中国手机媒体研究报告200812CNNIC.pdf

中国手机媒体研究报告 （2008 年 12 月） 中国互联网络信息中心 目 录 第一章 调查介绍6 一、调查背景6 二、报告术语界定6 三、调查方法7 第二章 概述8 一、手机媒体的定义8 二、本次调研的主要发现8 第三章 手机媒体政策分析11 一、手机媒体的政策发展环境11 二、目前主要的新媒体管理规章11 三、移动无线媒体产业发展政策12 第四章 手机媒体的形式14 一、手机媒体的传播形式14 二、手机媒体的特征18 第五章 手机报业务研究20 一、手机报产业链分析20 二、手机报的运营模式20 三、手机报用户特征21 四、手机报用户行为分析25 第六章 手机音频广播业务研究33 一、手机音频广播产业链分析33 二、手机音频广播业务模式33 三、手机音频广播用户特征34 四、手机音频广播用户行为分析37 第七章 手机视频业务研究44 一、手机视频产业链分析44 二、手机视频业务模式44 三、手机视频用户特征45 1 四、手机视频用户行为分析48 第八章 手机电视业务研究55 一、手机电视产业链分析55 二、手机电视业务模式55 三、手机电视用户特征56 四、手机电视用户行为59 第九章 手机小说业务研究67 一、手机小说产业链分析67 二、手机小说业务模式67 三、手机小说用户特征68 四、手机小说用户行为71 第十章 手机媒体业务比较分析78 一、调研用户中手机媒体的使用率78 第十一章 手机媒体影响与发展趋势83 一、手机媒体对社会的影响83 二、手机媒体业务的发展趋势83 2 图表目录 图表 1 三种不同形式新闻报纸的特点比较14 图表 2 三种不同形式音频广播的特点比较16 图表 3 三种不同形式视频的特点比较16 图表 4 三种不同形式电视的特点比较17 图表 5 三种不同形式小说的特点比较18 图表 6 手机报产业链结构图20 图表 7 半年内使用过手机报的用户比例21 图表 8 各年龄段手机报用户的使用差异21 图表 9 手机报用户性别比较22 图表 10 手机报用户学历比较22 图表 11 手机报用户从业性质比较23 图表 12 手机报用户地区比较24 图表 13 用户对手机报业务的认知渠道25 图表 14 用户不使用手机报业务的原因25 图表 15 不考虑阻碍因素而愿意使用手机报的用户比例26 图表 16 影响用户订阅手机报的阻碍因素比较26 图表 17 用户对手机报提供商认知程度27 图表 18 用户对手机报业务的重视程度28 图表 19 用户对手机报内容容量的看法28 图表 20 用户对手机报新闻内容详细程度的看法29 图表 21 手机报的阅读操作方便性认知29 图表 22 手机报与普通报纸相比较的优点30 图表 23 手机报将对普通报纸的替代性判断30 图表 24 非手机报用户关注纸质报纸的内容31 图表 25 被访者在互联网上阅读新闻信息的频度比较31 图表 26 手机音频广播的产业链结构33 图表 27 半年内使用过手机音频广播服务的用户比例34 图表 28 手机音频广播用户年龄比较34 图表 29 手机音频广播用户性别比较35 图表 30 手机音频广播用户学历比较35 图表 31 手机音频广播的从业性质比较36 图表