【商场活动】北京都汇天地全年推广活动计划.ppt

Executive Interview  Tenants Introductory Program for Target Media 媒体采访 通过采访平安高层，通过媒体进行推广 安排三场媒体采访，分别从文化、财经、生活（时尚）角度 Key Message 文化：都汇天地作为一个传递文化的平台，不同于一般的商场，有其独特的内涵 财经：都汇天地开幕后，对周围地块的影响 生活（时尚）：商场及其租户介绍，开幕活动预告 媒体投放 开幕前预热（3月-5月） 平面广告 专栏 广播广告 开幕后推广（5月-12月） 专栏 广播广告 电视节目合作 杂志广告 平面广告 目的：为开幕增加神秘感，吸引潜在客户关注 在开幕活动前的30天、20天、10天、5天、4天、3天、2天、1天以及开幕当天在日报媒体上投放倒计时广告，增加神秘感 推荐媒体 《北京晚报》：发行量大，报纸定位为有文化底蕴 专栏 在《周末画报》上开2个版面的专栏 可通过软文的方式宣传都汇天地 持续宣传，体现文化味 广播广告 目的：为设计师比赛造势，预热商场活动 北京作为一个常年堵车的城市，广播的收听观众较多 收听观众多为有车一族，消费能力与都汇天地一致 建议投放频率 新闻广播（AM828/FM100.6） 首都生活（AM603） 音乐广播（FM97.4） 文艺广播（FM87.6） 外语广播（AM774） 电视节目合作 目的：增加商场知名度 与《美丽俏佳人》节目合作 收视率居高不下，观众与都汇天地类似 联合众多明星献身说法的大型美容时尚秀节目 全国范围播出，兼顾本地人与旅客 合作方式 在商场资讯融入到节目中 在节目过程中投放广告 杂志广告 目的：增加商场知名度，吸引潜在消费人群 在奢侈品杂志或时尚杂志上投放广告 该类杂志读者与都汇天地潜在消费群一致：消费能力、时尚敏锐度、品位等 建议投放杂志 Vogue 时尚芭莎 ELLE 广告预算 目的 类型 媒体 规格 数量 RMB 开幕前 预热 （3月 -5月） 报纸 北京晚报 整版 9 1,998,000 周末画报 两版专栏 2 180,000 电台 新闻频率 30秒 10 33,300 首都生活 30秒 10 10,670 文艺频率 30秒 10 17,000 外语频率 30秒 10 5,000 开幕后 推广 （5月 -12月） 报纸 周末画报 两版专栏 7 630,000 电台 新闻频率 30秒 30 99,900 首都生活 30秒 30 32,010 文艺频率 30秒 30 51,000 外语频率 30秒 30 15,000 电视 美丽俏佳人 节目中插播 10 439,000 杂志 ELLE 全页 5 850,000 Vogue “艺术与生活”全页 5 826,875 时尚芭莎 封三 5 900,000 总价 6,087,755 建议 不建议过多投放硬广 硬广收费高 目标客户无针对性 时间有限制 建议多通过公关手段和活动来推广宣传 可直接抵达目标客户 效果明显 VIII. 附件 期待与您的合作！ * Mock up 乐 煮 上 海 乐 煮 视频直播：千人乐煮正在进行 视频直播：都汇天地盛大开幕 ——最有个性商场演绎个性生活 亮马桥新地标 都汇天地引领城东购物潮 王菲复出第一幕 都汇天地谈慈善 节日性活动 暑期活动 与折纸学会合作，在商场中庭举办大型折纸活动 将成品在中庭展出，并现场教授顾客折纸 可吸引暑假放假的学生朋友，并吸引陪伴他们一同前来的家长购物 暑期活动 折纸这种趣味活动，在香港、日本等有专业学会组织，在国内还尚未形成气候 作为一种回归童年并有可能带领新一轮风潮的活动，媒体关注度高 Mock up 都汇巨大纸艺 引发城中折纸热 巨 型 纸 艺 现 身 都 汇 国庆活动 与WWF（世界自然基金会）合作，举办熊猫展，在商场同时展出1000只形态各异的纸熊猫，以这种特殊的方式庆祝建国60周年 旨在呼吁人们保护为数不多的国宝熊猫，同时提醒人们保护赖以生存的自然环境 Mock up 都汇广场千只熊猫 庆国庆 圣诞活动 将商场作为一件装置艺术，邀请全球的艺术家以RMB 50万作为预算做设计，请北京大学艺术学院教授担任评委 获胜者将其设计付诸现实，并将其他参赛者的作品在商场中展览 节日当天在商场中庭安排乐队演出、圣诞老人派礼物等精彩节目 Mock up IFC Mall变身圣诞礼物 千人乐煮 IFC Mall 中的圣诞惊喜 艺术活动 重要性 通过每月的艺术活动串联起商场开幕活动、暑期活动、国庆活动以及圣诞活动 将都汇天地打造成为一个持续的文化交流平台 将都汇天地在市民心目中建立成最有品味最有个性的购物商场 艺术活动-装置 作者（徐扬聪）：1953年出生，1996年意大利米兰DOMUS设计学院工业设计硕士；毕业后