主慧堂2008年成都海珀·香庭推广思路与诉求演绎提报.ppt

上海绿地集团 喜来登酒店绿地海珀·香庭接待中心 上海绿地集团 喜来登酒店绿地海珀香庭接待中心 　　上海绿地集团 喜来登酒店绿地海珀香庭接待中心 专属网站/奢侈影像 海珀·香庭 小体量 大能量 从纽约到上海再到成都，为了定制式服务公寓这一城市顶级居住方式，成都的名流阶层们等了139年。 从新里系到海珀系， 绿地在成都从落地到升级，用了5年时间。 2008，香庭通过定制式服务这一成都前所未有的名流生活方式，必将开创一个属于绿地的新格局。 我们荣幸，与绿地同行！ THANKS!主慧堂/主语广告。 “海珀” 绿地集团顶级住宅产品 海珀·香庭，百年海派定制式服务馆邸　　 1869纽约。1930年上海。2008年成都 全球上流社会生活方式，从未中断。 1869年，纽约达科他公寓，全球第一个定制式服务公寓，从此定义纽约上流生活方式。 1930年，上海远东国际毕卡第公寓，中国第一个定制式服务公寓，诞生中国上流居住圈。 2008年，定制式服务的血脉，终于流传到成都。名流雅仕居住梦想至此方可一偿夙愿。 139年，定制一座馆邸。 以139年定制式服务馆邸标准，为您量身定做的生活。 有些生活迟早会到来。 区别是，他们还未听说，你已开始经历。 海珀·香庭 “海珀”绿地集团顶级住宅产品 全球奢侈品牌支持，定制百年海派馆邸 海珀八大定制馆邸尺度： ◆ 百年海派手工建筑　◆欧洲简约艺术园林　◆全球奢侈品牌全装府邸　　 ◆专属5大中央生活系统 ◆尖端私密安防系统 ◆订制品牌专门店 ◆一对一定向服务会所　◆24小时管家式服务 有些圈子终究会形成。 只是聚集他们的地方还没出现。 海珀·香庭 “海珀”绿地集团顶级住宅产品 9月18日，海珀会所揭开面纱。 很遗憾，窥探者终难一窥究竟 预约迎鉴专线：86-028 海珀八大定制馆邸尺度： ◆ 百年海派手工建筑　◆欧洲简约艺术园林　◆全球奢侈品牌全装府邸　　 ◆专属5大中央生活系统 ◆尖端私密安防系统 ◆订制品牌专门店 ◆一对一定向服务会所　◆24小时管家式服务 第三步。引市。 ——香庭开盘。139年前纽约的定制，今天在成都一步到位。 营销型事件：香庭开盘“一步跨越”PR活动 OPEN篇/平面诉求 1869年，纽约达科他公寓 全球第一个定制式服务公寓，从此定义纽约上流社会生活方式。 1930年，上海远东国际毕卡第公寓 中国第一个定制式服务公寓，从此诞生中国上流社会居住圈。 蕴承139年奢侈精髓 2008年10月26日，在成都一步到位 海珀八大定制馆邸尺度： ◆ 百年海派手工建筑　◆欧洲简约艺术园林　◆全球奢侈品牌全装府邸　　 ◆专属5大中央生活系统 ◆尖端私密安防系统 ◆订制品牌专门店 ◆一对一定向服务会所　◆24小时管家式服务 香庭开盘一步跨越PR 集中释放市场对于定制式服务馆邸这一传承自纽约的顶级公寓类型的好奇与期待。 只需一步，即可率先拥有这种前所未有的生活。 139年的历史，今天，你一步跨越。 ‘一步跨越”的现场体验。 之前的惊艳与期待， 今天一步即可实现。 “一步跨越”开盘活动意念形式思考 随后演绎/平面诉求 建筑篇/定制式服务标准： 因为流水线是属于大众的， 而你只用定制的手工产品， 所以，海珀·香庭诞生了。 最后谈及： 香庭VI应用/围墙方案 　视觉导向/VI展示 　现场围墙/方案展示 视觉形象/品牌体验馆 项目：上海绿地集团 喜来登酒店绿地海珀香庭接待中心 Hibiscus Classic Town 第二、香庭推广演绎/思路提报 关于香庭的品牌使命—— 前所未有的观念震撼！ 人无我有的价值输出！ 无人比肩的市场占位！ 关于香庭的传播原则—— ■Uniquely排他的 ■Unusually非常规的 ■ Quickly迅速的 关于香庭的传播策略—— 主题事件营销对小众发力，制造大众的神秘感和向往度。 线上大众传播普及观念，形成排他性市场占位。 点对点小众传媒深度传播，引发目标人群对号入座。 特别提及： 关于香庭的推广通路布阵—— 高端形象媒介 香庭推广通路 一对一媒介 线上大众媒介 主题事件PR 《VOGUE》杂志 《时尚先生》杂志 龙兮网 《头等舱》杂志 《西南航空》杂志 成都会所等 成都商报 居周刊 华西都市报 各种户外 成都媒体上海行 产品发布会 小酒会、奢侈运动 《财经》杂志 高端形象型媒介 启用目的：奠定中国住宅奢侈品地位；满足客户荣耀感。 高端形象型媒介甄选： 《VOGUE》 创刊于1892年的《VOGUE》是世界著名的时尚杂志品牌之一,已化身为时尚影像历史的代表物。“高格调，非大众”(Class　，NotMass)，是这本杂志的定位。2005年8月中旬,《