乐事_音乐明星大PK.pdf

合作背景 n  问题/挑战  如何利用乐事代言人王力宏和张韶涵的明星号召力 ，拉近品牌与消费者的沟通距离 ，配合新品  上市，强化产品认知？  如何利用QQ资源有效的配合乐事品牌开展为期三个月的全国促销 ？  n  推广目的 ：  - 通过两位明星的粉丝人气PK，有效提升消费者的关注，强化品牌产品认知；  - 选择在15-35岁  （乐事核心消费人群）中有较高知名度的腾讯虚拟奖品与产品兑换相结合，  促进线下销售；  - 市场/品牌沟通主题 ：乐事谁嘴辣，投票赢大奖！  - 其他市场配合 ：产品包装、传统媒体  - 活动日期 ： 2010.3.18-2010.6. 16  活动亮点1：新颖的主题策划及明星美食倡导，引发参与热情  传播主题：2010 谁嘴辣  飘香麻辣锅味代言人：王力宏  秘制酸汤鱼味代言人：张韶涵 以突出地方美食口味“辣”为切入点与明星建立关联，由二位明星为美食倡导，号召粉丝投票支  持 ，PK谁嘴辣看谁最先红遍全中国，赢取火热好礼；通过明星的自身号召力聚集人气，在用户参  与过程中达成品牌的深度传播 ；  活动亮点2： 腾讯多平台整合，保证参与用户的广泛和深度  最具表现力的QQ秀平台 最具穿透力的音乐平台  最具互动性的Qzone平台  从目标用户接触点出发 ，使参与体验深度贯穿QQ音乐、QQ秀、Qzone三大平台 ，用户可通过多  个平台入口完成对偶像的支持 ，腾讯的跨平台的体验模式更有效的保证参与用户的广泛和深度 ；  活动亮点3： 以积分换礼的形式鼓励用户产生持续购买  根据不同积分兑换不同等级的QQ秀奖品 消费者购买产品兑换相应积分 ，根据积分等级兑换不同价值的虚拟奖品；以积分累积换好礼的形  式有效刺激用户产生持续购买欲望，直接拉动促销；  活动概述  Mar  Apr  May  Jun  … Mar 18  Jun 16  Aug 15  投票：谁嘴辣，王力宏/张韶涵人气PK  兑换：积分兑换  发布会 公布投票总冠军 投票阶段：03.18-06.16  活动的侧重点为明星PK，王力宏、张韶涵两位明星分别代表飘香麻辣锅味以及秘制酸汤鱼味产品，用户可以选择为自  己喜爱的明星投票。  登陆用户每个ID每天限投1票；输入乐事包装袋内代码，可以获得50~200票不等的投票特权，同时获得积分，积分可  以兑换奖品和抽奖。  兑换阶段：06.17-08.15  活动期间，用户也可通过购买产品进行明星投票并获得积分，累计积分换好礼，积分可继续沿用到８月15日止。  活动规则 活动规则 用户体验流程  投票入口 QQ秀潮人  QQ音乐  投票  Qzone挂件  每个QQ号每天限投1票  Mini site  留言  累积总票数  用户登录  决出两位明星  使用code投票  谁“嘴”辣  票数根据包装不