大学生服装市场调查课程设计.doc

工师大学生服装消费市场调查报告 摘要： 现今大学生消费问题日渐成为一个社会广为关注的问题,大学生作为一特殊的群体,脱离了父母,开始经济独立,独自生活.大学是一个精彩的世界社会生活又是充满诱惑的对大学生的消费都存在着很大的影响,同时也存在一些非理性的消费为了弄清楚大学生的消费,我们对学校的同学进行了一次社会调查,弄清楚大学生多少钱,怎样花钱,他们的消费中有哪些问题,应该怎样去改进这些问题关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，引导在校大学生最终走向健康消费通过对大学生服装消费的调查与研究，我们可以及时把握大学生消费新动向，并可以为针对大学生的服装生产与销售市场提供参考。学生的统计资料（性别、专业） 2. 服装消费在其所有消费中所占比重 大学生对服装的态度（款式、价格、质量） 大学生对服装类产品广告、促销的反应 5. 大学生服装消费的理念采取问卷调查通过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查以此来收集数据。 （二）每月生活费构成比例： 对于学生的消费能力的调查得出大学生月生活费在400元以下的占8%，400-600元以上的占25%，600-1000元的占55%，1000元以上的占12%，由此可知，600-1000元的生活费是比较适合的，如图2所示。 图2 （三）购买衣服场所比例： 就购买服装的场所而言，72%的同学选择在普通商店购买，42%的同学选择在专卖店购买，26%的同学选择大型百货商场，19%的同学选择在其他地方购买，在超市购买的人最少只有9%，由此可知大学生由于经济有限，选择大型百货商场的较少，但购买衣服时又比较注重品牌因素，则选专卖店的同学也较多，如图3所示。 （四）喜爱服装类型比例： 在被调查的同学中，72%的同学喜爱的服装类型为时尚，其次为职业51%，休闲47%，成熟36%，可以看出现代大学生在服装类型的选择上 图4 （五）服装信息来源比例： 从调查数据可知，商店陈列这一因素对学生购买的影响力最大，其次是电视和广告，因此，对于被调查的学生而言，广告的宣传以及朋友的介绍对他们购衣有一定的指导作用图5 （六）配件的重要性如何比例： 本次调查我们发现，大学生对服饰配件看的很重，并把服饰配件看作是服装中不可或缺的一部分，只有少数同学不在意服装配件，如图6所示。 （七）中意的服装配件比例： 服饰的配件是服装构成的重要因素，在这次调查结果中分析得出，学生最注重的服饰配件为背包、首饰和围巾，其中女生更注重首饰，背包和帽子，而男生则较注重皮带，背包，如图7所示。 图7 （八）购买服装原因比例： 在调查过程中我们了解到，大多数同学都会因为季节变化而购买衣服，24%的同学会在营业员和朋友的影响下购买衣服，另外对于经济有限的同学族来说，降价产品也是很受欢迎的。如图8所示。 、 图8 （九）服装选择因素比例： 根据调查，大部分学生在购买衣服时，款式对于他们来说是比较重视的她们也追求品牌，更考虑价格。毕竟现在学生在经济上还未能完全独立，她们更追求的是物美价廉。 图9 10.购买衣服季节： 从调查数据得到，同学们选择在夏季和冬季买衣服的较多，而春秋则较少些，可以分析到夏季衣服较便宜则购买量较大，而冬季有多个节日，中国 人又有换新衣的习惯，则购买量也不少，如图10所示。 图10 三、结果分析 1.大学生对服装的需求度较高，对于美的追求已成上升趋势： 在调查过程中，我们也询问了解到大部分学生在购买衣服时，款式对于他们来说是比较重视的。如果一个店面较小，衣服不怎么多，她们可能也会进去看看，但是很少去消费，因为供选择的太少了，没有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合适，所以她们宁愿跑远一点的地方。2.理性消费占主体： 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。 3.女生对服装的需求意识比男生高：通过调查显示：女生购买服装的频率远远大于男生，但男生追求名牌的百分比却大于女生。说明在对于美的追求方面男女之间还是有较大差异的。但无论是购买次数较多还是名牌重视度较强都能在一定程度反映出当代大学生存在一定的虚荣心和攀比心理 对大学生服装消费的建议 一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。 服装对个人形象的影响固然重要，衣服够穿就行，同学一定要控制自己购衣的频率，注意适度。 对于服装品牌的问题，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。 由于家庭情况不