广告 风火-公园大地广告传播方案.ppt

其次，我们再看看产品： 189公顷深圳唯一城市中央森林公园——自然大境。 城中央、成熟生活配套、城市交通的黄金交点——生活大境。 西班牙经典建筑、 30万平米地中海皇家园林——人居大境。 君子坦荡、从容不迫、进退自如、至美向善——精神大境。 因此，大境是我们的客户人生梦想的最终归属 地，也是公园大地产品特征的完美概括！ 生命的大境 Slogan： 满足业主成功之后回归生命本质之美的需求所在， 与自然的融合，感知美的真谛，释放真我心境， 这是身体居住的“大境”，也是涵养心灵的“大境”。 但是，消费者也许会问： 什么才是生命的大境呢？ 是奢华的？是美好的？还是至善的?还是归隐的？ 生命的大境包含的角度很多，失去了焦点，而我们需要的是 传递公园大地统一的品牌形象，我们需要聚焦！ 那么，聚焦聚在哪里？ 回到我们最初的思考： 善， 只有把“善”的内涵注入大境，才是真正的生命的大境。 所以我们必须从“善” 出发，用更为直白、倡导性的语言 来引导我们的消费者“向善”，从而让它跳脱市场 成为公园大地由内而外的精神核心！ 生命向善而行 Slogan： “向善”是公园大地品牌的核心和它向社会提出的倡导； “而行”是我们的目标客群正在经历的人生阶段； “生命向善而行”是公园大地由内而外、承上启下的精神内涵！ +报纸表现方案 人生大善 人生大成 人生大境 生命向善 报广角度 报广系列1： 人生至善处，大境天地间 年轻的时候，总认为人理应向前。 带着这份理想，从巅峰到低谷，再到巅峰。 起伏过后，才懂进退都是智慧。 189公顷的余石岭山公园，城市中心的繁华社区。 这番坦然自若的大境里，至美而向善，可进亦可退。 大境，生命向善而行。 山 报广系列2： 大成者 至美向善 不同于常人的经历，不流于世俗的感悟。 当生命行于至善之处时，过往的种种， 皆融于不凡的大境之中。 189公顷的余石岭山公园，城市中心的繁华社区； 在自然与生活中，回归生命本真之美。 而更多的是 从容不迫，淡然自若，在天地间坚守真正的自我。 大境，生命向善而行。 林 报广系列3： 尽善若美，大境可现 独树可谓美，却过于孤芳自赏。 人生享于自我的巅峰，却少一份尽善的完美。 189公顷的余石岭山公园，城市中心的繁华社区。 此般大境，包容万象， 泰然自若中，用完美诠释人生真谛。 大境，生命向善而行。 湖 其他创作 LOGO创作表现一： LOGO创作表现二： thanks！ 根植于中国正统主流文化 品牌准则：执中守正 品牌价值：中央+公园+品质 品牌精神： 品牌形象：大美不言 公园大地品牌树构造图 ？ 那么，看看市场上其他人还在说什么？ 市场竞争对比分析 紫麟山：深圳最大的别墅群体，纯粹人居，台地及双公园资源，然而超高性价比让市场为之心动； 奥林华府：深圳豪宅标杆雅颂居的龙岗版本，超宽楼间距，超大面积，超大赠送，它的豪气也很对龙岗人胃口； 星河时代：龙岗首个真正意义上的综合体，创新建筑，潮流生活。主打先锋和国际化。 纵观龙岗各楼盘在推广诉求上只是停留在物理层面的“叫卖”，而非真正的“售卖”，无法让业主获得精神上的归属感。 公园大地如果仅仅是停留在“中央资源、城市标杆”，显然无法真正跳出龙岗，无法真正为品牌提供可持续的生命力。 星河：强调的是先锋、国际化，还有中心。 紫麟山：强调的是高性价比 奥林华府：豪气。 我们要用文化诉求和精神内涵的传播 彻底将对手抛弃在老路上 中国儒商思想： 传统家庭观念： 龙岗本地思想： 进一步，再看他们的精神源头： 以潮汕文化和客家文化为核心的中国传统为人处事观，强调家庭的重要性，以及自己对朋友圈和社会的价值，反而弱化自己的需求。 以家为根本，事业是为了家人生活更好，无论事业做得多大，最后回报的总是家庭，也会一直关注家庭。 中国当今社会的传统价值观念，正统、主流，坚持自身原则，博采众长，讲求“仁、义、礼、智、信”，以豁达坦荡的心境面对社会、面对事业。 他们： 凡事顺其自然；遇事处之泰然； 得意之时淡然；失意之时坦然； 艰辛曲折必然；历尽沧桑悟然；从容活着悠然。 人生到了这个阶段，他们的生活应该是求知若渴，虚心若愚，随心所欲而不逾矩。因此他们是传统的、中正的大美世家。 他们认为上善的人，就应该象水一样。水造福万物，滋养万物，却不与万物争高下，这才是最为谦虚的美德。江海之所以能够成为一切河流的归宿，是因为它善于处在下游的位置上，所以成为百谷王。 从大美 到大善 人群洞察 人生境界 知行阶段(外在美) 第一豪宅，必然满足富人在物质和身份上的追求，为这群财富人群一个可炫耀的符号。 心灵阶段（内在美） 执中守正，坚持真善美，回归质朴，回报社会，让社会认同自己，让自己融入到社会这个主流圈层里。 大美不言为项目建立了市场高度，完成了使命。为深圳富人开创一个理想的宜居