大学生笔记本市场调研课程设计.doc

市场调研与分析课程设计报告书 课程名称： 市 场 调 研 与 分 析 题 目：重庆市大学生笔记本市场调研分析及建议 学 院： 经 管 学 院 专业班级： 08工商管理03班 学生姓名： 学 号 指导教师： 总评成绩： 完成时间： 2011/12/28 重庆市大学生笔记本市场调研分析及建议 调查背景 据相关资料显示，笔记本市场仍然保持着增长的市场态势。其中一线市场的成长空间有限，而成长主要来源于中小城市及乡镇这些二三线市场。故本次调研选取重庆市大学生，这个典型的二线城市的大学生，进行分析，为投资者提供可靠的依据。笔记本厂商为了更好的了解重庆地区各高校大学生对于笔记本电脑的潜在需求量，更好地打入重庆市场，提高市场占有率，特委托我们调研小组对重庆大学生笔记本市场做一次全面而细致的调研 一、调查目的 根据与消费者的沟通情况，本次市场研究工作的主要目的如下： 1、分析重庆笔记本市场前景，挖掘市场潜力。 2、对笔记本在重庆市场定位进行分析。 　 3、研究现在使用笔记本大学生的心理和购买动机。 　 4、了解重庆大学生对笔记本的评价和意见。 　 5、帮助投资者更好的制定投资计划。 二、调查内容 （1）了解大学生购买笔记本的心理与动机 消费者的购买行为对笔记本行业发展的影响，市场潜力大小。 （2）社会因素与市场因素的影响 （3）其他因素对笔记本行业投资的影响。 三、调查方式和方法 本次调查主要采用非全面调研的方式，考虑到调查的实际情况，我们采取了抽样问卷调查的方式（由本人直接到实地发放问卷并回收），对各个年级的使用者分别做了调查。我主要采用下面几种方法： （1）分群抽样 按照不同的消费群体进行分群，大一为一个群体，大二一个群体，按照各群总人数占总数的百分比选择每群的样本数。其各群样本在总样本中的比例对应各群总人数占总数的百分比。 （2）分层随机抽样 把调查总体按照不同消费群体进行分群后，在各群中用纯随机抽样形式抽取样本进行调查。 （3）等距随机抽样 把总体按照一定的标志进行排序，抽样间隔为K，每隔K抽取一个样本，从而确定样本总数。 四、调查对象 根据对在校大学生日常生活的分析调查，我们发现使用笔记本的大学生人数在鸽鸽年级并不一样。因此我们决定将调查对象确定为本校内大一到大四的绝大多数学生 五、调查问卷设计（见附件一） 六、调查时间及进度安排 我们于27号在重庆大学城市科技学院各个寝室公寓楼、教室等进行调查，从早八点到晚九点，发放问卷，并进行现场填写。 七、调查地点 由于本次调查的对象为本校学生，因此我们准备在寝室、教室、校门口进行调查。 八、经费预算 调研项目 费用 方案设计费 壹仟伍佰圆整 1500元 参与人员伙食及交通费 叁仟圆整 3000元 问卷调查费 叁佰佰圆整 300元 问卷分析总结及报告费 伍佰圆整 500元 合计：人民币伍仟叁佰圆整 ￥5300元 九、调查总结 （一）基本情况介绍 本次调查经历3天的时间，此次调查采取实地发放的形式，对各年级共发放问卷450份，收回439份，其中有效问卷423份，有效回收率为94%。本次调查共调查439人，目前使用笔记本的占49%，不使用笔记本而有购买意愿的占9.5%，认为笔记本不好用的占24%，对笔记本不太了解的占12%。（二）调查结果分析 1、对使用者群体比例结构的分析，大一占27%，大二占29%，大三34%，其大四10%。 2、对正在使用笔记本大学生的分析 针对选择笔记本的大学生，我们从购买动机、个人因素、社会文化因素方面进行分析，以及使用者对笔记本的看法和现状进行调查和分析。旨在分析被调查者对笔记本的消费态度和品牌偏好，通过分析提出看法和建议。 （1）被调查者购买使用的因素分析 同学们在购买时在意 外观、成为的选择标准。 因素 成员 大一 大二 大三 大四 笔记本品牌(%) 20.5 62.3 58.0 49.1 外观(%) 2.5 10.1 21.8 30.2 价格(%) 55.0 15.0 11.1 15.3 其他因素(%) 23.4 12.6 9.1 5.5 （2）被调查者的个人因素分析 据调查可知，品牌、时尚、便利、，对的