2005春节晚会收视分析.pdf

中央电视台2005 春节晚会收视分析 2005 春节晚会：注意力 VS 影响力 张 薇 2005 年中央电视台春节联欢晚会由中央电视台综合频道、四套、九套和西法频道，还有其 他的 158 家电视台直播（转播）了这台晚会。其中省级卫视包括四川卫视、浙江电视台、广西卫 视、辽宁卫视、江西卫视、湖北卫视、湖南卫视、福建东南电视台、安徽一套、吉林卫视、陕西 卫视、重庆卫视、甘肃卫视、河北卫视共计 14 个频道同步全程转播了这台晚会。传统的“年夜 大餐”，味道如何？以下利用央视-索福瑞的收视数据，从观众收视的总量和结构品品这道“大餐” 的滋味。 数据来源：央视－索福瑞媒介研究 数据区域：53 样本地区组合 一、2005 年春节联欢晚会：多频道播出，中央台尽占鳌头 从 2005 年 1 月 1 日至2 月 19 日每天 18:00-26:00 （次日凌晨2:00 ）中央电视台综合频 道的收视率来看，2 月 8 日绝对是中央台综合频道的“黄金时节”，秀于林中，对于全年来说都 有它的非常价值和意义（见图 1）。 30 25 ％ 20 率 15 视 收 10 5 0 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 日 1 3 5 7 9 1 3 5 7 9 1 3 5 7 9 1 2 4 6 8 0 2 4 6 8 月 月 月 月 月 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 3 月 月 月 月 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 2 2 2 2 月 月 月 月 月 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 （图1：中央电视台综合频道 18:00-26:00 分日收视率走势图） 根据央视－索福瑞 53 样本地区数据反映，包括中央电视台综合频道、四套、九套在内 的 81 个频道直 （转）播了中央电视台 2005 年春节晚会，总收视率达到 42.69% ，到达率为 63.6%， 市场份额达到 84.55%，而中央电视台的综合频道、四套、九套并机直播收视率为 36.47%，市场 份额为 72.22%，到达率为 55% 。我们可以用一张图来更加形象地描述以上数据（见图2 ）： 1 中央电视台2005 春节晚会收视分析 （图2 ：全国观众通过各级频道收看春节晚会情况） 二、与往年春晚相比：央视四频道并机，创最大观众规模 通过近三年中央电视台春节晚会的播出和收视对比（见表 1），可以看出2005 年春节联欢晚 会是中央台并机播出频道最多（除中央电视台综合频道、四套、九套外，还包括西法频道，但不 在国内收视率监测范围内，无法调查其收视表现及影响）、观众规模最大的一年。推及全国，仅 在 2 月 8 日晚通过中央电视台收看春节联欢晚会的电视人口就高达六亿七千万。而如果把全国各 地同步转播央视春节晚会的各级频道加进来，观众数量将有七亿五千万之巨，媒体吸引眼球的“注 意力”被发挥到了极至。 年度 收视率% 市场份额 到达率% 播出频道 时长 % 2003 年 38.6 69.1 55.4 CCTV1 4:42’ 2004 年 41.6 74.6 55.9 CCTV1,4 4:16’ 2005 年 36.7 72.6 56.5