富士宝整体品牌定位规划及年度传播推广规划.ppt

富士宝品牌定位与07年传播推广图示 VI体系调整与重塑 每个人都能成为烹饪高手 Everyone can be a chef 创新煮艺 详见媒介推广方案 五一“以旧换新”行业升级活动 中秋、因庆促销规划 新品发布会 “美食奥运”公关推广 系列创新研发设计建议推广 品牌平面主视觉（纸媒体/户外媒体）、影视形象广告、企业大堂视觉悟形象 改进、打造优质服务 卖场，即烹饪学堂 企业网站形象提升 从今天开始，富士宝不再仅仅是贩卖电磁炉、变压锅产品……，更是在帮助人们成为厨房大师，在贩卖“赢得家人赞许、全家幸福美满”的梦想。 请记住： 推广项目 费用分配（万） 备注 影视广告制作 100万 按变压锅、电磁炉各一条片计 上半年度新品上市发布会 活动执行 50万 —— 后续媒体软文炒作 50万 天进广告万人记者站资源 下半年新品推广及公关推广 活动执行 100万 活动构思：“美食奥运”电视节目推广及新品上市软文炒作 后续媒体软文炒作 全年度媒介投放规划 《美食美客》投放 570万 全年度影视广告投放 《导视》栏目投放 阶段投放 杂志媒体 —— 光明日报整版软文投放 品牌高阶影响力塑造、产品竞争区隔 各阶段促销执行（赠品及印刷等） __ 五一、中秋、国庆 合计 1000万 全年推广费用分配：1000万元 谢 谢 方案二：相扑篇 方案三：儿童篇 品牌传播资产建设 新闻发布会 广告创意 富士宝传播资产构建 新品推广 品牌VI视觉 产品促销 在传播上，我们需要一个震撼的、权威的启动点，借助这一启动点，开启年度产品与品牌的传播推广历程。 我们建议举行： 富士宝无级变压锅（防磁墙电磁炉）新品发布会 以新闻发布会为缘起，启动富士宝产品与品牌的传播 公关传播 发布会主题 烹饪电器发展趋势研讨会 ——暨2006富士宝无级变压锅新品发布会 流程版块 对话版块：烹饪电器发展趋势座谈会 以对话形式，形成权威、有新闻报道价值的研讨成果： 每个消费者都能、都应该成为烹饪高手 无级变压=更美味，带给传统恒压压力锅行业划时代变革 无级变压技术，彻底突破压力锅行业技术的长期畸型垄断 无级变压锅，电压力锅发展主流趋势 富士宝新品上市发布会 富士宝无级变压锅新品亮相仪式； 富士宝首批新品授赠钓鱼台国宾馆仪式； 富士宝美食品鉴会（为后期媒体炒作，提供生动素材） 由烹饪专家现场操作，与会嘉宾品鉴美食，嘉宾代表发言 发布会时间 暂定时间：07年4月 与无级变压锅全面上市以及时间吻合，并以后期炒作推动五一旺季销售 发布会地点 我们建议选择具备新闻报道价值与易引起公众关注的地点 建议：中南海?钓鱼台国宾馆（国宴用地） 主持人选择： 选择标准：专业的，与谈话活动、与美食相关的，庄重而不失轻松的，善于调动 现场气氛的 建议：陈伟鸿，专业主持人，央视二套《对话》栏目主持人； 嘉宾约请： 务求最大程度上体现：权威性、公信力、新闻性以及对重点市场的高覆盖率 政府/协会：营养协会、烹饪协会、压力协会领导 代理商：湖南、福建、广东、广西及湖北五省代理商及其他代理商 媒体：全国性媒体2-3家；及湖南、福建、广东、广西及湖北五省媒体及其他地区 媒体，主要承担现场报道任务 媒介炒作： 报纸+杂志+网络 以报纸为主，最大面最快速地形成富士宝无级变压锅的舆论热点； 杂志、网络媒体辅助传播 天进广告，将以自身“万人记者站”资源为基础，展开本次媒介的整合运用。 品牌传播资产建设 富士宝杯美食奥运大赛 品牌VI视觉标准 富士宝传播资产构建 新品推广 产品促销 公关传播 建议于07年下半年度，与全国性电视台美食节目联合（湖南卫视），约请历届奥运名星、冠军，进行特别栏目制作：美食烹饪大赛，以名星荟萃的效应制造公众关注效果，提高品牌暴光度 富士宝以冠名赞助合作的形式介入栏目，并深入节目内多方位进行品牌信息呈现：主持人对富士宝品牌/产品的穿插解说、奥运冠军使用富士宝无级变压锅进行烹饪、节目片头片尾赞助标版的呈现等 这样一期特别栏目，无论对于富士宝品牌、还是对于电视台都将是双赢的一期策划，正如东方卫视的舞林大会、湖南卫视的超级女生 广告创意 品牌传播资产建设 品牌VI视觉标准 富士宝传播资产构建 新品推广 产品促销 公关传播 围绕品牌核心信仰，我们将依次展开全年促销规划； 将包括： 中秋、国庆促销 五一促销 元旦促销 全年促销活动构思规划，将提前三个月进行。 广告创意 探讨： 五一促销活动操作形式，是否可在新品发布会基础上，继之以在全行业内展开烹饪电器升级换代大行动？ 富士宝防磁墙电磁炉与无级变压锅产品，面对全行业各品牌电磁炉与电压锅产品进行“以旧换新”活动，促进五一销售