康佳F4计划—康佳非常假日.ppt

活动内容4： 丽翔有礼之 飞流行 F4计划之 （8月28日——10月12日） 意义：丽翔的感觉特征是飞翔，通过演绎飞翔来加强 丽翔动态平板引擎在人们心中的感觉。 丽翔：不是丽翔，视觉不能飞翔。 飞翔素材大赛 规则：1每人可以邮寄自己拍摄的数码相片，也可以发到 康佳网站。照片内容以飞翔为主题。各种同飞翔 有关的素材都可以参加评选。要求风格时尚新意。 2全部作品将由网友投票选出前三名。（时间：10月3日） 3全国前三名奖项得主都分别获得 34寸康佳等离子电视一部。 15寸笔记本电脑一部 液晶电脑显示器一台 注：在飞观点和飞派对两项同时举行的活动中 消费者只可挑选一种参与活动。 即：如果购买一台彩电，选择飞观点活动则 不能再参加飞派对的活动 非画展与飞流行的活动则无限制，所有人均可参加。 五 软文跟踪 1 康佳F4计划促销活动 a 康佳丽翔引擎上市 b 丽翔双飞活动细则 2 丽翔双飞活动炒作 3 康佳飞流行活动结果揭晓期 8月27日——9月2日 9月10日——9月12日 9月25日——9月27日 10月1日——10月3日 四 活动节奏 8月 9月 10月 11月 非画展 飞观点 飞派对 飞流行 隔离界限，我们是动态引擎 知识教育，我们是平板标准 形象联系，我们是专业引擎 形象延展，飞是我们的感觉 软文跟踪 thanks F 4计划——康佳非常假日 目录： 一 活动目的 二 市场分析 三 解决方案 四 活动节奏 一 活动目的： 1 促进九十月黄金销售期的购买热情和销售 2 推出丽翔数字引擎，建立数字引擎新标准 3 延展和丰富康佳的大娱乐品牌概念 二 市场分析： 数字电视之争的未来决定性战役——平板之争 CRT利润摊薄 平板成本不断下降，接近大众消费线 技术标准由CRT专向平板领域。 2008数字信号出台 平板电视渐渐成为消费主流 。。。。。。。。。。。。。。。 平板之争的关键在哪里？ 尺寸？：追求极致尺寸的永远不是主流用户， 战线的延长并不跟市场直接挂钩 外观？：不是所有的国内厂家都在做技术，但绝对所 有的国内厂家都在做组装，没有人会把自己 的产品做得难看 功能？：消费者永远不是专家，大多数人可能一辈子用不 上%30的技术。 价格？：价格是命，但大家都在搏命，降价已经是中国 厂家的保留手段和必然现象。 中国消费者过敏什么？ 1 不了解技术 + 对专业知识避繁就简 = 核心概念 客观情况 普遍心理 结果 2 不了解市场 + 对权威的迷信 = 行业标准 3 不了解企业 + 参考流行和广告 = 时尚演绎 狭义的说，核心概念，行业标准，时尚演绎在消费者的眼中 代表的就是一件事情—— 品牌力 如何在这次促销中将三者合而为一？ 三 解决方案： 契机：丽翔引擎的推出 目标：概念特别化 标准制高点 时尚新内涵 分析： 丽翔引擎核心利益：动态画面平板处理引擎 核心：1 动态技术 2 专属平板 与之相对：以静划分对手，制造特别概念 以平板为界限，树立新的标准。 如果说康佳的丽翔引擎擅长展示令人震撼的巨片 那么其他引擎擅长的只是令人赏心悦目的风景画 将差异放大10000倍 思路1： 你想进美术馆？还是电影院？ 思路2： 丽翔引擎的广告语：beauty makes you fly 核心利益想象：飞 如何演绎飞概念 联想：飞——fly——fit——非常 丽翔是什么？ 思路3： 路线：大有可观，大娱乐 问题：如何演绎大？ 以有形演绎无形可以更形象， 以有形演绎有形则容易狭隘 大娱乐： 有可观 大品味 大性格 大情趣 大互动 大视野 大视觉 大视角 何谓大： 大内涵 大内涵缔造成功者 成功者自有非常之处 非常思想 非常眼光 非常行动 非常感觉 非常品味 非常风度