和声机构2011年04月07日瑞安重庆天地住宅部分（四期）创意方案.ppt

思，无界 域，无疆 没去过远方，就永不会了解 当境界无限放大， 世界也随之铺展 生活中，有动力， 就没有什么不能改变。 最强大的动力，来自于自己 （形象稿） 最大的包容，来自于融合 10000㎡生态园林、 5000㎡公共生态绿地 城市之上，决胜千里 他处难以想象，此地尽情拥享 翻手为云，覆手为雨 能包容万千，亦能融为一体 （卖点1 – 多重景观） 改变， 是论证美好不变的真理 潮流方向感，并非与生俱来 不盲从潮流，与平庸逆流 每一次改变，离完美更近一点 CA定制级精装，铭刻一生的专属 （卖点2 – 品质精装） 【 方案三 】 推广语 :泊自然 心自在 江的修为 隐于繁华，居于自然 江山之间，极目楚天 重庆有几？ 财富之后，于天地之上，放牧心灵 16万平方公里天然生态， 泊自然，心自在 （形象稿） 园的修为 以林为观，明自身动静 动时风起云涌，心自岿然 静时暗蕴力量，厚积薄发 财富之后，于天地之上，观林静心 10000平方米满园绿意， 泊自然，心自在 （卖点1 – 园林） 境的修为 潮流来来去去 观世界方能笃定世界观 将风骨凌驾于风格 财富之后，于天地之上，自由而制 360度CA精装定制， 泊自然，心自在 （卖点2 – 精装） 其他备选案名 (仅供参考) △ 雍江纪 开始你的私人江域传奇 △ 雍江洲 入世进城，出世尽尘 △ 碧兰江山 拥江揽城，看碧水蓝天 △ 半江城 半江 山水 半江城 THANKS 和谱公关资源 1、蓝狮子读书会； 蓝狮子人文财经讲学堂 蓝狮子新读书运动 蓝狮子名人专题讲座 2、di新潮设计； di中国年度建筑奖 3、富士杂志系列活动 富世雅集：聚集东方文化的养身沙龙 富世夜宴：名流人士的最佳社交平台 富世论坛：让专业及高端人群汇聚一堂，交流思想，分享理念 富世阳光体验：放松与自由，亲近大自然 富世公益计划：财富之外的责任 创意阐述 和声认为，好的广告所要表达的不是这个东西有多好，而是有多适合你。 【 方案一 】 推广语 : 至境于心 至璞天成 心有世界，则大象无形 高度决定视野 凡大成者，天地无界，驾驭于无形 璞域，至境于心 登临云端仍虚怀以待万物 江山之质，皆为气度 （形象稿） 师法自然，以天工筑之 自然的雕琢藏纳万象 匠心独具，动容世界，而肌理尤存 璞域，至璞天成 绿荫如瀑顺江绵延 5000平米私家园林，一气呵成 （方案1 - 景观匠心） （方案1 - 观景气派） 雍容表率，为大雅之堂 阅历加冕品味 历经试炼岿然如山 璞域，纳世界于襟怀 君隐渝中，不惊波澜 325平米至尊阔邸，一览无余 心有世界，则大象无形 高度决定视野 凡大成者，天地无界，驾驭于无形 璞域，至境于心 登临云端仍虚怀以待万物 江山之质，皆为气度 （方案2- 整案篇） 师法自然，以天工筑之 自然的雕琢藏纳万象 匠心独具，动容世界，而肌理尤存 璞域，至璞天成 绿荫如瀑顺江绵延 5000平米私家园林，一气呵成 （方案2 – 无敌宽景） 雍容表率，为大雅之堂 阅历加冕品味 历经试炼岿然如山 璞域，纳世界于襟怀 君隐渝中，不惊波澜 325平米至尊阔邸，一览无余 （方案2 – 无敌宽景） 【 方案二 】 推广语 : 行者无疆??巅峰亦寻常 2011.04.07 瑞安重庆天地住宅部分(四期) 创意方案 目 录 市场理解 策略思考 创意阐述 市场理解 和声认为，广告的价值不仅仅是锦上添花，更旨在雪中送炭。 宏观又调控啦！ 2010.04 号称史上最严政策“新国十条”出台，破灭楼市小阳春 2010.07 市场报复性反弹，量价齐飞 2010.09 “新五条”二次调控出台，控制房价反弹 2010.11 全国70个大中城市房价同比上涨7.7%，环比上涨0.3% 2011.03 新一轮的宏观调控启动，“限购令”各地逐步执行 2011.04 其他调控措施紧跟，调息、公积金、……短期内市场无缘春天 不景气下的理性消费观！ △ 决策成本大幅降低 当市场成交量大幅下降，市场价格趋于稳定的情况下，大大降低了消费者进行购房决策的成本， 也就是说晚一两天买房跟晚一两个月买房没有什么区别，所以市场上的投机型和冲动型购买行为将减少。 △ 购买机会急剧萎缩 限购令的严格执行，使得消费者的购买机会急剧萎缩，也就是说一个消费者的一次购房行为可能决定未来5年的生活方式， 因此消费者会在消费时多加把关，进行更多的评比过程，明显提升购买决策周期。 △ 购买心理成本剧增 物业税的传闻消息，使得消费者在计算购房成本的时候，预先考虑到其产生的费用，并将其列为购房成本之中。 最终导致消费者的决策周期拉长。越是在这种长周期