波导手机年度推广方案-灵狮-155P.ppt

启动市场的钥匙针对更广泛更有进取心的商务人群 D-1具有足够的功能来支持 这些追求目前仅有一定基础却对未来很有信心的人群 如何支持 大容量; PDA;彩屏;摄像头 如何取信 是全球专家的结晶: 中国波导,全球创造 策略思考 产品定位 价值 全球精英创造的波导商务经典 创造成功未来的出色工具 推广策略 如何实现 出色功能不让你错过任何大机会 出色功能让你更好地展示你的内在 定位核心 雄心壮志的工具 推广策略 为更好地推广系列新产品前导广告是非常必要的(和F-1共用一条) 前导广告的目的 核心: 取信于民 必须让高档手机的用户对波导刮目相看 推广策略 前导广告的核心 全球精英打造全球波导 即将推出“全球创造的新波导手机” 15秒广告,2周---3周播放即可 创意内容 产品命名 电视广告创意 其他平面创意 创意方案 最佳上市方案的要点 上市前: 潜在消费群的关注度 上市后的2—3个月: 关键消费群的接受度 上市后的4---6个月: 在主要消费群的渗透度 上市半年后: 市场份额的维持度 整合传播 关注 接受 渗透 维持 创造“雄心”新一代:更有雄心,更懂科技,更代表中国商业的未来 产品上市的讨论摘要 产品上市希望达成的目标 产品力分析 主要竞争机型和主要潜在消费人群 启动市场的策略思考 产品推广策略 创意方案 整合传播的建议 销售量与形象提升的平衡 作为03年的主推产品,需要达成一定的销量:1%以上 利用此款手机提升波导的品牌新形象 上市目标 对市场的冲击和在市场的表现是挑战 产品核心描述 非常女性的手机 圆弧曲线造型设计独树一帜，时尚美观 镶嵌铂金（或钻石），彰显高贵 彩屏+其他时尚的配置 产品力分析 产品力优势 目前市场上如此独特 的手机并不多见 产品本身有非常魅力 对女性有杀伤力 产品力不足 非常独特,可能会导致上市 注目率高,而购买犹豫度高 女性定位的手机机型目前 市场表现一般 波导出品, 对一部分消费者 接受会增加疑虑 最核心的潜在人群不断追求新的时尚符号 女性所用的手机选择面是很广的 但是, F-1的特点决定了其主要购买人群 是更加在意于拥有新的时尚符号的一群人 潜在人群 追求新时尚符号 手机对她们就象 名牌包, 五星酒店 那样 证明了她们是时尚 的化身 攻击新兴的细分市场 女性的细分市场是2002年 部分产品开始试图攻击的市场 摩托罗拉和诺基亚尚未真正开始攻击该市场 目前主要是厦新;三星; 西门子在积极开拓 竞争机型 纯女性定位 厦新A80 西门子8008 其他女性倾向 比较多 象三星A408,A288 TCL3188 波导S2000 主要竞争机型的卖点 竞争卖点 只为女性 核心是真正理解 女性 “知己” 魅力与美丽 将手机的外形和 色彩作为核心卖点 “吸引力” 针对新的不同消费群 纯女性定位的手机仍然是正在启动的市场 F-1在启动市场的关键挑战在于: 如何制造与众不同对女性的吸引力 如何提高产品在市场上的接受度: 不仅仅是独特的,而且是值得拥有的 策略思考 女性购物心态 女性是喜欢购物的 女性购物绝不仅仅是为拥有 更重要的是在整个过程中感受到乐趣 乐趣是非常综合的 象可以和朋友一起,领略必威体育精装版时尚 “炫耀; 喜新; 攀比; 赶时髦; 不满足; 解闷” 策略思考 女人如何看待时尚 女人的时尚被很多人“误读” 女人的时尚不是男人的欣赏 不仅仅是外观的美丽 更不仅仅是只为我打造 “时尚就是让其他女人羡慕的东西” “别人想要的,我就要先拥有(拥有她人想要的,感觉真好!)” 不能比其他女人差,尤其是大家都看得到 策略思考 中国大中城市时尚女性的洞察 追求时尚的女人 拥有女人看了想要的东西 策略思考 启动市场的钥匙 F-1全新的时尚符号 超越了名牌包,皮鞋等成为了每个追求时尚女人 都想拥有的新炫 如何支持 必威体育精装版款的全球造型; 彩屏; 钻石(铂金) 如何取信 是全球专家的结晶: 中国波导,全球创造 策略思考 产品定位 价值 全球时尚前沿的波导女性经典 全新的时尚符号,女人都想要的新炫 推广策略 如何实现 与众不同的外观 出色的内在彩屏 定位核心 女人都想拥有的新炫 推广策略 为更好地推广系列新产品前导广告是非常必要的(和D-1共用一条) 前导广告的目的 核心: 取信于民 必须让高档手机的用户对波导刮目相看 推广策略 前导广告的核心 全球精英打造全球波导 即将推出“全球创造的新波导手机” 15秒广告,2周---3周播放即可 创意内容 产品命名 电视广告创意 其他平面创意 创意方案 最佳上市方案的要点 上市前: 潜在消费群的关注度 上市后的2—3个月: 关键消费群的接受度 上市后的4---6个月: 在主要消费群的渗透度 上市半年后: 市场份额的维持度