第四周课程第三章消费与认同.ppt

第三章消费与认同;一、作为社会学概念的认同 1、认同的含义 “认同”译自英文identity。“认同”一词起源于拉丁文idem（即“相同”，the same）。对“认同”一词的英文含义，简金斯做了考察（Jenkins），他发现，“认同”一词有两个含义。第一，同一性，即A和B的相同或同一。第二，独特性，它表现为在时间跨度中所体现出来的一致性和连贯性。由此可见，“认同”揭示了“相似”（similarity）与“差别”（difference）的关系。;2、认同的特性： （1）认同是一个动态的过程； （2）认同是人们日常生活中不可或缺的内容； （3）认同不是一个简单的，单一的实体，而是分裂的、交叉的、多元的和多维的，包括生理的、主观的、社会的和文化的层面； （4）人的认同的形成并不完全是一个自然而然的过程。它需要选择、维护、创造和管理（Fornas，1995），更具体地说,好的、积极的和正面的认同需要维护、表达和传播，而不利的认同则需要避免、掩盖或抗争。;3、认同的类型 （1）从个人与社会的关系角度看，认同可分为社会认同和个人认同； 社会认同：个体所扮演的社会角色和在公众心目中的名声。 是有关某个集体的共同认同，它强调的是人们之间的相似性以及集体成员相信他们具有某种（些）共同的或相似的东西。而一个集体的相似性总是同它与其他集体之间的差异性相伴而存在的。社会认同包括内在和外在两个方面。社会认同的内在方面是指群体认同，即群体成员在主观上所具有的群体归属感。社会认同的外在方面是指社会分类，即社会对某一社会成员的群体归类和划分。 个人认同：指的是我们所感知到的内部心理品质，包括能力、态度、情绪、兴趣、动机、价值、特质和愿望等。 与社会认同相对，但不与社会认同相对立，它是个人认同和社会认同的连续体中的另外一极。个人认同也涉及外在方面和内在方面。个人认同的内在方面指的是个人在主观上的自我认同；个人认同的外在方面则是社会对个人的分类和综合评价。;（2）从主观与客观的关系来看，人的认同还有主观认同与客观认同的区别； ★主观认同又可进一步分为个体主观认同和群体主观认同。个体主观认同（或自我认同）是个体在主观上意识到的认同，是反思层次上的认同，即内心接受的认同。 ★客观认同是体现和显示人的认同的客观的符号、象征和交流工具，如依据肤色、方言、口音、习惯、风俗、生活方式、行为举止等表现的认同。;（3）认同还可分为正面认同和反面认同； 正面的认同就是社会予以肯定和个人主动接受的认同； 反面认同则是社会予以否定和个人常常力图避免的认同（或者是在客观上继承了的但在主观上感到矛盾的认同）。;（二）群体层次的身份认同 具备某一群体的共同特征也是定位身份的重要方式，个人必须在社会化过程中获得群体特征才能获得所属感。消费方式是同一社会群体共同认同的结果，类似的消费方式也是群体身份认同的重要方式。 1、集体意识对集体成员有很强的约束力。道德、法律和习俗等等都是集体意识约束集体成员的集中表现。 2、消费方式的群体特征还可以从社会系统的角度进行分析。 3、特定社会群体的消费方式与社会分化和劳动分工等因素也有着密切关系。;三、消费社会以来消费方式及身份认同的变化 （一）品位差异与社会分类 1、审美与品味 品味，主要是对物品的鉴赏判断力。鉴赏品味的差异与受教育程度和社会出身密切相关，家庭或学校的文化习得模式差异，使鉴赏余闲居背了标志“等级”的功能。 消费品的美感和荣誉感总是混合在一起。对物品的美感判断受到个人的阶级身份的影响，个人所处社会阶级不同，对许多东西的爱好和审美也就有差别。 ;2、社会性格与品味 社会学家将社会性格分为传统导向、内在导向和他人导向三种类型。而社会性格的转变对于个人的消费生活方式选择的影响是巨大的。不同类型社会性格的人的主导消费价值观是不同的。而且，不同类型社会的人们运用消费方式进行身份建构的主要手段是不一样的。在新社会性格下的消费社会，社会阶级结构表现为一种更加多元、更加不确定的结构。 3、资本与品味 消费方式的社会差异表现为一定的品味。而品位差异主要是由于个人的文化资本和经济资本和社会资本的拥有量不同造成的。 ;（二）个性化、自我实现与身份认同 品位的重要功能是根据消费方式的差别进行社会分类。人们在选择消费方式的同时也在寻找自己的所属群体，进而认同自己的身份。在这里，现代消费选择的多样性是人们通过品味来获得集体所属感和身份认同的基础。 1、消费与自我想象 现代消费的本质是为了实现自我梦想。消费行为的核心不是对商品的实际选择，而是对相像性愉悦的追求，真正的消费主要是这种精神上的享乐主义的产物。 2、符号消