2009王志纲工作室－长白山营销策划报告75p.pdf

长白山旅游营销策划报告 汇报对象：长白山管委会 汇报时间： 2009年12月 前言 随着中国休闲旅游浪潮快速兴起，吉林省对长白山发展的高度重视，长白山管委 会‚二次创业‛，以及长白山对外交通日益通畅的大背景下，长白山旅游正面临从观光 向休闲度假旅游提升的关键时期，此营销策划旨在提升长白山品牌价值，创新旅游产品， 拓展旅游市场，使长白山成为近悦远来的国际级休闲度假区。  彰显品牌 ，树立长白山旅游新品牌，提升其知名度和美誉度。  创新产品 ，重点包装冬夏两大旅游营销产品，形成四季旅游的热潮。  重点突破。聚焦于三年内营销策划，不求面面俱到，但求有突破性和可操作性。 命题界定：围绕3年内的长白山旅游营销为重点 长白山旅游正处于“第一阶段”向“第二 阶段”的过度时期 旅游营销具有很强的时效性，本次策划是基于以下 3 客观事实背景下的方案： “度假”为主 2  基于现有的旅游发展基础和旅游产品，适度超 观光与度假并重 前营销。 1  避免遍地撒网式的无效营销，应有效的集中于 “观光”为主 当前最能吸引的市场。 拐点  本方案重点于三年内 ‚自选动作‛的策划（偏 重于突破性营销）。 当前长白山旅游发展阶段的特点  旅游产品还处于较低层次。度假型产品还未大量出现， 在2-3年内旅游还处于较低的观光旅游层次。  外部交通还在不断完善中。高速公路网络还有1-3年的 建设期，通航城市也在不断的增加中。 目 录 第一部分：品牌营销 第二部分：产品营销 第三部分：区域营销 第四部分：附 录 “一大品牌”、“两大节庆”、“三大市场”的营销计划 总体品牌营销 ‚东方阿尔卑斯‛计划 两大节庆产品营销 ‚长白山大集‛计划 ‚长白山雪节‛计划 三大区域市场营销 地缘市场营销 全国市场营销 海外市场营销 1.0 第一部分：品牌营销 “东方阿尔卑斯”计划  目的：重塑长白山新品牌的营销计划，传播 ‚东方阿尔卑斯‛的品牌内涵。这是一项需要长期经营 的营销工程，近期通过对长白山形象重塑工程和品牌营销推广活动，重塑长白山的国际新品牌，提