华帝厨卫.ppt

我们的 服 务 模 式 ? ? 品牌服务小组的性质与任务要求 省广的角色 ——广东华帝企业积极、进取、真诚的市务推广伙伴； 真诚的市务推广伙伴对广东华帝企业服务作出承诺： 理解：透彻了解国内外厨卫家电市场及华帝市场推广业务 策划：因时制宜，及时提供合适可行的制胜策略 推广：优越的服务 华帝品牌服务队伍的构成 市场、媒介支持 由公司媒介和市场研究中心人员组成 策略统筹 公司主管副总、 业务局长 总体策划与平面设计 由公司策划和设计专业人员 组成 品牌服务部 由专业客户服务人员组成 任务：品牌管理 平面创作 电视创作 广播、户外 促销 新闻公关 事件行销 直效行销 …… 任务：市场信资讯 市场调研 营销咨询 广告效果调查 与研究 媒介调查 媒介研究 媒介策划 媒介选择 媒介购买 媒介投放 …… 保障沟通 执行策划 促销推广 活动展示 …… ? ? ? 服务收费 根据“优质服务、优惠收费”的原则及当前业内广告服务收费的一般做法，我公司关于华帝广告业务的收费，提出以下两种形式和标准供贵公司选择： 1、服务费： 标准： 年度广告费总额（2500万以上-3500万以下）X 9% 年度广告费总额（3501万-4000万）X 7% 年度广告费总额（4001万以上）X 6% 2、媒介代理费： 标准：媒介广告发布价格的 10% 收费标准 ? 说 明执行上述收费方式后： 1、省广免费提供的服务： A、策划：软性广告策划； 促销活动策划； B、创意：CF电视广告故事脚本及撰稿； 平面设计、制作； 电台广播广告创意； C、 媒介： 媒介策划； 广告媒体分析； 媒体发布的监控； D、市场：媒体投放广告效果分析； 定期提供竞争对手的市场情况; 厨卫家电市场分析及信息汇总。 2、仍需收费项目： （费用=实际支出 + 8%税费） A、为各分公司或电视媒体转录下发广告片的转录及邮递成本费； B、市场、消费者调研费； C、摄影 / 素材图片、场地租赁费； D、电视 / 电台广告制作费。 E、各类印刷宣传品制作费。 4 镜头推向钻石光华的内部，仿佛燃亮一个时代，慢慢的画面中间一个蓝色火苗升起。 ? 舒缓音乐开始。 5 蓝色火苗逐个亮起，环绕形成一个灶头状。 ? 音乐转向明快。 6 背景淡出，蓝色火焰出现在华帝灶具上，一个简约，充满现代装饰意味的厨房 字幕：纯蓝灶具，创造未来生活时尚 音乐转向明快。 7 背景淡出 标板。华帝，创新﹒更创造时尚 ? 男声配音：华帝，创新﹒更创造时尚 蓝色时代系列 平面广告 第二阶段： 时间： （7月——9月） 策略核心：活动推广与联盟促销 7月以时尚中心的第一次华帝时尚周来隆重推出纯蓝灶具。 8月——9月，在网上开展大规模的华帝纯蓝月，借用时尚联盟的所有会员集中推广华帝纯蓝灶具， 集中所有资源立体推广在媒介上，加大电视投放的力度，在各大专卖店、概念店、大商场集中推广纯蓝电视杂志。 在各大概念店，以纯蓝为核心包装概念店主题。 扩大“风力圈” （产品推广期） 纯蓝风力圈： 纯蓝时尚周 网上纯蓝月 纯蓝电视杂志 时尚联盟——纯蓝世代 纯蓝概念店 纯蓝时尚指标 纯蓝电视广告形象片 栏目特约赞助 终端促销 报纸专栏 电视栏目 杂志专辑 消费者实施购买 形象建设+产品告知 参与认同+销售促进 终端信息强化+视觉提示 促进决定 媒体覆盖 活动主题：纯蓝时尚周 橱卫时尚季度走向发布会：由华帝时尚科技总监，华帝时尚设计总监，重点推介含有纯蓝科技的系列灶具。 华帝橱卫空间展：以纯蓝世代为主题，邀请著名室内设计师设计各种风格的橱卫空间。同时开展 “纯蓝－梦想－家”的促销活动 华帝纯蓝FASHIONSHOW：以纯蓝时尚。以橱房空间为伸展台，以厨房服装为载体，邀请各时装设计学校的师生开展服装秀 纯蓝地中海美食节： 纯蓝时尚指标：从科技与设计两方面详细介绍纯蓝系列灶具 公关活动 《VA