2010年9月内衣行业分析.pdf

目 录 contents 三星月度观察 2011，品牌的世界 2010年1-7月麻纺织业投资情况 2010年美体内衣依靠品牌技术开拓内衣市场 行业动态 Marketing News 品牌服装频爆“质量门” 爱慕等品牌上黑榜 浙江义乌建立无缝内衣生产基地 时尚男士内衣市场有待发掘 我国内衣年销售额超1000亿 内衣连锁店如何选择淘金地 现在保暖内衣流行走年轻路线 中国内衣市场的发展预测 SIUF华南城国际品牌内衣展示交易中心举行首批企 保暖内衣行业发展的几大大趋势 业入驻仪式 客户名称：顶呱呱 出品：客服中心市场部 资料收集：张伟 编撰：张伟 校对：岑洁 封面设计：胡乃丽 三星月度观察 2011，品牌的世界 9月13日，央视2011年黄金资源广告招标的首场推广会在北京香格里拉饭店举行，央视新任广告经营管理中心 副主任何海明介绍了2011年央视黄金资源广告招标系列项目和政策概要。 对于黄金资源经营和招标思路，何海明提出了“一个承诺，一个原则，一个支点”的中心思想，意即强化突出 纳入招标的黄金资源的稀缺性、价值性，通过公开公正阳光的招标方式，使其成为品牌撬动市场的良好“支点”。 秉持这个思想，央视此次对于2011年广告招标的项目、程序和方式都做了渐进式的调整和改善。 项目的调整主要有三： 一是继续围绕CCTV-1 《新闻联播》、《天气预报》及黄金档电视剧场的核心资源发力，在招标竞购现场只围绕 这些核心黄金资源进行招标，而将一些特殊资源、频道整合资源从现场招标的环节中拿掉，改为签约认购项目或者 网上招标项目； 二是进一步丰富了频道和栏目资源。签约认购项目去年是66个，今年在简化了部分栏目的签约认购形式（原有 “合作伙伴”和“独家特约”两种形式兼备的均只保留“独家特约”一种形式）的同时，签约认购项目增至92个， 还不包括划分出去进行“网上招标”的16个项目；（请注意，去年的特殊项目不仅包括央视自己推出的电视活动和 特别节目，而且还包括了17个冬奥会、世博会和世界杯等外来活动资源，而2011年这一类的项目就减少为3个。） 三是继续围绕“大媒体”发展战略，在持续数年将央视自有的网络媒体纳入招标回报体系的基础上，进一步 推进跨媒体回报，将航美和华视两家户外移动媒体运营商的资源纳入回报体系。 项目调整，充分反映了“一个承诺”的兑现，这一点变化也再次明确了央视新闻立台的核心竞争优势。 内衣行业简报 · 2010年9月 三星月度观察 招标程序安排上，此次恢复了“118”的传统招标时点，并且提前明确安排了“签约认购”、“网上招标”、 “招标竞购”三个阶段的时间。另外出人意料的是，央视此次在招标推广会的第二天就迅速发布了2011年各频道正 常时段的刊例价格。从时间安排上来看，有两点好处，一是依照“先认购，后招标”的程序，先消化中等或者中等 以下客户的购买需求，这一部分是稳定价格的，再解决大客户对于稀缺性黄金资源的供求矛盾，这一部分是增值空 间——同样，此次将过去比较被看好的部分热门签约认购资源和部分现场招标比较冷门（或者需求较少）的招标资 源整合了一下，另辟一个介于平稳状态和争抢状态的新的方式：“网上招标”；第二个好处是使客户在参与招标或 者认购之前已经明确了来年的正常段刊例价格，从而能够很好的结合自身需求来制定合理预算，先行决策是通过签 约认购、网上招标还是通过招标竞购抑或临时购买来分配、消化自己的预算。平心而论，这个程序很厚道。 至于招标方式，则在签约认购阶段有了一些新的改良。改良的主旨是保障原有客户的优先续约权，表述上从“ 先到先签”改为“续