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广告业将迎来“三新”时代 文/陈念端 陈念端简介： 李奥贝纳广告有限公司中国区董事总经理，2002年，陈先生开始担任上海分公司董事总经 理，2006年任中国区董事总经理。其间，荣获法国嘎纳、美国克里奥、中国广告节、龙玺、 时报华文奖等。 前瞻观点： 2007年的广告业将呈现新文化、新体验、新格局的发展态势。2007年中国的广告行业将有 更为迅猛的增长，产业结构将基于“整合经营”和“专业细分”的两极形态向多元化、规模 化的纵深发展。新媒体与传统媒体的势力之争、国际传播集团在中国市场的整合兼并、多元 化消费形态识别和多层级精准营销将成为2007年广告行业的主旋律。 “追新求变”的媒体环境 2006年，以互联网为代表的新媒体在中国得到迅猛发展，赢得了广告主的广泛认同。而“追 新”将成为新媒体最有力的发展武器。基于新媒体的全新广告投放模式将层出不穷，将为广 告主带来更加丰富多彩的精准营销传播工具。 相对于新媒体迅猛发展，以电视、报纸、杂志、广播等为代表的传统媒体市场地位正在受到 前所未有的挑战。我们仍然可以确信在2007年传统媒体仍将维持其市场的主流地位，但面 对新媒体的灼灼逼人的强力攻势，“求变”将成为传统媒体未来发展的主旋律。传统媒体与 广告主的深度合作模式、传统媒体的主动式市场营销模式将会为广告主带来新的机会和发展 空间。 “追新求变”的消费形态 广告的终极目标是实现产品与消费者心灵沟通，因此广告必须是基于消费文化演变而演变。 2007年，基于网络消费文化的广告模式将会呈现强势增长，将会从质与量两个层面释放更 大的飞跃。 2007年需要特别关注的是所谓“80后一代”消费文化。2007年初，中央电视台就“80后一 代”消费形态进行了专项追踪报道。“80后一代”是当前信用卡消费的最大群体，他们自信 而个性张扬，他们崇尚物质、追求生活享受，他们追新求变、不循常规，代表了当前中国最 具潮流的消费文化流行趋势。他们正在成为银行、IT、时尚服饰、饮料等众多产业追逐的目 标，我们相信他们将成为2007年最具活力的消费群体。 “追新求变”的营销传播 随着新媒体的创新发展，网络营销、互动营销正在成为当前流行的全新营销传播模式，“贴 近消费者、吸引消费者参与”成为这种新营销模式的核心理念，2006年3月，可口可乐公 司与腾讯在上海联合举行“要爽由自己，畅享3DQQ秀”主题新闻发布会，双方正式宣布 结成战略合作伙伴关系。我们相信类似的战略营销组合将会成为2007年市场营销的流行趋 势，同时，由于新旧媒体的相互博弈，将会为广告公司和广告主营造出巨大的创新空间，2007 年广告主与媒体相互融合的各种创新广告模式将会层出不穷。 随着媒体环境的多元化拓展和广告主的多元化需求，广告公司也将呈现多元化的发展思路， 当前各个国际传播集团已经开始在中国整合资源、调整公司结构以适应当前的多元化发展趋 势，2007年，将会有愈来愈多的广告公司实施公司战略整合，广告公司将会以多元化创意 实力、一体化解决方案策划、快速应变的执行来满足当前市场营销的多元化格局。 此外，随着媒体资源的丰富，策划得体的事件营销将会营造出比以往更大的威力，随着2008 年奥运会的日益临近，体育营销将会持续升温。2007年，我们相信具有创新意识的事件营 销将会成为整个市场营销的热点之一。