卡姿兰慈善助学公关策划书终稿精选.doc

卡姿兰化妆品公司爱心助学项目公关策划 一、背景分析：在卡姿兰在国内成立3周年之际，并提高自身在时 界的影响力，受某大学邀请，并接受与之合作，拟投资100万作为 作物质资费，给那些怀揣着时尚梦想的学生一个全面触碰时尚的机 会，提供免费的培训，并为之提供更高层次的发展机会，完成他们的 时尚梦。时尚，势在必行！ 二、活动主题：“美丽容颜，美化心灵——爱是美丽永恒的旋律” 三、活动口号：“打造多‘彩’潮流，时‘妆’校园行” 四、活动目的：人的容颜美丽固然重要，但是心灵的美丽才是真正的 美丽，卡姿兰不仅要让大家外在美丽动人，还要使大家的心灵得到净 化，打造完美的自己！ 五、活动时间：2012年5月29日 星期日 （寓意为我爱美丽长久） 六、活动地点：大连会展中心 七、举办单位 主办单位：卡姿兰化妆品公司，某大学 承办单位：EDBS公关公司，会展中心设备部， 八、参加人员：卡姿兰化妆品公司董事长、大连银行副行长、某大学领导、卡姿兰化妆品公司产品部经理、卡姿兰化妆品公司首席化妆师、演出队、媒体记者、卡姿兰高级会员、各界爱美人士、时尚杂志主编、BANNA时尚服装公司董事长 九、背景音乐：《高山流水》（寓意为：时尚是卡姿兰的伯乐，卡姿兰 是顾客的伯乐，顾客的需要就是我们追求时尚目的） 十、宣传策略 1、背景宣传板：（1）室内背景宣传板：用卡姿兰彩妆形式画出关于慈善捐助的宣传板 （2）室外海报宣传画：爱心助学公司海报（用卡姿兰彩妆特效制作） 2、前期宣传： （1）在各个卡姿兰实体店内粘贴室外宣传海报缩印画 （2）在卡姿兰高级会员的邮箱内发送邀请，参加卡姿兰周年庆。 （3）在活动助学项目开办前期，为庆祝卡姿兰公司创办3周年之际， 举办一个题为“关注你的容颜——卡姿兰”周年回馈活动。 夺得媒体的关注。并邀请其参加到助学项目的活动现场。 （4）将印有关于卡姿兰公司对彩妆产品、化妆要素、时尚流行元素 等现在时尚具有卡姿兰特色的关注点的文章投放在时尚杂志上。并对 爱心助学项目的活动发出邀请。 3、中期宣传： （1）将周年庆活动的市场信息反馈到爱心助学活动中去。 （2）邀请媒体和杂志的记者进行现场采访与报道。 （3）模特show环节时，选用2-3 A大学的学生，其彩妆部分由卡姿兰方担任。 4、后期宣传： （1）利用媒体关注的余热，继续在实体店内对活动感兴趣或者没参 加到活动中去的顾客进行后续的小礼物赠送和免费咨询，并且在时尚 杂志上发表后续报道。 （2）同时降低会员办理的门槛，纳入新的会员，以进一步扩大活动 的影响。并帮助卡姿兰公司持续发展。 （3）调查问卷的跟进，更进一步了解消费者对活动以及产品的态度，扬长避短。 十一、活动实施及步骤 1、会场入场： （1）各家媒体以及邀请嘉宾的邀请卡（派发的入场券） （2）根据高级会员的卡号到报道处领取带有背景海报缩印的卡姿兰 新品的宣传彩页入场券进场 （3）工作人员包括主持人凭借胸牌并且着特定的服装进场，以作为 服务会场的工作人员标志（工作人员的服装分为两种，一种为会场服 服务人员的服装，一种是会场布置人员的服装） 2、演出队伍： （1）由卡姿兰首席彩妆师对模特进行化彩妆展示，并在水晶台上进 行展示； （2）由受资方准备时尚元素的舞蹈（要求通过审核）； （3）由捐助方派出首席彩妆师资助大学的专业学生代表进行现场培训、指导（以现场演练的方式作用在模特上，并进行走秀展示） 3、礼品派发 4、爱心标志：由受资方设计卡姿兰投资的logo。并投放在背景上的 一个角落 5、幸运观众：现场抽奖，以签到的序号为抽奖号码且准备第四环 的时‘妆’在线环节。 十二、活动程序 （一）、时‘妆’准备 （1）8：00—9：30 布置会场（EDBS公关公司和受资方志愿者几名男同学） （2）8：30—10：30 模特以及彩妆助理入后场上妆准备（EDBS公关公司准备，模特持工作人员胸牌入后场准备） （3）9：30—10：00嘉宾入场（有礼仪的接待，着卡姿兰销售部服装礼仪接待，为嘉宾提供咨询服务。以轻音乐高山流水为背景循环播放） （二）、时‘妆’秀美 （1）10：00—10：10 时尚开场舞 （三）、时‘妆’港湾 （1）10：10—10：20 主持人 暖场 开场白（公关公司2人） （2）10：20—10：30 主持人介绍嘉宾，以及说明此次活动的目的 （3）10：10—10：15 卡姿兰大连分公司经理致词 （4）10：15—10：20 受资方领导致词 （5）10：20—10：25 受资助学生代表发言 （6）10：25—10：35 主持人的引导下由卡姿兰宣读与受资方合作的相关事宜、以及提供的培养的机会和资助款额 （四）、时‘妆’在线 （1）10：35—11：00 由卡姿兰方提供的彩妆水晶圆台表演 （2）11：00—