创意视角.ppt

☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ 左岸咖啡馆 ☆案例分析☆ ★左岸咖啡馆 圆顶咖啡馆 力普咖啡馆 普各伯咖啡馆 丁香园咖啡馆 双偶咖啡馆 花神咖啡馆 ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆广告创意☆ 4.时间视角 “周期性” “绵延性” ☆广告创意☆ 4.感觉视角 “不要卖牛排，要卖锅里的滋滋声” ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆广告创意☆ （2）关系联想 “相看两不厌，只有敬亭山” “旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家” “老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼” /v_show/id_XMTgyODIxMzY=.html 三菱汽车 ☆广告创意☆ ★经验类移视角 （3）对比联想 ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆广告创意☆ ★经验类移视角 （4）相似联想 ☆案例☆ ☆案例☆ ☆广告创意☆ ★同步联想的基本形式 1.幽默/v_show/id_XMjY3MTM2.html 馒头 2.隐喻 ☆案例☆ 百威啤酒 ☆案例☆ 巧克力-可怜的狗狗篇 小象的报复-ROLO 必理通-大象 ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆广告创意☆ 2.差异视角 ——产品及服务的独特性 ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆广告创意☆ 3.异性视角 同性角度定位：比较——竞争 （1）原因 异性角度定位：展示——感受 ☆广告创意☆ a.增进产品与使用者之间的联系 （2）优势 b.包含着感性和理性双重性 ☆广告创意☆ a.女性视角 （3）分类 b.男性视角 广告创意的产生过程 1.詹姆斯·韦伯·扬的“魔岛理论” 灯泡一亮， 灵感一来， 创意于是诞生 2. 罗杰·冯·奥克四步创意模式 第一阶段，探险家 explorer 寻找新的信息，关注异常模式 2. 罗杰·冯·奥克四步创意模式 第二阶段，艺术家artist 试验并实施各种方法，寻找 独特创意并予以实施。 寻找 实现 大创意 2. 罗杰·冯·奥克四步创意模式 第三阶段，法官judge 评估实验战果，判断哪种 方法最有效。 2. 罗杰·冯·奥克四步创意模式 第四阶段，战士warrior 克服一切干扰、艰难、险阻和障碍，直至实现创意概念。 3、韦·伯扬广告创意五部曲 收集资料 特定资料 一般资料 /v_playlist/f3180591o1p1.html 桃花源记/v_show/id_XNjcxMDU4MTI=.html?full=true 诺言 /v_show/id_XNjU2Mzg5NjA=.html Payeasy 重庆森林 3、韦·伯扬广告创意五部曲 分析资料 对收集来的资料进行分析、归纳、整理。 3、韦·伯扬广告创意五部曲 酝酿阶段 信息的消化 3、韦·伯扬广告创意五部曲 顿悟阶段 实际产生创意 “寒冷清晨过后的曙光” 王国维评论学问三重境界 昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。 衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。 众里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处。 3、韦·伯扬广告创意五部曲 验证阶段 发展评估、推敲完善 题李凝幽居 闲居少邻并，草径入荒园 鸟宿池中树，僧推月下门 过桥分野色，移石动云根 暂去还来此，幽期不负言 ☆广告创意☆ 创意视角 （一）涵义 在思维领域中，视角是观察问题的角度。 ☆广告创意☆ （二）本质 发现事物相同中的不同 ☆广告创意☆ （三）障碍 思维定势 ：经验定势、从众定势、唯书本定势、权威定势等 ☆广告创意☆ （四）创意视角 ——同步联想 1.经验类移视角 ☆广告创意☆ ★经验类移视角 A、时间接近 B、空间接近 （1）接近联想 ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆广告创意☆ （2）关系联想 A、人与人的某种关系； B、物与物的某种关系； C、人与物的某种关系 ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆ ☆案例☆