炊具消费者调研_补充分析报告.ppt

* * * 按总体排序，降序！来源：B8-年龄表头，总体，谢谢。B9题也是如此操作，相同的表头，相同的操作。对应的题目需要改对应的数据来源和标题，谢谢。 * 左边的饼图，来源为B1题总体，右边饼图为B2题炒锅的总体，下方需要添加总体的基数。下面的条柱状图，来源为B2题的城市的平均值，也需要添加基数。 * 饼图的来源：B7b总体，饼图下方需要添加基数；下方条状图来源：B16-总体、加城市表头。如上图红色线框所示，每个PPT都需要添加一个表示，以便区分每个图形表达的内容。 * 饼图的来源：B3总体，B8总体，饼图下方需要添加基数及平均值；下方条状图来源：B9-总体、加城市表头。如上图红色线框所示，每个图型都需要添加一个表示，以便区分每个图形表达的内容。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 按总体排序，降序！来源：B8-年龄表头，总体，谢谢。B9题也是如此操作，相同的表头，相同的操作。对应的题目需要改对应的数据来源和标题，谢谢。 * 左边的饼图，来源为B1题总体，右边饼图为B2题炒锅的总体，下方需要添加总体的基数。下面的条柱状图，来源为B2题的城市的平均值，也需要添加基数。 * 饼图的来源：B7b总体，饼图下方需要添加基数；下方条状图来源：B16-总体、加城市表头。如上图红色线框所示，每个PPT都需要添加一个表示，以便区分每个图形表达的内容。 * 饼图的来源：B3总体，B8总体，饼图下方需要添加基数及平均值；下方条状图来源：B9-总体、加城市表头。如上图红色线框所示，每个图型都需要添加一个表示，以便区分每个图形表达的内容。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 目录 详细研究发现（购买400元以上炒锅的消费者人群） 一、炒锅各项测试需求分析 二、锅具产品的品牌认知 三、锅具产品的拥有与使用情况 四、炒锅的选购倾向 五、终端推广宣传 六、消费者背景资料 锅具产品/炒锅的品牌认知（高档消费者） 基数：所有购买400元以上炒锅的被访者 % 均有八成的高档消费者（购买400元以上炒锅的消费者）认知苏泊尔和美的的锅具产品； 苏泊尔的炒锅被最多的高档消费者认知，占79%，其次是美的（51%）。 苏泊尔 美的 爱仕达 双喜 家能 宜家 胡师傅 康帅 双立人 红厨 美亚 多星 康怡乐 菲仕乐 不提示知名度 提示知名度 来源：F1/F2a、F2b % 苏泊尔 美的 爱仕达 双喜 胡师傅 家能 宜家 双立人 康帅 美亚 红厨 认知的锅具产品的品牌 认知的炒锅产品品牌 400元以上 400元以上 85* 85* 炒锅的品牌购买倾向（高档消费者） 400元以上 400元以上 85* 85* 基数：所有购买400元以上炒锅的被访者 % 49%的高档消费者上次购买的是苏泊尔的炒锅；其次是美的（19%）。 在提及购买美的品牌炒锅的可能性时，有70%的消费者表示肯定会或可能会购买。 苏泊尔 美的 爱仕达 双喜 家能 胡师傅 上次购买品牌 购买“美的”品牌炒锅的可能性 肯定会购买 可能会购买 可能不会购买 肯定不会购买 说不清 来源：F2c/F3 % 目录 详细研究发现（购买400元以上炒锅的消费者人群） 一、炒锅各项测试需求分析 二、锅具产品的品牌认知 三、锅具产品的拥有与使用情况 四、炒锅的选购倾向 五、终端推广宣传 六、消费者背景资料 消费者拥有锅具的情况（高档消费者） 家中拥有的锅具 家中拥有炒锅个数 基数：所有购买400元以上炒锅被访者 N=85* 平均值：1.61 来源：B1/B2 % 总计：508% 炒锅是高档消费者家庭中的必备锅具，此外还会拥有汤锅、蒸锅等多种锅具产品。 其中47%的高档消费者是拥有2个或以上的炒锅。 基数：所有购买400元以上炒锅被访者 N=85* 炒锅的使用炉具及用途（高档消费者） 来源：B7a、B7b、B16 炒锅最常使用炉具 基数：所有购买400元以上炒锅被访者 N=85 基数：所有购买400元以上炒锅的被访者 高档消费者使用的炉具主要是燃气灶，其次是电磁炉，而有82%的高档消费者使用炒锅时最常使用的是燃气炉。 在使用炒锅时，出炒菜以外，有60%的消费者会用炒锅来煎食物，其次有45%的消费者用来炸食物。 平时会使用的炉具 燃气灶 电磁炉 煤炉 红外炉 卤素炉 400元以上 85* % 400元以上 85* 炒锅用途 炒菜 煎食物 炸食物 煮汤 焖食物 炖食物 蒸菜 蒸主食 做饭 烧水 % 基数：所有购买400元以上炒锅的被访者 炒锅的使用频率/年限及更换原因（高档消费者） 来源：B3.B8、B9 炒锅用到坏的时候才会换 炒锅的使用年限太长了 当目前使用的炒锅出现问题的时候