毕业论文---电视娱乐节目营销策略研究.doc

小 论 文 题目 电视娱乐节目营销策略研究 性 质: □毕业设计 (毕业论文 教 学 院 经济管理学院 专 业 市场营销 班 级 0701 学生姓名 陆爱华 学生学号 指导教师 何秀丽 2011年 电视娱乐节目对电视台的收益具有很大的价值，但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。只有成功的营销，才能实现传播的最大化表演类综艺节目运作模式即“明星+表演”。明星是节目的当然主角，由明星的舞台表演是构成节目的主要内容，而各个很少相干的节目之间的串联则由主持人来完成。20世纪80年代，以央视“春晚”为代表它是80年代至今中国电视界最重要的综艺晚会类节目之一。这类节目以明星为招牌，以游戏为卖点，以明星的文艺表演为点缀，它突破了晚会节目的社会主题性，装而走开放式、互动式的道路。清新、自然、活泼、乐趣融进节目元素中，一洗综艺晚会的凝重正统的味道。《快乐大本营》的出现很快红遍了大江南北，紧随其后，《欢乐总动员》《超级大赢家》等一批有影响力的游戏娱乐类节目出现在大众视野中。2000年前后，随着大众对游戏类节目出现审美疲劳，于是竞猜博彩类节目开始进入人们的视线。这类节目采用问答的形式进行，并对选手进行物质金钱的奖励。对选手提问的问题涉及范围极广，自然科学、社会科学无所不包。这类节目以央视的《开心辞典》和《幸运52》为代表。它们将竞猜博彩类的娱乐节目推向了高潮。泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。湖南卫视《超级女声》《快乐男声》，央视的《星大道》《梦想中国》，上海东方卫视的《我型我秀》《加油，好男儿》《舞林大会》等都成为较有影响力的选秀节目。产品与电视媒体融合电视媒体协助了的营销，在营销手法上，开始与电视台热播的电视节目进行电视营销的试水，与国内的娱乐电视节目进行合作，走“娱乐牌”营销路线。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。BBS平台互动；电子邮件互动；短信参与；观众直接在现场参与。以上几种互动方式在《超级女声》中虽均有体现。今后的电视娱乐节目还应在节目播出中实现互动，提高受众的参与感，让受众感受到主体地位，这是未来电视娱乐节目发展的主要模式之一。整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。2008. [2] 赵素欣.电视娱乐节目的创新之路.广电视听.2008（56）. [3] 刘艳娥徐振祥.试论中国电视娱乐现象发展的基本趋势.云梦学刊.2011年1月.第32卷第1期（153）. [4] 陈攀.中国电视娱乐节目创新之路初探.新闻传媒.2010（9）. [5] 曲实.浅论电视娱乐节目品牌化发展的途径与策略新闻知识.2010.08（23）. [6] 熊洁.新环境下民营电视娱乐节目的整合营销.2008.12.第6期（36）. [7] Scanning Television Written by Neil Andersen and John J．Pungente Published by Harcourt Brace＆Company，Canada.2000. TV Entertainment Marketing Strategy Lu aihua，He xiuli* (Economy and Management School) Changes in the last three decades of Chinas TV system is quick and the mass media place showing dramatic changes in the industry. Goes hand in hand with these phenomena prominent trend: the mass media operations in China, the survival and development of the increasing importance of the media more and more corporate behavior into media market. TV variety entertainment programs on television returns with