解读微博经济.doc

　　微博是真的火了——光新浪一家，开通仅一年注册用户数就超过两千万;号称“微博女王”的演员姚晨，拥趸超过265万。即使是同为新媒体的博客，也只能甘拜下风。 　　但身处注意力经济时代，微博如此大的社会影响力却没能转化为生产力，颇让一些人感到吃惊。分析师指出，尚处稚嫩阶段的微博，目前还无暇顾及赚钱。同时，在各界纷纷畅想微博商业模式时，另一种地下经济也正在兴起。 　　中国微博第二代 困惑依旧 　　意见领袖齐聚、信息裂变式的推送，让微博成为一系列事件的舆论中心。必威体育精装版的事例是科普作家方舟子连续发微博，炮轰著名“打工皇帝”唐骏学历造假，引发了一场舆论风波。 　　国内官方机构的纷纷入驻，也侧面印证了微博的社会影响力。北京、广东等地公安局开通公安系统微博，加强与民众的互动。 　　不过，尽管注册用户数一年内超过2000万，微博在营收方面仍乏善可陈，未找到“杀手级”的收入来源。即使是规模最大的新浪微博，也尚未实现盈利。 　　新浪微博公关部毛涛涛在书面答复中称，国内微博市场还处于起步阶段，成功的微博营销离不开成型的产品、成熟的用户、开放的企业。微博的商业化问题，目前还不在我们的考虑范围之内，我们目前考虑更多的是如何完善产品，提高用户体验。 　　互联网专家刘兴亮分析，目前新浪微博的盈利点主要是广告和品牌推广活动，与前期投入相比可以忽略不计。由于背靠实力雄厚的门户网站，微博团队们并不急于赚钱。比较互联网的历史，一个新的应用从出现到盈利一般需要两三年，目前谈盈利还太早。 　　但事实上，国内的微博已处于第二代，即门户网站时代。以“饭否”、“叽歪”等为代表的专业微博网站早在2007年已开始了探索。相较Twitter在流行话题推广、实时有哪些信誉好的足球投注网站等领域的不懈努力，国内微博尚未出现令人眼前一亮的商业模式。 　　艾瑞咨询分析师曹笛表示，目前国内政策监管前景还不够明朗，多少削弱了微博创新的动力。微博的市场规模、占有率不够大，内容来源还不够多，这些都有待政策明晰，才能进一步推动微博的发育。 　　畅想未来商业模式 　　但微博迅猛发展的势头，仍令业界人士对其商业前景乐观。“未来肯定会出现一种很酷、很炫的商业模式。”刘兴亮说，“这种模式既不会是广告，也不会是企业活动推广。好比有哪些信誉好的足球投注网站引擎出来以前，你怎么也想不到关键词推广这种赚钱的方式吧?” 　　不过对于到底是何商业模式，业界仍无一致看法。新浪首席执行官曹国伟曾表示，微博未来的盈利来自于无线和实时有哪些信誉好的足球投注网站。在发布第一季度财报时，新浪微博已经有35%的内容来自手机发布。这方面收入可以来自于与运营商分成。实时有哪些信誉好的足球投注网站将实时更新的社交网络信息进行筛选，提供给用户。随着用户对信息的实时性和速度的要求提高，这方面业务将大有前景。Twitter与Google达成合作，已先行一步。 　　易观国际高级分析师李智注意到新浪微博最近推出的“应用”。在“应用”界面中有一些第三方开发者上传的小工具，比如一个“查粉丝”的小工具声称可以通过新浪微博培养自己的虚拟明星。预计随着用户花费在微博上的时间增长，不断有新的应用出现。借鉴苹果的经验，向下载者收费并与开发者分成，或许是微博未来的盈利点。 　　不少分析师还提到向企业用户的推广活动收费。尽管成功的案例不多，但一些善于应用人际传播的企业还是取得了不错的效果。诺基亚25日上午在包括新浪微博的社交媒体平台举行N8网络发布会，得到众多网民和媒体关注。刘兴亮表示，网络发布会相较于传统的推广活动，不受人数限制、低碳节能、成本低，未来具有乐观前景。“微博自身直接盈利的可能性不大。”曹笛的想法更为彻底一些。他认为，太多的营销推广，反而削弱了微博作为平台的功能。更有可能的前景是，微博与社交网站、论坛、电子商务网站等合作，以插件的形式提供服务。 　　微博地下经济兴起 　　“粉丝数都可以造假，这微博还有什么好玩?粉丝GDP?我不想玩了!”最近，广州名嘴陈扬怒了。身为意见领袖，陈扬对于新浪微博上假粉丝的批判，得到了众多网民响应。 　　事实上，假粉丝、假转发等现象已成为微博的毒瘤，也成为微博地下经济的一部分。陈扬所批判的“广州微博转发联盟”，就公然在简介中宣称：只需简单的每个月转发几条微博，同时你的粉丝达到50人以上。就能获得手机充值卡! 　　记者在淘宝网也发现，出售假粉丝的店铺生意兴隆。一个假粉丝一般要价0.1元。一位名叫“管弦通风者”的店主对记者说，迄今为止客户已经过万，其中不乏一些名人。客户要加多少粉丝都没问题，只是时间长短而已。问及为何出价0.2元比其他店铺更贵，他表示，这有个操作细腻程度的问题，为避免被微博管理者发现，他店铺的假粉丝还有头像、写微博、有粉丝的粉丝。 　　陈扬也发现，“在粉丝的有哪些信誉好的足球投注网站中输入‘手机用户180’有三百多个结果，多数来自江苏，分别是每个人只有一个粉丝。太诡异了。” 　　微博用户“魔王lu”甚至猜测，“名人们的粉丝有