一汽-大众年奥迪巡回路演方案.ppt

关于东方仁德广告 特色： 国际视野与本土洞察的完美结合 规模： 营业额8000万 79人 三家分公司 团队： 来自4A以及跨国公司； 丰富行业经验 能力： 十年以上服务一汽－大众的经验 全案服务以及品牌管理能力 关于东方仁德广告 成功经验： 党校试车 关于东方仁德广告 成功经验： 一汽－大众百万辆下线 关于东方仁德广告 成功经验： 新捷达上市 对于奥迪的理解 我们对于品牌的理解： 对于奥迪的理解 对于产品的理解： 活动计划 策略 传播 现场 执行 品牌 促销 二级市场 宣传 目标： 手段： 传播创意 广告 产品展示： 实物产品展示、讲解； 非实物展示、讲解： 内容：奥迪历史、品牌、产品、技术、精品附件等； 形式：平面、视频、实物及模型等展示； 时尚动感表演； 互动游戏活动。 专家讲座 车技表演 试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的奥迪A4车技表演；嘉宾试乘感受专业车手驾车；A4场地模拟路面及障碍试驾；A6城市试乘。 嘉宾专区： 为体现被邀对象的尊贵，在活动现场设立嘉宾专区，仅供定向邀请的媒体记者和目标用户休息、交流。 传播创意 广告： 公关： 直效： 活动区域示意图： 活动时间表 活动现场宣传看板 ELEVATION 活动场地布置及效果 指示牌 ELEVATION 活动场地布置及效果 ELEVATION LEFT ELEVATION 展车技术参数牌 SDSDF 活动场地布置及效果 活动场地布置及效果 模拟现场 俯视图 车技表演、试驾区 平面展示、交流区 主舞台 小展台 嘉宾专区 平面展示、交流区——展示形式、内容 视频展示 将奥迪的历史、品牌、产品、技术和经典活动案例等内容编辑制作成影像片，通过平面展示区的多个等离子电视同时进行循环播放。 平面展示 利用平面展示区设置的隔断、墙板，将奥迪品牌、产品和技术的宣传文字、图片内容以镜框装裱、喷绘的形式进行现场展示。 实物、模型展示 在平面展示区设置多个独立的小型展架，结合奥迪产品的领先技术，展示奥迪车相关部件的实物、模型和效果，如：安全带的爆炸式张紧装置、铝合金的侧防撞梁、德国奥迪博物馆内展示的全能四驱与两轮驱动产品不同爬坡高度的静态模型以及奥迪品牌的部分精品、附件产品等 平面展示、交流区——现场交流 在平面展示区设置吧桌、吧椅及饮用水供来宾休息。 在平面展示区设置专家讲座区及少量座椅，由一汽-大众公司奥迪产品专家结合视频演示文件为现场来宾讲解奥迪产品的领先技术和豪华装备等，并回答来宾的问题。 展示、交流区 平面示意图 活动场地布置及效果 主入口 等离子展示区 演讲台 吧凳 实物、模型展示区 上网区 实物、模型展示区 咨询接待台 座椅 平面展示、交流区 晴雨帐篷 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 接待区 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 上网区 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 等离子视频展示区 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 独立展架区 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 专家讲座区 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 电脑台 展板 银拉丝 主机柜 踢脚 凹凸银拉丝 活动场地布置及效果 平面展示、交流区 独立展台 银拉丝展板 旋转轴 玻璃 内打灯 活动场地布置及效果 活动场地布置及效果 模拟现场 俯视图 车技表演、试驾区 平面展示、交流区 主舞台 小展台 嘉宾专区 嘉宾专区 活动现场设立嘉宾专区供嘉宾休息、交流，嘉宾专区仅限媒体记者和定向邀请的目标用户凭请柬进入。 嘉宾区内设置视频演示系统，供奥迪产品专家向嘉宾演示相关文件。 在嘉宾专区设置小型酒吧，展示陈列各种高档名酒，以高品位的酒文化与奥迪的品牌形象形成交相辉映，同时可邀请嘉宾赏酒、评酒。 在贵宾专区内摆放奥迪A6豪华行政型产品一辆，并配备专职讲解人员进行服务，使嘉宾可以细细品位奥迪轿车的每一个细节。 * 一汽-大众2004年奥迪巡回路演活动方案 2004年3月1日 目录 关于东方仁德广告 对于奥迪的理解 活动计划 目标 目标受众 主题 前期宣传 活动地点 现场流程 现场布置 工作分工 项目预算 关于东方仁德广告 创意 崔永成 客户服务 李璇 媒介 孟永超 客户服务 何远川 创意 饶志强 经理 刘启兰 策略，创意： 李安 ? 博格 公关 冯鹰 策略 孙雷 对于奥迪的理解 传播主张: 驾乘科技，引领时代 品牌价值: 领先的驾乘科技 品牌个性: 有内涵、有品位、 有远见、有修养 有智慧 品牌地位: 轿车领域的 领导者 传播主张： 驾乘科技，引领时代 品牌精髓:领先科技 品牌个性:领先、远见、人性、激情、 进取、尊贵、品位、内涵、智慧 A4 激情驾乘 A6 豪华驾乘 A8 智尊驾乘 活动计划 活动目的 目标对象 媒体： 各区域包