主观传播2012招商观园整体传播策略80P.pdf

招商观园 整体策略思考 谁都知道 本案成功的关键是 赢得绝对的推崇与认同 赢得推崇的方式有两种： 一种是绝对权威的高端形象； 一种是引领潮流的观念与产品。 后一种， 后一种， 很显然，后后一一种种，， 本案 本案 更符合本本案案在竞争中的位置。 赢取信赖的方式也有两种： 一种是高调门地反复输灌， 一种是风格化地逻辑印证。 后一种， 后一种， 同样很明显，后后一一种种，， 差异化的产品优势。 差异化的产品优势。 更易于表达差差异异化化的的产产品品优优势势。。 所以，本案， 如何赢取推崇与信任？ 答案可以归结为一句话： 用风格化的逻辑印证， 用风格化的逻辑印证， 用用风风格格化化的的逻逻辑辑印印证证，， 表现引领潮流的观念和产品。 表现引领潮流的观念和产品。 表表现现引引领领潮潮流流的的观观念念和和产产品品。。 壹 何谓引领潮流的观念和产品？ 关于产品 14个词汇 14 1144 7组矛盾的对立与统一 7 77 @ 告诉你的老板史上最牛 小李案器 地产老私 例无虚发 + 七大公司私案 揽胜杨海华视频 音频低调公开欢迎总监级不解释 QQ2630575742 建筑 建筑 建建筑筑 很简约，很复杂。 现代简约的建筑线条与立面，干脆利落； 前庭，后院，侧院，中庭……整体巧设多变。 风格 风格 风风格格 很国际，很中国。 Forest vista森林影画理念，欧美盛行； 亭，台，楼，阁设计……尽展中国审美情趣。 生态 生态 生生态态 很自然，很匠心。 外部山景，内里原生地貌，天然湖景，最大化尊重自然； 现代手法，概念布局，叠水，湿地，绿廊……巧妙锦上添花。 园林 园林 园园林林 很丰富，很私享。 湖，山，林，峰，廊，台，阁，阶，处处布景，时时有景； 前庭后院私家花园，构成自我的生态景观资源。 空间 空间 空空间间 很私密，很阳光。 户户花园门闸，私家花园，保障空间私密； 阳光中庭，大面积落地窗，超大阳台，室内空间通透轻盈。 品质 品质 品品质质 很奢华，很环保。 突尼斯风格会所，大理石，手工地毯，一派华美景象； 数十种绿色低碳技术汇聚，节能，环保绿色生活。 品牌 品牌 品品牌牌 很正统，很新锐。 鲸山，龟山别墅，兰溪谷……招商25豪宅积淀； 洋务运动，蛇口工业区……招商始终敢为天下先，引领时代。 很简约，很复杂。 很国际，很中国。 很自然，很匠心。 别墅的市场 很隐私，很阳光。 有点新意思了 很丰富，很私享。 很奢华，