开展小型的抽奖，问答，拍卖，卡拉OK等活动。 四、人员安排 工作内容 负责人（总负责人：刘总） 业务员与各大商场的前期沟通 吴文超 谢坚霞 林明芬 伍康林 市场部负责人 伍康林 吉先敏（协助） 物料制作与布置 周崖 临促与导购员培训 动员大会的组织 临促的安排 吉先敏 信息发布与规划 钟启豪 活动现场的布置与礼品的发放 安焕操 机动组（全力配合市场部的一切工作）陈东东 小曾 吴小妹 支援组（五一期间现场） 吴运识 曾立梅 兼职大学生 五、 区域的人员安排： 区域 总负责人 协助人 新华南商圈 吴文超 安焕操 吉先敏 安其望 海府商圈 林明芬 钟启豪 小曾 国贸商圈 谢坚霞 周涯 陈东东 六、活动进程推进表 4月21日（周二） 市场部确定活动方案 五一终端物料的布置 4月22日（周三） 市场部确定活动单页，物料小样 五一 终端物料的布置 4月23日（周四） 五一终端物料的布置 4月24日（周五） 五一终端物料的布置完毕 4月22日—4月25日 业务员与各大商场签定好活动协议，谈好外展 4月26日（周日） 临促动员大会，市场部落实好发布信息的临促，软文准备完毕，条幅，地贴，EPOP制作完毕。