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摘 要
Abstract
第一部分 Levi＇s品牌宁波传播策划案的市场调研报告………………（1）
1.1 前言………………………………………………………………………………………....（1）1.2 调查的安排…………………………………………………………………………… （1）
1.3 Levi＇s品牌以往推广活动…………………………………………………………… （2）
1.3.1 Levi＇s品牌优秀活动分析……………………………………………………… （2）
1.4 消费者总体情况……………………………………………………………………… （3）
1.4.1 影响牛仔裤消费者购买行为的主要影响因素………………………………………（3）
1.4.2 目标消费者定位………………………………………………………………... （4）
1.5 整个牛仔裤、服装市场现状 ……………………………………………………………..（3）
1.5.1 国内牛仔裤市场分析…………………………………………………………... （4）
1.5.2 宁波牛仔裤市场分析…………………………………………………………... （4）
1.6 牛仔裤广告投放形式分析…………………………………………………………… （4）
1.6.1 国内外服装广告投放分析……………………………………………………………（5）
1.6.2 牛仔裤广告投放分析…………………………………………………………………（5）
1.7 广告投放媒介分析 …………………………………………………………………………（5）
1.7.1 报纸广告媒介………... ………………………………………………………………（5）
1.7.2杂志广告媒介…………………………………………………………………… ……（5）
1.7.3广播广告媒介…………………………………………………………………… …..（6）
1.7.4电视广播媒介…………………………………………………………………………（8）
1.7.5网络广播媒介………………………………………………………………………..…(9)
第二部分 Levi＇s品牌宁波传播策划案理论文献研究报告……………（9）
2.1 文献理论研究的总体概述………………………………………………………………….（9）
2.2 研究范围 ……………………………………………………………………………………（9）
2.3 主要代表理论和观点汇集…………………………………………………………… …..（10）
2.4 自己的观点和评论 ………………………………………………………………………（12）
2.4.1品牌推广的策略依据……………………………………………………………(12)
2.4.2选择合适的媒介投放…………………………...……………………………... …(13)
2.4.3媒介投放的阶段选择……………………………………………………………...(13)
2.5 对设计的指导意义……………………………………………………………………. . (13)
2.6 参考文献……………………………………………………………………………… （13）
2.7 外文翻译原文 …………………………………………………………………………….（14）
2.8 译文 ………………………………………………………………………………………..（19）
第三部分 Levi＇s品牌宁波传播策划案设计实践报告……………..（23）
3.1 确定活动策划意念的根据…………………………………………………………… （23）
3.1.1 活动可行性分析 ………………………………………………………………………..（23）
3.1.2 活动策划总体策略 …………………………………………………………………（23）
3.1.3 配套的媒体计划 ………………………………………………………………………..（24）
3.2 思路策划过程 ……………………………………………………………………………..（24）
3.2.1策划的广告方式及媒介选择……………………………………………………………(24)
3.2.2 第一阶段分析Levi＇s品牌推广的市场调研报告………………………………… (25)
3.2.3 第二阶段分析Levi＇s品牌宁波推广主题的拟定……………………………………(25)
3.2.4第三阶段分析Levi＇s品牌宁波推广媒介策略的拟定……………………………… (26)
3.3 总结 ……………………………………………………………………………………….（26）
第四部分 Levi＇s品牌宁波传播策划案毕业设
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