通力宝胶囊宣传营销策划案 (DOC 21).doc

通力寶膠囊宣傳營銷策劃案 目?录? 一、序言二、通力宝胶囊宣传营销策划提示四、对通力宝胶囊的感知六、市场销售策划七、广告宣传策划八、若干问题的提示九、结束语 序?言 ????人受气于谷，谷入于胃，以传于肺，五脏六腑，皆为受气，其清者为营，浊者为卫。故通则不痛，不痛则通，是以美其食，任其服，则形劳而不倦，气从以顺，各从其欲，皆得所愿。这是来自于中国古代医药经典的表述。通力宝胶囊。WTO之时，进军高科技新品，显示出了企业经营者的优良素质。这对于提升四通集团的高科技术含量、提升企业品位，就四通集团历史的发展来看，具有重要的意义。????由他们倾情奉献于社会的高品质产品通力宝胶囊，从一诞生起，就受到了四通集团高层人士和社会各界的注目。通力宝胶囊的宣传营销编制策划案。1995年的晨晓策划公司，是一家专门从事企业CIS策划、商务咨询等的专业公司，曾先后成功策划和制作的项目：滨海旅游度假区CIS导人、上海七宝中学校园文化策划、第四届中国上海旅游节风筝会策划、上海市教委继续教育成果展览策划、南汇区规划展示厅、历届南汇桃花节的宣传策划等。这些项目的成功策划，使晨晓策划公司积累了一定的经验。?????商场如战场，宣传营销策划如同作战计划。拟订宣传营销计划并非纸上谈兵，更不是策划公司的单独作业，而是由广告策划、生产企业和促销媒体共同所组成的作战参谋部。我们追求的是一种整合营销的方式。目的是要将产品销售出去，为公司增加利润和争取新的发展空间。?????综观中国保健品市场的发展，我们有理由相信：保健品市场有着巨大的市场潜力。但将一个新的产品推向市场，有着诸多综合因素。因此，做好宣传营销策划，有效利用营销广告，使产品走向市场的关键所在。????对于通力宝胶囊的宣传营销，晨晓策划公司将竭尽所能，荣辱与共。 通力宝胶囊宣传营销策划提示 1、策划案编制人????总?设?计：陈卫华????文案编制：陈连官?郑明发????责任设计：张路平????市场调研：杨林妹????文案印制：黄燕美????2、编制依据1）根据委托方提供的通力宝胶囊资料而进行编制;2）在本案编制前，晨晓策划曾就通力宝的其它有关事宜与委托方的主要负责人和销售人员进行交流。在交流过程中所形成的部分共识将成为编制本案的依据。3）在分析了委托方所提供的资料后，晨晓策划曾就通力宝胶囊的市场前景作了较为广泛的市场调研，其调研结论将成为编制本案的依据。3、编制说明1）本案对通力宝胶囊的策划，是宣传和营销的整合策划。2）本案和后续的策划具有连续性。3）由于通力宝胶囊在产品成型之前已经进行了包装设计和部分宣传品的印制，所以，在本案的策划中，根据市场调研的结论，对前期的操作进行纠偏。 ????提要????●　根据对保健食品市场基本状态的分析，其市场的潜力是巨大的；????●　新型的保健食品业正在稳健地形成；进入了前所未有的蓬勃发展时期；????●　根据对保健食品产业结构的分析，较大规模的企业仍占少数；知名品牌在市场的地位正在逐渐确立；产品的结构趋向合理。????●　中国保健食品市场存在着虚假、夸大功效等问题：????●　中国保健食品市场的发展趋势：是天然、安全和有效的保健食品；????●　从消费者的分析来看，南、北方的消费者存在着明显的差异。 ????说明????●　该部分的分析，将为通力宝进入市场提供依据；保健食品的分析数据以保健品为主。  ????一、市场分析????1、保健食品市场基本状态分析20年来，美国的保健食品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体诸国则每年以17％的速度增长。15％－30％，远远高出发达国家平均13％的增长率。1984年销售额为20亿元，1990年达到100亿元，1994年为300亿元，1999年达到450亿元，2001年突破500亿元，成为新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。可见，保健食品的市场潜力是巨大的，预计2010年将达1000亿元。随着城乡居民的生活水平由温饱型向小康水平过渡，保健食品必将成为不可逆转的健康消费新潮流。2、保健食品行业基本情况分析20世纪80年代，发展至今，经历了几次大起大落。20世纪8O年代末期到1995年初，是保健食品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健食品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大小3000多家保健食品生产企业。但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健食品行业，在1995年到1998年经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。1998年以来，由于国家相继出台了一系列有关保健食品行业的制度规定，适应健康新观念，顺应回归自然趋势的新型的保健食品产业又得以逐渐地、稳健地形成，中国保健食品行业在今天进入了