iResearch-网络广告研究和监测方法综述.ppt

* * * * iResearch网络广告研究和监测方法综述* * 行业公司需要什么数据？ 广告主和广告公司 网络/媒体公司 * 广告主/广告公司对数据主要需求 如何制定媒介计划？选择投放了门户，还需要投放什么媒体？ 不同网站/频道的用户群结构和生活形态怎样？ 最近投放的广告覆盖到怎样的人群？是产品的目标消费群吗？ 竞争品牌网络广告如何投放？行业投放特点？ 最近投放的广告有多少人看到？是否为企业网站带来访问用户？ 最近投的广告是否对用户购买意愿、品牌知名度等有所提升？ 广 告 投 放 后 广 告 投 放 前 广告主/广告公司 * 网络公司对数据主要需求 不同广告形式、位置、频道如何定价？售卖率如何？ 各个频道流量和用户结构如何？ 如何向客户解释说明自身网站独特优势和价值？ 客户在哪里？行业客户投放特点是什么？ 为什么用户会流失？如何改善用户体验，留住核心用户？ 广告投放前如何协助客户制定有效的媒介计划？广告投放后效果如何评估？ 网络公司 * 网络广告行业数据综合分析 4 广告投放效果监测 不同频道位置网络广告点击/购买效果 不同频道用户产品消费需求研究 不同频道各类产品目标消费群覆盖 网络广告行业数据综合 6 竞争力研究分析 竞争媒体网络广告销售追踪 竞争品牌网络广告投放习惯追踪 3 媒体目标用户分析 不同频道用户结构差异研究 不同频道用户生活形态和消费差异 不同频道用户上网行为差异 2 广告行业研究分析 网络广告市场动态跟踪 新兴媒体价值研究跟踪 5 用户体验研究分析 媒体用户体验研究分析 企业网站用户访问研究 1 媒体访问数据监测 各主要频道常规访问量和用户数 各主要频道用户接触率 * 1. 媒体访问数据监测 第三方监测主要方法例举： 利用toolbar进行监测 Alexa 利用样本群进行监测 iResearch Data+ 全流量cookie监测 Nielsen/sitecensus 其他媒体监测工具 AdForward DoubleClick 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 覆盖人数 有效浏览时间 访问次数 页面访问量 访问天数 …… 监测对象 监测网站 监测手段 监测内容 提供结果 Web Server Toolbar监测 全流量cookie监测 样本工具监测 * 2. 广告行业研究分析 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 1. 网络广告市场动态 网络用户上网习惯和需求变化 网络应用服务变化和发展 网络广告形式和技术发展变化 网络用户渗透率和结构变化 定量调研：online 固定样本连续性监测 定量调研：online+线下 研究内容探讨： 2. 新兴媒体价值研究跟踪 对于新兴的媒体进行媒体价值探索，讨论是否进行投放 * 2. 广告行业研究分析 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 1. 网络广告市场动态 网络用户上网习惯和需求变化 网络应用服务变化和发展 网络广告形式和技术发展变化 网络用户渗透率和结构变化 定量调研：online 固定样本连续性监测 定性研究：小组座谈会 研究内容探讨： 2. 新兴媒体价值研究跟踪 对于新兴的媒体进行媒体价值探索，讨论是否进行投放 六大研究内容了解被研究媒体的特点，评估价值 用户价值观差异： 时尚型用户 保守型用户 …… 用户结构： 性别特点 年龄特点 …… 用户消费能力： 消费能力情况 是否有消费决断力 …… 用户媒体接触差异： 浏览同类型网站主要内容和浏览习惯 同时关注的其他网站或媒体 用户上网时间等特点 用户对广告接受： 商业广告是否会影响用户的购买 用户对被研究媒体的广告接受度和看法 用户消费需求差异： 对数码产品、手机、汽车等产品的消费需求情况 未来一年中打算购买的品牌和价格范围？ * 3. 媒体目标用户分析 4 广告投放效果监测 6 竞争力研究分析 3 媒体目标用户分析 2 广告行业研究分析 5 用户体验研究分析 1 媒体访问数据监测 Source: iBrandChoice第1期 媒体目标用户主要研究内容 不同媒体用户结构差异研究 不同媒体用户生活形态差异 不同媒体用户消费形态差异 不同媒体用户上网行为差异 主要的第三方媒体用户群研究方法举例： iResesarch Data+ 固定样本群研究+连续性媒体技术跟踪 所有样本用户接入的网站 CMMS新生代